Farfetch市值暴跌98%，其在2021年曾达到峰值200亿美元

作者 | 周惠宁

身陷囹圄的Farfetch终于等到白衣骑士。

韩国电商巨头Coupang日前宣布将收购Farfetch的业务和资产，帮助后者私有化。交易完成后，Farfetch能够获得5亿美元的资金，继续服务品牌和客户，Coupang则能够借此进一步布局规模达4000亿美元的奢侈品行业。

Coupang创建于2010年，约有一半的韩国人都是该平台的用户，软银是该集团背后的大股东，有着“亚洲亚马逊”的称号。自2013年以来，该公司已投入数十亿美元来构建端到端的技术和基础架构集成网络，在30多个城市拥有100多个物流中心，面积超过2500万平方英尺。

Coupang还利用其机器学习系统为客户提供个性化服务，优化库存采购和风险，增强与供应商的关系，并向其客户持续提供尽可能优惠的价格。该集团表示，其在运营和物流方面的经验与资源，加上Farfetch在奢侈品生态系统中的领先地位，将能为全球消费者提供更加卓越的体验。

Farfetch创始人兼首席执行官José Neves也在声明中直言，Coupang在商业运营方面的良好记录和丰富经验将能为品牌和精品合作伙伴以及全球数百万客户提供更加优质的服务。

2008年，José Neves创立了Farfetch，在奢侈品时尚电商行业异军突起。由于公司深厚的科技基因，Farfetch成为了时尚与科技结合的标志性企业。

2018年，Farfetch正式登陆纽约证券交易所，同年便以2.5亿美元收购了运动鞋转售平台Stadium Goods。2019年，Farfetch以6.75亿美元将Off-White经销商New Guards Group收入囊中，市值在2021年达到峰值200亿美元。

不过受奢侈品需求放缓影响，Farfetch近年业绩一直在走下坡路。据时尚商业快讯数据，其第二季度该集团收入同比减少1.2%至5.72亿美元，亏损较上一年同期的6800万美元扩大至2.8亿美元，均不及分析师预期。

鉴于美国、欧洲和中国消费者愈发谨慎，韩国市场被视为奢侈品消费的潜在市场之一，有业内人士预计Coupang能帮助Farfetch和其品牌客户更好地打开韩国线上市场。一项最新调查结果显示，相较于传统的实体店购物，韩国消费者更倾向于在网上购买商品。

另据摩根士丹利公布的市场调研报告，韩国成为全球人均奢侈品消费最高的国家，去年奢侈品消费人均花325美元，同期的美国人均花280美元，而中国人均只花50美元。

分析师则认为，虽然Coupang在物流方面的实力能够很好地补足Farfetch短板，但其缺乏奢侈品方面的经验，能否重组Farfetch，继续为平台客户提供相应的服务仍是未知数。

Globaldata零售分析师兼管理合伙人Neil Saunders指出，无论如何，Coupang都必须让使用Farfetch服务的奢侈品牌相信它能够照顾他们的利益，特别是在充满挑战的当下。

咨询公司贝恩公司最新报告显示，由于全球消费者在购物方面的开销愈发谨慎，第四季度全球奢侈品销售可能不会大幅增长，个人服装、配饰和美妆产品的全球销售额可能与去年同期持平，按当前汇率计算下降3%。

或许是出于同样的担忧，消息传出后，历峰集团随即宣布撤回将在线时尚和配饰业务Yoox Net-a-Porter出售给Farfetch的交易，且不承担任何财务义务。

作为对中国合资企业投资的一部分，历峰集团购买的Farfetch于2020年11月发行的3亿美元可转换票据预计不会得到偿还。截至11月底，这些票据账面价值为2.18亿欧元。

历峰集团在声明中特别强调，旗下品牌未来不会再在Farfetch平台上进行销售，也不会推出任何电商优惠。针对Yoox Net-a-Porter业务，集团将重新评估价值，寻找新的合作伙伴，以更好地利用其优势和潜力。

自上市以来，Farfetch股价暴跌98%，市值从超过200亿美元跌至目前2.5亿。Coupang昨日股价则大跌逾5%，市值约为289亿美元。