市场仍在疑惑LV老板会选中哪个子女来主导集团未来发展

作者 | Drizzie

 

3000亿欧元奢侈品巨头大厦开始震动。

 

据时尚商业快讯，全球最大奢侈品集团LVMH今日宣布一系列高管调整计划，今年早些时候任命的新任CFO Cecile Cabanis确认将于明年2月上任，而早前决定退休的前任CFO Jean-Jacques Guiony意外调任葡萄酒和烈酒部门酩悦轩尼诗Moet Hennessy，担任该部门CEO，自2月1日起生效，引发市场紧密关注。

 

此前担任该职位的长期高管Philippe Schaus决定专注于非执行职位，他为集团效力21年，曾在旗下LV和免税零售商DFS担任高管。

 

值得关注的是，LVMH主席Bernard Arnault的儿子Alexandre Arnault将成为葡萄酒和烈酒部门的副CEO。Alexandre Arnault自2021年1月开始担任集团旗下高级珠宝品牌Tiffany的执行副总裁，此次任命未明确Alexandre Arnault在Tiffany的头衔是否将保留。

 

Jean-Jacques Guiony和Alexandre Arnault将分别担任酩悦轩尼诗部门CEO和副CEO

 

LVMH任命Charles Delapalme为轩尼诗干邑品牌首席执行官，接替Laurent Boillot的职位，后者的新职务稍后公布。

 

LVMH对葡萄酒和烈酒部门进行高层改组的背后，是酒类业务已成为集团表现最差的业务，今年前三季度收入下跌11%至41.9亿欧元，其中第三季度收入为13.9亿欧元，有机收入下跌14%。

 

酒类业务的贸易不确定性正在加剧。中国自11月11日宣布对从欧盟进口的白兰地包括干邑实行临时反倾销措施，而中国为法国干邑第二大出口市场，2023年法国干邑出口已经下降了五分之一以上。 新管理团队将面临包括中国市场需求放缓和美国关税风险等多重挑战。

 

分析人士认为，从Tiffany到充满挑战的葡萄酒烈酒部门，次子Alexandre Arnault在家族继承之战中可能已经边缘化，在箱包品牌Rimowa之后缺乏出色的业绩砝码。

 

Arnault家族的继承计划将如何展开，继续引发市场想象。

 

酒类业务已成为LVMH表现最差的业务

 

Bernard Arnault的子女此刻面临空前的挑战。市场危机与继承计划同时涌动，在集团内部，他们与集团老臣和其他管理层之间存在力量博弈。

 

在葡萄酒烈酒部门以外，集团高层人事震荡也在广泛蔓延。

 

丝芙兰首席执行官Guillaume Motte将从1月1日起成为执行委员会成员。LVMH此前在9月宣布执行委员会成员、61岁的Chris de Lapuente将离开集团退休，他曾是丝芙兰所在精选零售部门的负责人。

 

在人力资源部门，Maud Alvarez-Pereyre将从下月开始担任LVMH人力资源主管，接替Chantal Gaemperle。

 

LVMH人力资源和协同执行副总裁Chantal Gaemperle本月的离任，曾引起了市场密切关注。法国媒体La Lettre此前报道称，Chantal Gaemperle在被保安护送出公司巴黎总部后被停职。

 

在LVMH工作超过17年的人事主管Chantal Gaemperle下台

 

消息人士称，Bernard Arnault的子女认为Chantal Gaemperle的改革过于激进，且涉嫌利用职权谋取利益。分析人士认为，Chantal Gaemperle的出局标志着Bernard Arnault子女在权力斗争中进一步获得主动权和话语权。

 

Chantal Gaemperle于2007年从雀巢公司加入LVMH，在集团工作超过17年，致力于提升集团内部培养和女性高管比例。

 

Chantal Gaemperle的卸任使得LVMH失去为数不多的女性执行委员会成员。13名成员中的其它女性成员将仅包括Bernard Arnault的大女儿、现任Dior CEO Delphine Arnault，以及即将担任CFO的Cecile Cabanis。

 

随着几位老将卸任，LVMH的执行委员会正显著年轻化。

 

今年3月，LVMH升任59岁的Stephane Bianchi担任集团董事总经理兼执行委员会主席的职务，接替70岁的Toni Belloni。

 

加入LVMH仅7年的Stephane Bianchi升任LVMH集团董事总经理兼执行委员会主席

 

Stephane Bianchi自2018年加入集团后迅速晋升，从腕表品牌泰格豪雅，到担任钟表和珠宝部门首席执行官，再到集团董事总经理一职，未来将为Bernard Arnault的子女保驾护航。

 

Bernard Arnault的两个儿子Frederic Arnault和Alexandre Arnault此前都向其直接汇报，前者从在泰格豪雅任职开始就一路跟随Stephane Bianchi，随后升任LVMH腕表部门CEO。

 

高管年轻化的另一体现是，38岁的Miu Miu CEO Benedetta Petruzzo于10月15日起加入Dior担任董事总经理，成为Delphine Arnault的左膀右臂。

 

Delphine Arnault在家族继承之战的结果正押注于Dior的表现，而Dior作为Bernard Arnault最心爱的品牌，在Delphine Arnault接手后面临严峻的业绩压力。

 

LV和Dior所在的时装皮具部门向来是奢侈品行业的主要驱动力，但该部门收入今年以来连续大幅下跌。Jean-Jacques Guiony在分析师电话会议中透露，核心品牌LV表现略优于该部门平均水平，但Dior却还在拖后腿。

 

图为Arnault家族，从左至右分别是Alexandre、Frederic、Jean、Hélène Mercier、Bernard Arnault、Delphine和Antoine

 

除了面对效力多年的集团老臣，在创意驱动的奢侈品行业，其子女还需要面对明星创意总监的深厚影响力。

 

10月宣布离任Celine的创意总监Hedi Slimane，据消息人士称是在Arnault家族无法继续忍受Hedi Slimane与管理层的不合作态度后被迫出局，但离职谈判持续了近半年时间。

 

分析人士认为，Dior可能也在考虑更换创意总监，将现任Loewe创意总监Jonathan Anderson安插至Dior。但集团在10月宣布自2018年开始担任Dior男装创意总监Kim Jones卸任Fendi女装创意总监一职，未来将专注于Dior事务。女装创意总监Maria Grazia Chiuri则已经在职超过8年。

 

在集团外部，奢侈品行业正在迎来萧条，各细分板块均面临波动。

 

贝恩咨询公司与意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma合作发布2024年奢侈品研究报告，预计2024年全球个人奢侈品市场将下降2%至3630亿欧元。此前推动奢侈品巨头繁荣的中国市场的全年销售额预计将猛跌20%至22%，或将到2025年下半年才会复苏。

 

贝恩合伙人Federica Levato在接受采访时表示，除去疫情影响外，这是自2008年金融危机以来个人奢侈品行业首次出现下滑，创下历史最低水平之一。

 

眼下不仅是Dior的高级时装卖不出去，在Frederic Arnault主导的腕表业务上，瑞士腕表业的衰退似乎已经成为不可逆的事实。作为瑞士腕表的重要出口市场，中国市场下滑进一步拖累持续不振的腕表业务。根据瑞士钟表工业联合会数据，瑞士腕表出口在9月对中国内地出口额同比暴跌49.7%，对香港市场大跌34.6%。

 

LVMH最大竞争对手、卡地亚和江诗丹顿的母公司历峰集团当前70%的收入来自高级珠宝业务。该集团董事长Johann Rupert此前在9月的年度大会上直言，全球对腕表的需求已经过了最繁荣的时期，尤其是在中国市场。由于高端钟表需求下滑，奢侈腕表行业必须减少产量。

 

与此同时，Alexandre Arnault此前所在的Tiffany，是LVMH 2021年斥资约162亿美元收购的高级珠宝品牌。但硬奢行业变化缓慢，目前Tiffany暂时还未撬动LVMH在高级珠宝领域的整体优势。

 

此次Alexandre Arnault被调任葡萄酒烈酒部门，或因其在Tiffany的表现不及预期。在他任期内，Tiffany开设了纽约第五大道旗舰店，推出Tiffany Knot和Lock系列以及与Pharrell、ROSÉ等人的合作系列，Alexandre Arnault为此常驻纽约。

 

2017年最初作为Rimowa CEO带领这个德国箱包品牌进行年轻化转型时，年仅25岁的Alexandre Arnault曾一时风头无两。但是他所擅长的年轻化市场营销和话题打造，似乎在此后日益复杂的奢侈品市场，特别是超出其经验范围的硬奢行业显示出了局限性。

 

如今进入挑战空前、与时装和珠宝商业逻辑差异巨大的葡萄酒烈酒部门，Alexandre Arnault的磨炼还在继续。但这一任命也将使其成为五个子女中唯一在超过两个部门任职的继承人，Bernard Arnault或许对Alexandre Arnault寄予了更长远的期待。

 

Arnault的家族继承计划在外界看来仍不清晰。截至目前，市场仍然不确定Bernard Arnault会选中哪个子女来主导集团未来发展。

 

现年75岁的Bernard Arnault此前将LVMH董事长兼首席执行官的退休年龄提高到了80岁，也将五个子女都安排至集团一线。今年年初，他将两个儿子Frederic Arnault和Alexandre Arnault送进集团董事会，截至目前除了最小的儿子Jean Arnault，其他四个子女都已经在董事会中，Jean Arnault现任LV腕表业务的营销和产品开发总监。

 

Bernard Arnault的大儿子Antoine Arnault游离于核心权力之外，他目前负责集团形象和公关部门，并担任Loro Piana主席和家族控股公司Dior SE的CEO。

 

他在LVMH今年赞助巴黎奥运会中扮演关键角色，而LVMH赞助巴黎奥运会总金额高达1.5亿欧元，而市场对于LVMH斥巨资赞助奥运会的商业回报表示担忧。

 

Bernard Arnault的个人财富正因奢侈品需求下滑而缩水，约为1640亿美元，在彭博亿万富豪榜单上排名第五。

 

今日高管任命宣布后，LVMH股价开盘上涨1%至580欧元，但市值已跌破3000亿欧元，目前为2895亿欧元。