重回香港时代广场是LV母公司押注中国市场的一个重要环节

作者 | Drizzie

市况不佳，但LV仍坚定押注中国市场。

据时尚商业快讯，时隔三年后，全球最大奢侈品牌LV宣布将重新在香港时代广场开店，此前受到疫情影响，LV在时代广场的店铺在2021年关闭。

另据香港当地媒体报道，LV已签署了一份为期五年的租约，将在香港开设一家占地约1.2万平方英尺的分层店铺，开业日期暂定为2024年底。

值得关注的是，虽然香港零售租金自2019年以来已下降约40%，但仍是亚洲租金最高的零售街区。据悉，2021年LV曾以疫情影响为由要求时代广场所有者九龙仓集团降低店铺租金，当时品牌每个月的租金为500万港元，此次店铺重开租金尚未被披露，有分析认为此次租金或将略低于疫情前。

截至目前，LV在香港共开设了7家店铺，九龙区和离岛区分别拥有三家店铺，另外一家位于香港国际机场。

去年11月，LV选择在香港K11维港文化汇举办由男装创意总监Pharrell Williams创作的第二个系列即2024早秋系列时装秀，该场秀获得香港文化体育及旅游局等部门的大力支持。

LV CEO Pietro Beccari此前在接受采访时表示，香港是亚洲零售市场的中心，距离上海、北京、台北、东京、首尔和曼谷的距离都不到四小时飞行距离。自2023年以来，香港奢侈品行业已经开始逐渐复苏。

重回香港时代广场是LV母公司押注中国市场的一个重要环节。

自去年以来，全球奢侈品行业遭遇逆风，但对比各地区市场，中国仍然是全球奢侈品市场的主要增长动力。

奢侈品集团表现继续分化，巨头与第二梯队拉开距离，为继续在战略市场投资提供资本。

2023年，LVMH销售额同比增长8.8%至862亿欧元，净利润同比增长8%至151.7亿欧元，亚洲仍是LVMH主要市场之一。

爱马仕销售额同比增长15.7%至134亿欧元，皮革制品和马具占总收入的40%，其旗下产品计划2024年持续涨价8%至9%。

开云集团则销售额同比下跌4%至195.66亿欧元，净利润同比下跌17%至29.83亿欧元。

卡地亚母公司历峰集团依靠珠宝部门和亚太市场，在截至去年12月底的三个月内，销售额同比增长4%至55.93亿欧元。

LVMH和爱马仕均明确表示持续加大中国市场的布局投入，目前LVMH在亚太市场规模领先。LV和Dior等品牌计划在中国开设更大的门店以提升消费者的购物体验，爱马仕则投资2.5亿欧元来改善亚洲分销网络。

中国仍然是全球奢侈品市场的主要增长动力

在中国市场生意规模已经十分庞大的LVMH，近年来正发力寻找新的突破点，LV加速在中国门店零售创新，以促进品牌与消费者的互动。

机场店是LV在零售方面探索的新形式。自2019年以来，LV已陆续在中国内地开出五家机场店，并于2022年11月开出香港国际机场店。 去年11月中旬，以旅行精神为基因的LV在北京首都、北京大兴、上海虹桥、成都天府及广州白云国际机场共五家机场同时打造Louis Vuitton Colormania旅行限时空间。

在这五家机场店中，顾客可以享受仅供机场店的个性化定制服务，选择以旅行为主题的图案选择进行烫印。LV由此将机场作为重要门户，让产品组合与旅行场景形成呼应。

与此同时，LV加强与本地市场的文化连接，并聚焦于文化建设与销售业绩的转化。去年LV的“侬好 上海”项目，重申了上海作为中国奢侈品地标的战略地位。截至目前，LV在上海共开设了七家店铺，是中国LV店铺最多的城市，目前LV在中国市场共有52家门店。

LV在海南的首家店铺也于去年10月在三亚海棠湾正式揭幕，该门店虽然将以有税形式进行经营，但标志着该品牌乃至奢侈品行业在中国旅游零售业的重要里程碑。

尽管不少奢侈品牌在当今市场行情下减少预算，但LV坚持以自己的节奏在中国市场进行稳定投入，并力图将市场营销与业绩更好地协同起来。

自2020年以来，LV已在中国举办了四场时装秀，以示对中国市场的战略性投入，包括2020年上海西岸男装秀、2021年黄浦江畔的女装秀、北戴河阿那亚黄金海岸男装秀，以及去年11月的香港大秀。

本周四，LV还将在上海西岸龙美术馆举办寰游时装秀，发布由女装艺术总监Nicolas Ghesquière创作的2024早秋女装系列。

截至4月12日收盘，LVMH股价下跌2.3%至792欧元，目前市值约为3974亿欧元。