VF集团曾承认2020年以21亿美元收购Supreme的交易太贵了

作者 | 康博涵

时隔4年，Supreme再度易主。

据时尚商业快讯，雷朋母公司、意大利眼镜集团EssilorLuxottica宣布作价15亿美元约合108亿人民币从Vans母公司VF集团手中全资收购Supreme，后者于2020年以21亿美元收购该品牌，短短四年缩水6亿美元，引发市场和行业广泛关注。

EssilorLuxottica CEO Francesco Milleri在声明中表示，Supreme在该集团中将作为创意和标志性的存在，它将拥有自己的独特地位，并且能够补充该集团的现有授权品牌矩阵。

数据显示，EssilorLuxottica去年销售额增长3.7%至253.95亿欧元，按固定汇率计算增长7.1%，调整后营业利润率达到16.5%。在中国和巴西市场的推动下，该集团第四季度销售收入增长2.4%达到62.5亿欧元。

分析人士认为，被EssilorLuxottica收购后，Supreme将通过销售眼镜产品扩大销售规模。

近年来，奢侈品眼镜市场不断扩大，消费者对高端眼镜品牌的需求日益增加。特别是在中国市场，奢侈品眼镜逐渐成为一种时尚宣言和身份象征。

根据贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma近日联合发布最新《全球奢侈品市场研究报告》，有追求的中产消费者正在转向化妆品、香水和眼镜等小型奢侈品。

深陷业绩泥潭的VF集团急于丢掉业绩包袱。

在截至3月30日的三个月内，该集团收入下跌13%至23.7亿美元，不及分析师预期的24.1亿美元，亏损4.2亿美元，该集团预计今年销售额将进一步下滑，2024全年收入将下跌10%至105亿美元。核心品牌The North Face营收下跌5%至8.1亿美元，Vans营收大跌26%至6.3亿美元。

VF集团于2020年以21亿美元的价格收购Supreme，当时该集团大力押注国际扩张和直接面向消费者的战略，对Supreme的收购是该战略的直接体现，集团希望Supreme成长为10亿美元体量的品牌。

但近四年过去，Supreme的扩张速度远不及预期。截至2023年3月底的财年内，Supreme收入减少7.1%至5.23亿美元，低于去年同期的5.62亿美元，且不及VF集团预期的6亿美元，净利润也从上年的8240万美元大跌21%至6480万美元。

值得关注的是，Supreme于今年3月刚刚在上海开设品牌中国首店，店铺面积超过1000平方米，引发业界和市场的激烈讨论。

VF集团CFO Matt Puckett在VF集团第一季度财报会议上表示，Supreme第四季度业绩强劲，销售额实现低双位数增长。

CEO Bracken Darrell则称，虽然Supreme目前门店数量非常少，但每家门店店效很高。目前Supreme在全球拥有17家店铺。

该集团并未公布Supreme去年全年收入，但按照前一财年收入5.23亿美元的数据估算，Supreme平均一家店年贡献3076万美元收入，这意味着平均每家店的月度销售额达到256万美元，约合人民币1853万元。

Supreme前任创意总监Tremaine Emory于2023年8月宣布离职以来，该品牌一直未任命创意总监。

据消息人士透露，Supreme创始人James Jebbia将继续在未来管理Supreme业务，但该品牌的商业模式不会在未来发生较大改变。