LVMH或不会轻易使Hedi Slimane脱离自身掌控范围

作者 | 康博涵     编辑 | Drizzie

 

Hedi Slimane的去与留成为焦点。

 

据时尚商业快讯，法国奢侈品牌Celine以短片形式发布2024秋冬男装系列，不少人认为该系列将成为品牌创意总监Hedi Slimane在Celine的最后一个系列，引发市场和行业的广泛关注。

 

值得关注的是，该短片以黑白主题为主，风格肃穆，画面中有四辆车缓慢行进，颇像葬礼现场，在另一个画面中，四辆车的车头齐对一个身着黑色斗篷的模特，短片结尾录音机被烧毁，这些画面均被认为是Hedi Slimane的心情写照。

 

此前Miss Tweed援引消息人士，Hedi Slimane或将与Celine分道扬镳，具体离职日期不定。

 

而接替Hedi Slimane的热门人选、美国服饰品牌Polo Ralph Lauren创意总监Michael Rider近日确认将于五月底离任，或印证了Hedi Slimane的离任传闻。

 

有市场人士推测，离开Celine的Hedi Slimane将加入另一法国奢侈品牌Chanel，此次最新系列也与Chanel风格存在相似性。

 

由于Chanel前任创意总监Karl Lagerfeld对Hedi Slimane青睐有加，有关Hedi Slimane加入Chanel的传闻已经持续多年。

 

不过现任Chanel创意总监Virginie Viard对品牌近年来的强劲增长有功，得到品牌褒奖，令Hedi Slimane取代她的可能性降低。自Virginie Viard接替Karl Lagerfeld以来，Chanel时装业务增长2.2倍，成衣业绩增长2.5倍，仅在去年，其成衣业务就猛涨23%。

 

截至目前，Celine拒绝对Hedi Slimane离职传闻作任何评论。

 

短片中许多画面被认为是Hedi Slimane的心情写照

 

对Celine而言，Hedi Slimane无疑是品牌实现业绩突破的最大功臣。

 

Hedi Slimane被誉为时尚产业中最优秀的造型师，自千禧年初在Dior Homme担任创意总监以来，他创造了个人风格极其鲜明的时尚造型，由他设计的服装廓形大多紧身、收窄，将一些来自女装设计中的材料应用于男装设计中。

 

Hedi Slimane还偏爱使用身体纤细、骨形瘦削的模特，呈现出边缘化、孱弱的视觉造型并将此类男性形象引入到主流审美体系中。

 

自2018年初上任起，Hedi Slimane已经为Celine供职六年有余。执意坚持自我的Hedi Slimane在上任之初便通过换Logo、清空社交媒体等一系列举措为品牌改头换面，以洗脱前任创意总监Phoebe Philo的痕迹，而后三年，他以品牌1970年代波斯米亚风格为灵感推出的设计在市场遇冷。

 

直到2020年，或许由于业绩未达LVMH预期，Hedi Slimane创意风格突然改变，瞄准TikTok一代年轻休闲化着装，同时在品牌形象大使Lisa的带动下，品牌业绩疯涨，从前任创意总监时期的不足10亿欧元，一跃闯入20亿欧元俱乐部。

 

汇丰银行称，Celine在2023年的销售额可能接近25亿欧元，这意味着Celine已超过LVMH旗下品牌Fendi，成为该集团旗下规模仅次于LV和Dior的奢侈品牌。

 

虽然Hedi Slimane在六年里推动Celine业绩实现飞跃，但此前有业界人士称他不愿与2017年上任的CEO Séverine Merle进行沟通。

 

Hedi Slimane个人作风隐秘，只有一小部分团队成员能够与其接触。他不仅负责系列设计系列设计，还事无巨细地严格管控品牌广告拍摄、社交媒体、门店设计等领域。

 

Hedi Slimane偏爱使用骨形瘦削的模特，呈现边缘化、孱弱的视觉造型

 

分析人士指出，LVMH背后的Arnault家族已经无法继续忍受Hedi Slimane的不合作态度和在项目中的铺张浪费，这成为他离任的最主要原因。

 

自Hedi Slimane加入Celine以来，品牌团队花费大量时间和资金来支撑其个人愿景，团队经常需要往返于他位于法国圣特洛佩的家，获得设计样品的反馈，并且诸多项目在进入最后阶段的时候会被Hedi Slimane所取消，这增加了设计团队的挫败感，也导致团队许多成员无法忍受其工作作风而离开Celine。

 

与此同时，Celine的系列展示形式也由Hedi Slimane所决定，该品牌自去年1月以来至今都未举办过线下走秀或活动，其服装系列多以视频形式呈现，每个视频的拍摄都要耗费数月，耗资更是达到数百万美元。

 

然而付出与回报并不构成正比。Celine于3月12日在YouTube发布的冬季24女装系列视频仅获得15万次观看，远低于此前2024秋冬巴黎时装周期间同规模品牌的走秀视频，其中Loewe和Saint Laurent分别获得了39万和182万的观看量。

 

受奢侈品市场增长放缓的影响，LVMH第一季度表现不佳，其核心部门时尚和皮革制品部门增长率仅为2%，使该季度为2020年以来该部门增长最慢的季度。

 

在市场增长回归常态化的当下，LVMH或许会将重心放在缩减成本上，而Hedi Slimane在花销上的我行我素使得双方的关系更加紧张。

 

Celine每个视频的拍摄都要耗费数月，耗资更是达到数百万美元

 

在Hedi Slimane的领导下，Celine近年来与时尚媒体的关系也极为严峻。

 

首先，该品牌所发布的视频大多以无预告的方式进行推送，这不仅有碍于媒体开展对品牌活动的日常宣传，更间接阻碍了品牌在市场上声量的扩大。

 

其次，品牌在2021年宣布抵制康泰纳仕集团旗下《Vogue》及其姊妹刊物，以抗议该集团为削减成本而罢免地区编辑的举措，导致有关Hedi Slimane和Celine的任何话题与事情在康泰纳仕集团中都会被屏蔽。

 

针对Hedi Slimane的去留，有观点认为，Hedi Slimane的离开对Celine品牌本身并不会产生过于严重的影响。

 

Hedi Slimane曾为法国奢侈品牌Saint Laurent打造了独特的造型形象，为该品牌制定了鲜明的框架，在消费者心中留下深刻印象。

 

或许是深谙这一点，自Hedi Slimane于2016年离开Saint Laurent以后，品牌新任创意总监Anthony Vaccarello依然延续了前任的设计风格，Hedi Slimane的紧身廓形、对单色设计的偏爱都被沿用下来，使得Saint Laurent的销售额三年内实现翻番，突破20亿欧元。

 

倘若Hedi Slimane离开该品牌，LVMH可能会对Celine沿用同样的策略。

 

猎头公司Bouleau曾表示，Hedi Slimane为Celine制定了非常明确的框架，其他人可以继续在此基础上发展，即使这个人并非明星设计师。

 

Hedi Slimane曾为法国奢侈品牌Saint Laurent制定了鲜明框架

 

但也有观点认为，Hedi Slimane的离开将使Celine面临更高的、无法预测的风险，LVMH或许不会彻底与Hedi Slimane决裂。

 

正如前文所言，多年来Hedi Slimane都事无巨细地严格管控Celine的各个方面，如果Hedi Slimane离任，这意味着Celine不仅失去了一位明星设计师，同时失去了一个摄影师、门店设计师等等。

 

倘若继任者无法延续他的独特风格，Celine必然会在短期内经历较大变革，并在诸多领域中出现空白。

 

如果继任者无法延续他的独特风格，Celine必然会在短期内经历较大变革，并在诸多领域中出现空白，同时还将面临Hedi Slimane新东家所带来的潜在威胁。

 

LVMH旗下奢侈品牌Givenchy自今年1月与创意总监Matthew Williams结束合作后一直未宣布继任者，再加上LVMH为Fendi争取Alessandro Michele失利，LVMH在品牌创意总监更换问题上无疑将更为谨慎。

 

不过，不同于过往创意总监经常在奢侈品集团和其竞争对手之间流动，近年来LVMH倾向于在集团内部调任创意总监，例如Fendi现任女装创意总监Kim Jones之前曾接手过Dior男装和LV男装系列。

 

因此也无法排除LVMH将Hedi Slimane调任至集团旗下其他品牌的可能。 LVMH需要做出正确抉择。