业绩表现是决定创意总监去留的底线。

据时尚商业快讯，LVMH旗下奢侈品牌Givenchy创意总监Matthew M. Williams已决定辞职，未来将专注于其个人品牌1017 Alyx 9SM的发展。

Matthew M. Williams于2020年6月从Clare Waight Keller手中接棒，成为Givenchy第七任创意总监，负责男装及女装系列的全部创意工作。

在LVMH的规划中，Matthew M. Williams需要通过融合高级时装和潮流文化的产品，聚集新一批年轻消费者，并为手袋和鞋履配饰等“现金奶牛”品类带来立竿见影的销售提振。 然而过去三年，他擅长的街头美学、机能风潮并没有为Givenchy打造出现象级的爆款。

模糊的市场定位让Givenchy受到市场冷落。在近期连续多个季度的业绩报告中，LVMH特别提及Celine、Loewe和Marc Jacobs的强劲表现，而Givenchy却未被提及。

Bernstein分析师Luca Solca在一份追踪品牌产品打折频率的报告中发现，Givenchy是近年来负面势头最强的奢侈品牌之一，目前尚未找到致胜法宝，并表示Matthew  M. Williams缺少的是将其广阔视野衔接到一起的连贯性。

资本的忍耐度有限，虽然Matthew M. Williams也曾直言Givenchy之所以没能产生经典的标志性产品，创意总监的高流动率是罪魁祸首，但迟迟不见好转的业绩很难让集团股东买账。

与此同时，Matthew M. Williams一手创立的1017 Alyx 9SM终于等来转机，于上个月被香港亿万富豪郑志刚收入囊中。在郑志刚的支持下，该品牌将通过开设精品店、扩大品类范围和强化团队等举措加速发展。在此时离开，对Givenchy和Matthew M. Williams来说都是最好的时机。

截至目前，Givenchy暂未公布Matthew M. Williams的继任者，在找到新创意总监前，品牌系列产品将由工作室团队继续负责。