Burberry紧急调兵遣将，CEO Jonathan Akeroyd下台

作者 | 康博涵

Burberry跌跌不休，又开启一轮大洗牌。

据时尚商业快讯，英国奢侈品集团Burberry宣布Joshua Schulman将接替Jonathan Akeroyd担任该集团CEO，立即生效，后者任职时间仅为两年，目前已离职并离开公司，引发市场和行业的广泛关注。

公开资料显示，Joshua Schulman曾担任美国轻奢品牌Michael Kors CEO和Coach的总裁。在此之前，他担任Neiman Marcus集团旗下古德曼百货的总裁长达五年。

短短五年时间，Burberry已更换三任CEO。奢侈品行业需求放缓，该集团正在承受远超于竞争对手的压力。

据时尚商业快讯数据，在截至6月29日的第一财季，Burberry收入大跌22%至4.58亿英镑，约合5.9亿美元，该集团第一财季的表现令人失望，事实正在证明，奢侈品市场面临的挑战比预计的要大。

令行业感到意外的是，该集团预计，上半财年会出现运营亏损。

数据显示，Burberry去年收入下跌4%至29.68亿英镑，经调整后的经营利润大跌34%至4.18亿英镑，毛利下跌8%至20亿英镑，毛利率为67.7%。

值得关注的是，该集团同店销售额全年下跌1%，第四财季则大跌12%，不过高于分析师预计的下跌13%。

按地区分，包括中国的亚洲市场收入下跌1%至12.86亿英镑，EMEIA市场增长1%至10.17亿英镑，美洲市场则大跌19%至6.03亿英镑。

巴克莱分析师表示，由于品牌转型仍未转化为积极的销售势头，Burberry本财年的表现预计会落后于奢侈品行业，预计该品牌本财年调整后的经营利润将下跌至3.47亿英镑。

伯恩斯坦分析师Luca Solca则认为，在奢侈品需求放缓的背景下，Burberry很难按照计划实行品牌转型战略，更有分析师直言Burberry如今的定价对其目标客户而言已经过高。

市场认为，深陷危机的Burberry可能最终将面临被出售的处境。

根据彭博社去年对17个城市的并购部门、基金经理和分析师进行的调查，Burberry与德国奢侈品集团Hugo Boss和卡地亚母公司历峰集团一样，被视为潜在收购目标。

据每日电讯报早前报道，由于股价和市值在过去一年里大幅大跌，为削减成本，Burberry即将裁员数百人，主要集中在英国。此次裁员或波及400多个工作岗位，根据该集团最新年报，2023至2024财年集团共有约9169名全职员工。

截至发稿，Burberry股价今日大跌9%至8英镑，自今年以来Burberry股价累计蒸发57%，目前市值约为28亿英镑。