Givenchy将重回高级时装路线

作者 | Drizzie

奢侈品行业创意和管理层人事持续大洗牌。

LVMH旗下的Givenchy挖来了竞争对手开云集团的创意总监。

法国奢侈品牌Givenchy今日宣布Sarah Burton为创意总监，填补了该职位近一年的空缺。她在2010年到2023年之间曾经担任开云集团旗下奢侈品牌Alexander McQueen的创意总监。

刚刚度过一年竞业协议限制期的Sarah Burton将成为Givenchy的第八位设计师，也是继Clare Waight Keller之后的第二位女性时装设计师。她将于本周在巴黎乔治五世大道的工作室就任，其首个系列将于2025年3月在巴黎时装周发布。

此次任命也暗示Givenchy将从前任创意总监Matthew M. Williams手下的街头风格重回高级时装路线。

自Matthew M. Williams去年12月离任以来，该品牌一直未宣布继任者，引发市场的广泛猜测。前Dior创意总监、曾经执掌过Givenchy的John Galliano、Jacquemus品牌创始人Simon Porte Jacquemus、Sarah Burton都曾作为市场期待的潜在人选。

Sarah Burton曾与Alexander McQueen创始人共事长达14年，后者在2010年去世后，Sarah Burton被任命为该品牌创意总监。

一年后，Alexander McQueen被选中为英国凯特王妃设计婚纱，Sarah Burton也因此成名大涨。

在Alexander McQueen华丽调性和精致剪裁的基础上，Sarah Burton为品牌注入女性化气息，同时增强了成衣的实穿性。她还为品牌拓展强化了重要的商业类别，例如利润率更高的鞋类和配饰。2016年，Alexander McQueen“小白鞋”搭上了运动时尚的快车，成为自骷髅头围巾后最热门的单品。

虽然曾经的激进末日情怀被女性化取代，但是业界普遍认为Alexander McQueen是在平衡品牌基因和新任创意总监个人才能方面最为成功的品牌之一。

尽管规模不及Gucci和Saint Laurent，Alexander McQueen逐渐成长为开云集团旗下与Balenciaga齐名的明星品牌。据分析师估计，该品牌年营业额在7亿欧元至8亿欧元之间。

然而近年来品牌增长停滞，在愈发激烈的市场业绩压力之下，Alexander McQueen在2023年9月宣布Sarah Burton离任，并在一个月后火速任命新人Seán McGirr为新任创意总监，后者1988年出生于爱尔兰都柏林，曾担任过JW Anderson品牌成衣部总监。

值得关注的是，前任Givenchy创意总监Clare Waight Keller也在上周找到新东家。继去年9月与优衣库推出首个UNIQLO:C秋冬女装合作系列后，Clare Waight Keller将正式出任优衣库创意总监，全面负责优衣库主线系列的创意方向。

随着行业人才竞争白热化，传将不再Maison Margiela续约的John Galliano是否将重返Dior担任创意总监，正令市场充满想象。