Miu Miu今年将毫无疑问进入十亿欧元俱乐部

作者 | 康博涵     编辑 | Drizzie

奢侈品最糟糕的一季，Miu Miu却逆势再次获得高增长。

意大利奢侈品集团Prada今晚公布最新业绩数据，前三季度收入增长18%至38.3亿欧元，其中第三季度与上年同期水平一致，增幅为18%。

按品牌划分，今年前三季度奢侈品产业最大黑马Miu Miu收入猛涨97%至8.54亿欧元，今年将毫无疑问进入十亿欧元俱乐部。核心品牌Prada收入增长4%至25.3亿欧元，Church’s收入增长11%至2.15亿欧元。

值得关注的是，Miu Miu持续加速增长，第一季度增幅为89%，第二季度高达95%，第三季度为105%，至今已实现连续15个季度录得高增长。

按地区划分，期内中国所在的亚太市场收入增长12%，日本市场收入大涨53%，是增幅最大市场，欧洲市场收入增长18%，中东市场收入增长24%，美国市场收入增长8%，为唯一非双位数增长地区。

按渠道划分，零售收入上涨18.3%至34.2亿欧元，占总收入的89.4%，批发收入增长8.6%至3.1亿欧元，特许权费收入大涨23.7%至9055万欧元。

Prada集团表示，今年前三季度业绩主要由同比及全价产品销量所带动，尽管奢侈品市场持续疲软且宏观经济更具挑战性，但该集团第三季度仍保持稳健发展趋势。

今年前三季度，Prada集团开设21家门店并关闭26家门店，共经营601家店铺。

图为Prada集团前三季度主要业绩数据

Miu Miu自今年以来收入节节攀高，不断惊艳行业，该品牌今年前九个月贡献Prada集团25%的销售额。

分析人士认为，Prada掌舵人Miuccia Prada如今对于主品牌Prada的设计更多大胆放手给比利时设计师Raf Simons，而自己的主要精力则转向Miu Miu，为该品牌提供源源不断的创新动力，并为Prada集团在需求疲软的市场中持续提供输送血液。

Prada集团CEO Andrea Guerra在财报后会议上表示，Miu Miu各品类均衡发展，经过过去24到30个月的努力，现在确信Miu Miu的皮具品类终于获得了成功，对Miu Miu产生渴望的消费者中有60%到65%都是针对皮具产品。

在零售网络方面，该集团表示Miu Miu将在2025年对部分店铺进行面积扩张。

Prada集团正成为为数不多跑赢同业的奢侈品公司，第三季度涨幅超过爱马仕的11.3%。本月全球最大奢侈品巨头LVMH和Gucci母公司相继公布最新业绩，均出现大幅放缓。

LVMH今年前三个季度收入下跌2%至607.5亿欧元，不及分析师预期， LVMH美股股价应声急挫11%，创下5年来最大的单日跌幅。

LVMH核心部门时装皮具部门向来是奢侈品行业的主要驱动力，但令投资者感到失望。今年前三个季度该部门收入下跌3%至299.2亿欧元，第三季度该部门收入同比下跌5%至91.5亿欧元，远低于Visible Alpha预测的1％的增长，业绩出现大幅放缓，为近两年来最差表现。

由于Gucci的品牌转型进程缓慢且持续未能转化为积极的销售成果，开云集团正面临更为严峻的挑战。

该集团今年前九个月收入下跌12%至128亿欧元，其中第三季度收入大跌15%至38亿欧元，按可比基准计算下跌16%，不及分析师预期，主要受宏观经济导致消费者信心减弱影响。

占开云集团一半收入的核心品牌Gucci第三季度收入大跌25%至16.4亿欧元，按即时汇率计算大跌26%，录得今年以来最大跌幅，同时也是开云集团旗下跌幅最大品牌，主要受亚太地区市场持续疲软影响，批发收入大跌38%，反映出Gucci战略性渠道简化以及与日俱增的艰难挑战。

开云集团表示，考虑到未来几个月内可能影响奢侈品消费者需求的重大不确定性，以及第三季度出现的超预期放缓，该集团预计今年营业利润约为25亿欧元，去年为47亿欧元，几近腰斩。

在财报发布后的分析师电话会议中，Prada集团CEO Andrea Guerra表示当前奢侈品行业环境严峻，中国市场短期内可能不会改善。就Prada品牌而言，中国消费者前九个月销售贡献录得单个位数正增长，但第三季度放缓，录得低个位数负增长，十一黄金周有所反弹。

LVMH CFO Jean-Jacques Guiony此前表示黄金周期间LVMH旗下奢侈品牌销售并未带来惊喜，未能改变第三季度的市场趋势，且45%的中国奢侈品消费均发生在海外。

开云集团中国市场在内的亚太市场第三季度收入猛跌30%，较上一季度25%的跌幅再次扩大，是其跌幅最大市场。

截至今日收盘，Prada集团股价下跌2.4%至55港元，目前市值约为1418亿港元。