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突发 | 不到四年亏6亿美元,Supreme被雷朋母公司作价15亿美元收购

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2024年07月18日 10:13

突发 | 不到四年亏6亿美元,Supreme被雷朋母公司作价15亿美元收购

VF集团曾承认2020年以21亿美元收购Supreme的交易太贵了

作者 | 康博涵

 

时隔4年,Supreme再度易主。

 

据时尚商业快讯,雷朋母公司、意大利眼镜集团EssilorLuxottica宣布作价15亿美元约合108亿人民币从Vans母公司VF集团手中全资收购Supreme,后者于2020年以21亿美元收购该品牌,短短四年缩水6亿美元,引发市场和行业广泛关注。

 

EssilorLuxottica CEO Francesco Milleri在声明中表示,Supreme在该集团中将作为创意和标志性的存在,它将拥有自己的独特地位,并且能够补充该集团的现有授权品牌矩阵。

 

数据显示,EssilorLuxottica去年销售额增长3.7%至253.95亿欧元,按固定汇率计算增长7.1%,调整后营业利润率达到16.5%。在中国和巴西市场的推动下,该集团第四季度销售收入增长2.4%达到62.5亿欧元。

 

分析人士认为,被EssilorLuxottica收购后,Supreme将通过销售眼镜产品扩大销售规模。

 

近年来,奢侈品眼镜市场不断扩大,消费者对高端眼镜品牌的需求日益增加。特别是在中国市场,奢侈品眼镜逐渐成为一种时尚宣言和身份象征。

 

根据贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma近日联合发布最新《全球奢侈品市场研究报告》,有追求的中产消费者正在转向化妆品、香水和眼镜等小型奢侈品。

 

深陷业绩泥潭的VF集团急于丢掉业绩包袱。

 

在截至3月30日的三个月内,该集团收入下跌13%至23.7亿美元,不及分析师预期的24.1亿美元,亏损4.2亿美元,该集团预计今年销售额将进一步下滑,2024全年收入将下跌10%至105亿美元。核心品牌The North Face营收下跌5%至8.1亿美元,Vans营收大跌26%至6.3亿美元。

 

VF集团于2020年以21亿美元的价格收购Supreme,当时该集团大力押注国际扩张和直接面向消费者的战略,对Supreme的收购是该战略的直接体现,集团希望Supreme成长为10亿美元体量的品牌。

 

但近四年过去,Supreme的扩张速度远不及预期。截至2023年3月底的财年内,Supreme收入减少7.1%至5.23亿美元,低于去年同期的5.62亿美元,且不及VF集团预期的6亿美元,净利润也从上年的8240万美元大跌21%至6480万美元。

 

值得关注的是,Supreme于今年3月刚刚在上海开设品牌中国首店,店铺面积超过1000平方米,引发业界和市场的激烈讨论。

 

VF集团CFO Matt Puckett在VF集团第一季度财报会议上表示,Supreme第四季度业绩强劲,销售额实现低双位数增长。

 

CEO Bracken Darrell则称,虽然Supreme目前门店数量非常少,但每家门店店效很高。目前Supreme在全球拥有17家店铺。

 

该集团并未公布Supreme去年全年收入,但按照前一财年收入5.23亿美元的数据估算,Supreme平均一家店年贡献3076万美元收入,这意味着平均每家店的月度销售额达到256万美元,约合人民币1853万元。

 

Supreme前任创意总监Tremaine Emory于2023年8月宣布离职以来,该品牌一直未任命创意总监。

 

据消息人士透露,Supreme创始人James Jebbia将继续在未来管理Supreme业务,但该品牌的商业模式不会在未来发生较大改变。