全球最大奢侈品巨头继承人的内部竞争才刚刚开始

作者 | Drizzie

 

LV老板三子正在全球最大奢侈品集团平步青云。

 

据时尚商业快讯，3800亿欧元市值的奢侈品巨头LVMH宣布董事长兼首席执行官Bernard Arnault的第三个儿子Frédéric Arnault被任命为家族控股公司Financière Agache的董事总经理，同时他还将担任Financière Agache的董事会成员，这一突然的任命引发行业的高度关注。

 

现年29岁的Frédéric Arnault将接替Nicolas Bazire，后者在董事会的任期已经结束。作为Bernard Arnault的亲密助手，Nicolas Bazire在LVMH任职商业发展和并购负责人。

 

Nicolas Bazire曾于1993年至1995年期间担任总理Edouard Balladur的内阁主管，此后卷入1995年总统竞选腐败案“卡拉奇事件”，于2020年被判长达五年的监禁以及罚款30万欧元。目前他正在等待上诉审判的开始。

 

虽然LVMH此前没有就高管卷入“卡拉奇事件”进行表态，也未对Nicolas Bazire的任免做出回应。但随着其任期结束，一个绝佳职位被空了出来。该职位在某种程度上代表了家族话事人的角色。

 

Financière Agache是一家由Arnault家族控制的有限合伙公司，持有Dior SA 96%的股份，而Dior SA进而持有LVMH 42%的股份。

 

Frédéric Arnault被委以重任的信号愈发强烈，此次任命使他同时兼任LVMH集团业务和家族事务两方面的角色。

 

Frédéric Arnault被任命为家族控股公司Financière Agache的董事总经理

 

在麦肯锡和Facebook人工智能部门开启职业生涯后，他在2017年进入泰格豪雅主导智能手表业务，2020年到2023年担任泰格豪雅CEO，而后在今年1月初被升任LVMH钟表部门首席执行官，分管泰格豪雅、真力时和宇舶表三个腕表品牌。

 

Frédéric Arnault紧跟职业经理人Stéphane Bianchi的职业轨迹，后者于2018年加入LVMH负责泰格豪雅，2020年升任钟表和珠宝部门首席执行官，而后于3月被提拔为LVMH集团董事总经理和执行委员会主席。

 

在分管钟表和珠宝部门期间，Stéphane Bianchi就被视为Bernard Arnault两个儿子Frédéric Arnault和Alexandre Arnault的“导师”。在Frédéric Arnault主攻腕表的同时，目前担任Tiffany产品和传播的执行副总裁Alexandre Arnault则更侧重于珠宝业务。

 

在4月举行的LVMH的年度股东大会上，Frédéric Arnault和Alexandre Arnault双双加入LVMH集团董事会。

 

尽管五个子女已经全部进入LVMH担任管理岗位，且Bernard Arnault为保证家族控制权设立了精密的公司结构，但是市场对于这场继承之战的讨论持续升温，其中尤其是Frédéric Arnault和Alexandre Arnault之间的竞争似乎愈发可视化。

 

人们推测Bernard Arnault可能会在这两个儿子之间选出接班人。

 

49岁的大女儿Delphine Arnault今年年初从LV调任Dior担任CEO。在过去20年间，她的专业领域集中在高级时装业务，此前她在LV负责管理产品部门，是女装创意总监Nicolas Ghesquiere的坚定支持者，也推动设立了LVMH青年设计师大奖。

 

不过随着LVMH在疫情前后开始发力硬奢市场，Bernard Arnault与加拿大钢琴家Hélène Mercier的第二段婚姻中所育三子全部进入珠宝和腕表领域，帮助集团力拓新的疆土。

 

观察人士据此认为专注高级时装Delphine Arnault在接班人之战中的竞争力有所减弱，或将肩负分治核心品牌，稳住传统业务的使命，但无法统领全局。

 

图为Delphine Arnault、Bernard Arnault与Antoine Arnault

 

现年47岁的大儿子Antoine Arnault一直不被视为接班人的热门人选。他的专业领域在于企业公共传播，而不在于具体业务，他也是今年LVMH赞助奥运会这一巨任的关键人物。

 

去年底，Antoine Arnault辞去奢侈品牌Berluti首席执行官职位，目前所任职位包括Loro Piana非执行主席、Dior SA首席执行官兼董事会副主席以及LVMH传播和形象主管等职位。此举被视为Antoine Arnault更加聚焦家族事务的信号。

 

在Bernard Arnault第二段婚姻的三子中，最小的Jean Arnault年仅26岁，他是唯一还不在LVMH董事会的成员。尽管进入集团时间较晚，但Jean Arnault势头不小。目前他在Louis Vuitton担任腕表市场与发展总监，帮助集团重新推出了老牌腕表品牌Gérald Genta。

 

在中青年一代Frédéric Arnault和Alexandre Arnault的竞争中，32岁的后者更早被大众所熟知。

 

Alexandre Arnault此前是家族备受关注的新星，他先是说服父亲收购德国箱包品牌Rimowa，而后担任该品牌CEO，后于2021年初成为Tiffany执行副总裁，同时监管潮牌Off-White。

 

图为目前担任Tiffany执行副总裁的Alexandre Arnault

 

Alexandre Arnault可以说最早带领该家族走向年轻的社交媒体观众。不同于低调的Delphine Arnault和Antoine Arnault，Alexandre Arnault为该家族带来了略显离经叛道的年轻化作风。

 

在Rimowa时期，他就通过繁多的潮流跨界带领这个德国箱包品牌转型。在LVMH收购Tiffany后，他以品牌产品和传播的执行副总裁的身份搬去纽约。除了在Tiffany继续使用此前他在Rimowa实验成功的潮流化手段，Tiffany纽约第五大道旗舰店的开幕成为其个人职业生涯的里程碑。

 

不过Alexandre Arnault的个人光环似乎在过去两年有所削弱，这也伴随着市场对Tiffany转型的争议。在2020年底被LVMH以约158亿美元收购后，Tiffany便开启高端化战略，对全球范围的产品价格进行多次上调，幅度高达20%至60%之间。

 

截至目前，LVMH仍未披露Tiffany收入规模。汇丰银行分析师此前预计，Tiffany销售额已从2020年的30亿欧元增长到2022年的51亿欧元，预计2025年有望达到74亿欧元。

 

面对市场争议，今年1月，Bernard Arnault在2023年财报会议上亲自为集团业绩站台，特别是明确表示对Tiffany业绩增长没有激进要求。他认为Tiffany过去一年表现稳健，营业利润较收购前一年增长了两倍。

 

然而就Alexandre Arnault的个人发展而言，在Tiffany呈现明显业绩亮点之前，他便缺乏争夺皇冠的筹码，目前的情况似乎略显被动。

 

在此期间，在一段时间里保持低调的Frédéric Arnault因为与Blackpink组合成员、前Celine代言人Lisa的个人绯闻一跃成为媒体关注的焦点，令竞争格局很快发生了微妙变化。

 

在2020年，Lisa被任命为Celine全球代言人，此后为该品牌业绩带来强力提振，创意总监Hedi Slimane在2020年后的新创意方向叠加明星代言人效应，推动品牌闯入20亿欧元俱乐部。2022年，Bernard Arnault在Celine秀场接受采访时曾经称赞，“LISA是一次全球化的成功。”

 

去年以来，Lisa在结束与Celine合约后，开始多次穿着LV单品并于今年3月参加品牌巴黎时装秀，继续担任LVMH旗下宝格丽品牌代言人，5月初她还出席了泰格豪雅Formula 1与KITH联名系列发布活动，不难看出，在某种程度上，Lisa与LVMH旗下品牌生意已经形成深度捆绑。

 

Lisa与LVMH旗下品牌生意已经形成深度捆绑

 

市场对Frédéric Arnault和Lisa的持续热议，间接为LVMH品牌带来了海量公众注意力，而注意力意味着免费的市场营销和产品曝光。无论Frédéric Arnault是否有意为之，他都依靠这场长达半年的舆论事件获得了业务之外的竞争筹码，化被动为主动。

 

与Alexandre Arnault相比，Frédéric Arnault在社交媒体的使用上并不算活跃，这种距离感与公共舆论的热议呈现出一种反差，而反差又带来了最高管理者所需的一种不可捉摸的神秘感。

 

当然，在最终人选的问题上，Bernard Arnault并不急于给出答案。现年75岁的Bernard Arnault似乎并无退休计划，LVMH在两年前将董事长职位的年龄限制提高至80岁。

 

这意味着继承之战仍有充分余地发生意料之外的转折。例如Delphine Arnault最近的回马枪。

 

据消息人士透露，仅上任4个月的Michael Burke或将辞去LVMH时装部主席及首席执行官的职务，而曾担任该职位的Sidney Toledano可能回归，后者于2月开始担任Bernard Arnault的顾问。

 

尽管LVMH随后否认了该消息，并拒绝对此作出进一步回应，但消息人士表示，Delphine Arnault和Sidney Toledano等高管已经开始介入管理该部门旗下品牌的重要事务。

 

在卸任LV首席执行官近一年后，Michael Burke于今年2月起担任LVMH时装皮具部主席及首席执行官，领导集团旗下除LV、Dior以及Loro Piana以外的所有中小型品牌。

 

然而在上任仅一个季度，一切战略布置还未起效的背景下，深谙奢侈品是一门长期生意的Bernard Arnault似乎没有充分理由将Michael Burke换下。

 

有消息称这一调动与Michael Burke个人身体状况有关。然而在更多业内人士看来，Bernard Arnault很有可能已经对Michael Burke失望，他所领导的Celine、Loewe、Fendi、Givenchy和Marc Jacobs等第二梯队品牌疲软的短板已十分明显，目前动作过慢。

 

因此，在宏观环境前景不明的当下，坐不住的LVMH已经决定对第二梯队开刀。

 

5月28日，Fendi宣布任命Pierre-Emmanuel Angeloglou为新CEO。Pierre-Emmanuel Angeloglou正是Michael Burke的二把手，他将继续担任LVMH时装部总经理，负责管理Kenzo等小型品牌。

 

在Michael Burke离职传闻中临危受命的Delphine Arnault，或许将因此在未来LVMH继承战中拥有更多筹码。毕竟高级时装依然是LVMH的最强命脉，时装皮具部门贡献集团一半的收入，不容有任何闪失。

 

五个子女各司其职，竞争胶着。

 

然而尽管存在竞争关系，但是可以肯定的是，在涉及家族利益时他们将保持一致对外。

 

2023年7月，原本由Bernard Arnault私人控股的Financière Agache变为了有限的股份制合伙企业。基于新的法律架构，Financière Agache目前由Agache Commandité SAS控股，Bernard Arnault已故妹妹的子辈Ludovic和Stéphanie Watine则共计持有公司19%的股权。

 

Financière Agache在当时的声明中强调，新的股权结构将允许家族控制权长期存在，且在30年内不能出售或转让，除非获得Bernard Arnault五个子女组成的管理委员会一致同意。

 

控股Financière Agache的Agache Commandité SAS则由Bernard Arnault担任董事并拥有无限制的权利，全部股本由Bernard Arnault五个子女平分。

 

值得注意的是，根据Agache Commandité SAS公司章程，在Bernard Arnault 95周岁之前他都将以董事的身份把控公司，意味着对LVMH的控制权在未来30年内得到了保证。

 

在2052年前，所有人即五个子女不得出售公司股份。未来也只有Bernard Arnault的五个子女及其直系后代才能成为公司股东。

 

在奢侈品行业增长放缓的今天，LVMH平稳顺利的代际传承令全球市场绷紧神经。