McCollough 和 Hernandez 的设计风格可能与 Loewe 的艺术化定位契合

LVMH新年开启调兵遣将。

根据 Puck News 消息，Proenza Schouler 的创始人兼设计师 Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 已与 LVMH 签约，接替 Jonathan Anderson 出任 Loewe 的新任创意总监。

此前有消息称，Jonathan Anderson 将离开 Loewe，在Dio罗马早春秀后加入该品牌担任创意总监，只待官方新闻发布。Jonathan Anderson 自 2013 年起担任 Loewe 的创意总监，以其对工艺、艺术性和前卫设计的重新演绎为品牌注入新活力。

就在本周，汇丰银行在一份关于LVMH集团的新报告中指出，Dior女装生意面临压力，数据显示Dior的收入从2018年的27亿欧元增长至2023年的90亿欧元，表现出强劲增长。然而，Dior女装的设计风格被批评为“略显陈旧和重复”，该报告指出任命Jonathan Anderson为Dior女装设计师将使品牌重回正轨。

Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 2002 年在纽约创立了 Proenza Schouler，品牌以大胆的廓形设计、精致的手工艺和实验性的用材闻名。他们因对现代女性时尚的精准把握获得了多项时尚大奖，包括 CFDA 年度设计师奖。

值得关注的是，Proenza Schouler实现了稳定发展，今年销售额将达到7000万美元，该品牌占据了一个独特的市场定位，吸引那些对时尚有兴趣但对设计师品牌的炫耀性和越来越高的价格感到无感的女性消费者。

有分析认为他们的加入是 Loewe 的新篇章，业界对他们能否为品牌注入新的活力充满期待。然而，也有观点认为，他们是否能够带来足够的新意，以保持消费者的兴趣，还有待进一步观察。

截至目前，Loewe 和 LVMH 均未对这一消息作出公开回应。