Speedy手袋诞生于1930年代，是LV历史最悠久的手袋款式之一
作者 | 周惠宁
随着爱马仕和Chanel经典款手袋逼近10万大关，LV主打的手袋价格也被拔至新的高度。
据时尚商业快讯，由LV男装创意总监Pharrell Williams打造的2024春夏系列Speedy P9手袋正式上架发售。该手袋以纽约曼哈顿下城Canal Streets坚尼街为设计灵感，分为红、蓝、黄、绿四个颜色，均配备行李牌、钥匙挂牌挂件，并内置可拆卸的同材质手包等，消费者无需另外购买。
值得关注的是，新款Speedy P9手袋材质比原版的Monogram帆布和牛皮革进一步升级，均以真皮皮革制成，内衬为优质羊皮革。在此基础上，Pharrell Williams和工匠们采用复杂的丝网印刷技术，呈现出手绘般模糊艺术效果的LV Monogram图案。
随着材质、设计和制造工艺的升级，LV Speedy P9手袋价格较原版翻了3倍至4倍左右，25、40和50三种尺寸的定价分别为7.19万元、8.55万元和9.5万元。
随着材质、设计和制造工艺的升级，LV Speedy P9手袋价格较原版翻了3倍至4倍左右
有分析预计，LV Speedy P9将是今年首个成为爆款的奢侈品手袋。
Speedy手袋诞生于1930年代，雏形是名为Express的皮革旅行包，后于1959年重新以Monogram帆布材质制作推出，在奥黛丽·赫本等明星的助推下一炮而红，是LV历史最悠久的手袋款式之一。
难得的是，在奢侈品价格水涨船高的当下，该手袋在LV依然扮演着入门级产品的角色，起售价在1.18万元至2万元人民币之间不等，是该品牌留住中产消费者的关键。
兼具历史和价格成长空间的Speedy手袋自然成为Pharrell Williams加入LV后的首个复刻目标。他曾说过，一旦想到奢侈品包袋，自然就会想到LV Speedy。
为了让Speedy P9更加具备收藏价值，除了在色彩与材质方面作出颠覆性创新，Pharrell Williams还在新款Speedy手袋左侧Enchappe背面压印象征自由的“鸽子”，并在内侧金属铭牌刻印发售季、尺寸、品牌签名以及Pharrell Williams名言“the sun is shining on us”。
作为Pharrell Williams为品牌打造的首个手袋系列，LV给予高度重视，在去年底就在上海的外滩、张园以及成都的太古里推出大型Speedy手袋快闪装置，并通过Rihanna、王嘉尔、朱一龙、白敬亭和Felix等多位明星名人进行预热，营造辨识度。
在众多明星名人的预热下，LV Speedy P9手袋在预售前就获得极高的社交媒体热度
LV Speedy P9还受到体育明星的追捧，在全新赛季开幕当天，球星Lebron James身着LV 2024春夏迷彩套装搭配绿色Speedy P9手袋，出现在众多杂志的头条新闻中。
Pharrell Williams本人更是在加入LV后的首秀上就提着价值百万美元的明黄色定制版鳄鱼皮黄金镶钻Speedy P9手袋亮相，在社交媒体上引发广泛关注。
在业内人士看来，LV之所以对Pharrell Williams打造的Speedy P9手袋如此重视，背后隐藏着奢侈品牌实现长远发展的重要战略，即打破品牌自身产品金字塔的天花板，开发新的阈值，以刺激消费者重燃对品牌的渴望。
有分析认为，奢侈品的实质是区隔式消费主义，通过各种方式强化人们获得更高阶级认同感的需求，并将其绑定在不断获取某些承载符号意义的商品上，试图兜售一种通往上层阶级的门票。
但这种绑定必须建立在一个前提之上，即商品与阶级之间符号意义的对应关系能够成为社会公认的游戏规则。在这一前提下，奢侈品牌往往享有强大的定价权，这意味着它们可以大幅提高价格，且不会失去消费者。
据数据公司EDITED的数据，自 2019 年以来，奢侈品平均价格上涨了 25%。另有分析统计发现，奢侈品牌在疫情后的频繁涨价而带来的利润增长已经超过150%。
到了2023年，头部奢侈品牌部分产品价格已达到令人瞠目结舌的高位，这一趋势却没有放缓的迹象。LV于去年11月在全球范围内进行了今年第三次调价，整体幅度在3%左右，Carryall价格进一步上涨600元至1.96万元，逼近2万元大关。
然而无止境的涨价举措逐渐令市场反感。2022年有消费者开始对部分奢侈品牌的定价产生质疑，认为奢侈品的涨幅早已超过通胀水平。有分析统计发现，原材料价格在奢侈品售价中的占比通常不到10%，成本原料上涨的实际影响微乎其微。
富裕消费者则纷纷表示，奢侈品牌频繁的涨价以及饥饿营销让他们在消费过程中神经紧绷。而在疫情后变得愈发复杂的全球大环境冲击下，仅剩的1%超级富裕消费者对奢侈品的追求也发生动摇，有意减少奢侈品的购买。
在分析人士看来，超过常理的定价是奢侈品牌筛选消费者的“过滤器”之一，以达到区分身份和阶级的核心目的，但当价格上涨到超出消费者认知范围的时候，奢侈品的定价就会成为消费者反向选择品牌的标准。
换言之，就是拥有LV对于地位提升的意义必须是人们默认的。一旦出现哪怕细微的怀疑，这种关系就会变得脆弱。因为关于阶层对应的真实性，并不存在任何实质根据，仅停留在一种想象之上。
如此看来，Speedy P9手袋是LV打破这一僵局的关键一击，是该品牌在大环境充满不确定性的当下，为消费者打造的一个分水岭，让消费者再次对LV的产品认知形成区隔。
虽然Speedy P9手袋售价高达7万元至9.5万元人民币，但仍低于爱马仕铂金包和Chanel CF 手袋，LV其它系列的Speedy手袋依然保持在原本的价格区间，为不同购买力的消费者提供多种价位的选择。
在设计上，红、蓝、黄、绿四种高调的配色能让Speedy P9手袋与普通款形成鲜明区别，明星策略则能提高消费者对Speedy手袋的认知度。
为了更好地把Speedy手袋推向中国市场，LV于1月1日至7日期间在北京三里屯太古里和上海淮海中路1008号开设快闪空间，展示2024春夏男装系列以及Speedy P9手袋。为呼应即将到来的龙年春节，LV特别在快闪店设置金龙装置。
在一系列的铺垫下，富裕消费者既能通过购买Speedy P9彰显身份与财力，大众消费者也能用入门的价格购买新系列中其他版本的Speedy手袋紧跟潮流。
有业内人士透露，在LV 2024春夏男装系列预售阶段，Speedy P9第一批货已被订完，售价百万美元的Pharrell Williams同款Speedy P9手袋在中国也有买家看中。
需要警惕的是，在消费者越来越精明的时代，务实精神在奢侈品行业承压的当下变得愈发重要。告别高速增长期后，只有保证品牌适应性强，专注构建产品独特性，品牌才能立于不败之地。
福布斯在一篇报道中指出，目前看来，奢侈品的抗周期属性并不存在，只是比经济波动的节奏慢半拍。麦肯锡最新报告预计，2024年全球零售消费将增长2%至4%，其中奢侈品零售额将增长3%至5%，主要受消费者信心减弱和家庭储蓄减少影响。
面对大环境的低迷，LV母公司LVMH今年首个交易日的表现并不理想，股价下跌1.44%，周三开盘继续下跌2.25%，最新市值约为3520亿欧元。
