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时隔不到三个月,LV再次涨价

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2024年02月20日 10:37

时隔不到三个月,LV再次涨价

Carryall小号手袋从1.96万元人民币涨至2.05万元,首次突破2万元大关

作者 | 周惠宁

 

奢侈品牌的涨价仍在继续,但步伐有所收窄。

 

据时尚商业快讯,Louis Vuitton于2月19日起再次上调部分产品在中国市场的售价,线上线下同步更新,平均涨幅在4%至6%左右,其中Carryall小号手袋从1.96万元人民币涨至2.05万元,首次突破2万元大关,被视为爆款潜力股的Speedy手袋则未调价。

 

时隔不到三个月,LV再次涨价

据不完全统计,自2021年以来LV已至少涨价8次

 

值得关注的是,此次涨幅虽然较去年11月的调整幅度略微回升,但仍远低于此前水平。

 

据不完全统计,自2021年以来LV已至少涨价8次,消费者的反应则从最初的“追涨”变为“毫无波澜”。在此次涨价前,相关消息并未像此前一样在小红书上广泛传播。

 

在上月底举办的年度财报会议上,LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在谈及价格问题时也主动表示,尽管货币或汇率波动问题依旧存在,未来将尽可能少地涨价。

 

LVMH首席执行官Bernard Arnault更直言,集团已经来到不再需要高增长的阶段,“增长不是目标,而是让人们持续产生欲望”。他还坦承,因为市场存在需求就提高价格的做法是不对的。

 

数据显示,在截至去年12月31日的12个月内,LV所在的LVMH时尚皮具部门收入增幅从上一年的25%骤降至9%,录得422亿欧元,增速略低于市场预期的10%,经营利润增长7%至168亿欧元,和2022年相比明显放缓。

 

不过减少涨价并不代表LV自此放弃高端市场。从去年起,LV开始逐步拉高新产品的价格门槛。以去年推出的GO-14手袋为例,该产品起售价为3.25万元人民币,由男装创意总监Pharrell Williams打造的2024春夏系列Speedy P9手袋起售价格更高达7.19万元。

 

Jean-Jacques Guiony也在提出将减少涨价后补充道,收入增长是由价格和销量的组合共同推动的,集团想要的是为产品本身提供更多的附加值。

 

有分析指出,LV正试图为消费者打造一个新的分水岭,让消费者再次对LV的产品认知形成区隔。Speedy P9手袋售价虽然偏高,但仍低于爱马仕铂金包和Chanel CF手袋,普通版则依然保持在原本的价格区间,为不同购买力的消费者提供多种价位的选择。

 

换言之,富裕消费者既能通过购买Speedy P9彰显身份与财力,大众消费者也能用入门的价格购买新系列中其他版本的Speedy手袋紧跟潮流。毕竟奢侈品的实质是区隔式消费主义,通过这种方式能再次激发人们获得更高阶级认同感的需求。

 

深有意味的是,在LV刹车的同时,再次交出亮眼业绩报告的爱马仕选择继续涨价。

 

爱马仕首席执行官Axel Dumas在财报会议上表示,品牌计划今年在全球范围内涨价,幅度提高至8%至9%,以更好地应对挑战,但强调不会通过定价策略来引导业绩增长。

 

区别于其他奢侈品牌,爱马仕一直维持一年涨价一次的频率,涨幅长期稳定在2%,直到去年才谨慎地将全球价格涨幅提高至约7%,王牌产品铂金包售价已逼近十万元人民币大关。

 

而2023年爱马仕销售额大涨近21%至134.3亿欧元,在全球所有主要市场均实现20%左右的强劲增长,这意味着,该品牌去年涨幅在涨价的同时,销量也在继续稳步增长。

 

有分析人士指出,在足够强势手袋产品和完善的产品矩阵支撑下,爱马仕依然紧握价格砝码,业绩会继续领跑,LV的重心则将转移到品牌力的重塑和提升上,以探寻新的上升空间。整体而言,奢侈品行业近年来的疯狂涨价潮将告一段落。

 

自今年以来,LVMH股价累计上涨13%,最新市值约为4053亿欧元,爱马仕股价累计上涨16%,市值约为2320亿欧元。