Prada集团零售业务已连续11个季度实现增长

作者 | 周惠宁

在乌云笼罩的奢侈品行业，Prada集团成为例外。

据时尚商业快讯，招银国际分析师在最新报告中预计，Prada集团在第四季度将维持稳健增长，销售额有望同比增长12%至13亿欧元，主要得益于上一年同期零售额基数较低影响，以及中国游客的回归和Miu Miu增长加速的持续催化。

按地区分，中国所在的亚洲市场再次成为Prada集团主要驱动力，收入大涨逾20%，日本市场的销售表现也实现35%的强劲增长。在美国市场，Prada将扭转下跌态势，恢复至上一年同期水平。欧洲市场则充满不确定性，Prada集团在该地区的业绩增长较第三季度将有所放缓。

该行分析师还预计，Prada集团毛利率水平将保持在80%左右，下半年的净利润将大涨16%，并强调Prada和Miu Miu仍然拥有很大的市场提升空间。

对于2024年全年， 该分析师认为Prada集团销售额将增长8％至逾50亿欧元，其中2%来自销量的提升，1%来自销售空间的扩张，净利润将大涨16.5%至7.32亿欧元。

值得关注的是，Prada集团零售业务已连续11个季度实现增长。在截至去年9月30日的九个月内，Prada集团销售额按固定汇率计算同比大涨16.8%至33.43亿欧元，其中Prada品牌零售额大涨13%至25亿欧元，Miu Miu大涨49.5%至4.46亿欧元。

图为Prada集团前三季度主要业绩表现

Prada集团首席执行官Andrea Guerra表示，业绩的持续增长离不开全价产品销售的支持以及Miu Miu的惊艳出色表现。在Lyst发布的2023年年度时尚报告中，成立30周年的Miu Miu再次成为全球最热门品牌，搜索量较去年大涨39%。

另据Quilt.AI深度分析全球50个奢侈品牌在社交媒体帐号的回馈与互动率后以具体数字呈现并进行量化与排名得出的报告，与消费者联系最紧密的奢侈品牌是Miu Miu。

有业内人士指出，Miu Miu的突飞猛进和Miuccia Prada逐渐抽离核心品牌Prada后的全心投入有关。随着Miuccia Prada辞去联合首席执行官职务，并把Prada品牌创意担子分了一部分给Raf Simons，她终于有机会专注于Miu Miu的产品设计。

或许为寻求更大的业绩突破，有业内人士猜测Miu Miu将重启男装业务。在发布2022秋冬系列时，Miu Miu开始启用男性模特，2024春夏系列中更是直接出现西装、夹克和大衣等中性服装。

过去一年中，Dior男装创意总监Kim Jones热衷于在任何场合穿着Miu Miu的做法也打破了人们对Miu Miu作为女装品牌的刻板印象。实际上，Miu Miu在1999年春季系列中首次推出男士成衣 ，不过在2008年被叫停。

在分析师看来，随着Miu Miu品牌力得到消费者的认可，此时是再次推出男装的最佳时机。在二级市场上，Miu Miu男装的热度正在上升，转售价格坚挺。

在Miu Miu持续领跑的同时，主品牌Prada增长的放缓成为该意大利奢侈品集团的另一挑战。为更好地平衡两个品牌，Prada集团决定引入全新架构，提拔Prada女装设计总监Luigi Preziotti为品牌设计总监，Dario Vitale则继续担任Miu Miu设计总监。在新职位上，Luigi Preziotti将向Miuccia Prada和Raf Simons汇报。

在日前发布的Prada 2024秋冬男装系列上，主导的角色似乎已经落到Raf Simons肩上。该系列以“The New Normal”为主题，将办公室场景与自然景观并置于同一空间，以大衣、西装、衬衫和领带、皮鞋等服饰为主。Ralf Simons称此举旨在展现两个共存世界之间的对立与统一，突显衣服本身受到环境的影响。

为刺激业绩实现新的增长，Prada品牌正在继续拓展品类，于去年底推出第二个Eternal Gold精品珠宝系列，产品镶嵌了“普拉达切割”的实验室培育钻。

去年8月，Prada与欧莱雅集团合作推出首个美妆系列，包含唇膏、眼影、底妆、洁面、精华、面霜，以及彩妆工具化妆刷等产品，并于本月宣布明星杨紫为香水和美妆品类的全球代言人。Andrea Guerra预计，Prada美妆在未来两到三年内将出现巨大的增长潜力。

鉴于富裕消费者对于奢侈体验的需求增加，Prada计划把酒店概念作为全球化战略的一部分，可能会在2024年至2025年推出。

在谈及奢侈品行业的涨价策略时，Andrea Guerra认为消费者当下更看重的是入门产品价格，市场趋势也已经发生转变，吸引消费者的重点是款式和设计，而不是价格。不过有消息人士透露，Prada于本月初进行了调价，幅度在5%至10%之间。

为应对美国持续通胀导致的成本激增，Prada早前以4.25亿美元的价格收购纽约第五大道旗舰店大楼。据公开文件显示，自1997年以来Prada一直在租用纽约第五大道724号12层建筑内的商店，随着附近住宅、酒店和零售空间的增加，该物业目前具有很高的战略价值。

至于中国市场，Prada选择继续押注。该品牌首席执行官Gianfranco D'Attis去年底表示，公司的目标是在中期内将其在中国的业务规模翻倍，将开设更大的门店，推出更多本土化产品和举办更多营销活动等。

Prada日前还与SSI集团其子公司Stores Specialists成立了一家合资企业，以进一步扩大其在菲律宾的业务。根据协议，新合资企业名为“Prada Philippines”，从2024年初开始运营，Prada集团拥有60%的股份。

需要警惕的是，奢侈品行业前景一片迷茫。伯恩斯坦分析师在一份研究报告中写道，在疫情后的狂欢之后，奢侈品支出可能会经历几年的下降才会出现反弹。

另有分析师直言，在行业整体的增长放缓趋势中，最大的问题不是奢侈品牌第四季度将如何发展，而是2024年会遭遇什么潜在挑战。伯恩斯坦报告指出，利率上升、地缘政治紧张局势和美国总统大选都有可能阻挡奢侈品行业回暖。

面对充满不确定性的大环境，Prada集团正考虑在米兰证券交易所双重上市，以吸纳更多资金，进而巩固旗下品牌的吸引力，并按计划加快投资供应链。董事长Patrizio Bertelli在一份声明中表示，集团未来的重点是增强创新和活力，充分把握机动性和灵活性。

截至周二收盘，Prada集团股价下跌1.38%，近一年来累计下跌7.5%，最新市值约为1096亿港元。