OTB集团认为所有品牌都还未发挥其全部潜力的50%

Jil Sander极简主义时代或落幕。

Jil Sander创意总监Lucie与Luke Meier今日宣布将离开品牌，结束他们长达八年的创意掌舵生涯。刚刚发布的Jil Sander 2025秋冬系列将成为这对夫妇在品牌的最后一季作品。

这两位设计师在极简与创新之间达成了独特的平衡，留下一个年销售额翻倍至近4亿欧元的“新Jil Sander”。

Luke Meier将街头风格融入品牌，吸引了年轻消费者，推动了35岁以下客群比例的增长。据OTB集团财报，品牌35岁以下消费者占比从2017年的18%升至2024年的41%。

Lucie Meier则在保留传统剪裁的基础上，引入了柔软盔甲美学，成功提升了品牌的市场份额。品牌色彩也取得突破，尤其是推出“沙漠黄昏”橙和“冰川蓝”，也为品牌带来了销量增长，手袋品类中彩色款占比从5%跃至35%。

他们的商业策略取得了巨大成功，其中以Moon手袋为代表的爆款产品，全球累计销量超50万只，贡献品牌近30%营收。然而，也有声音批评品牌背离了极简主义的初衷。

尽管如此，OTB集团 CEO Renzo Rosso称，没有Meier夫妇，Jil Sander可能仍然是一个小众品牌。

旗下拥有Diesel、Marni和Maison Margiela等品牌的OTB集团2021年宣布从日本服装巨头Onward Holdings手中收购Jil Sander品牌100%的股份，但未透露具体交易金额。1999年Jil Sander将公司75%的股份出售给Prada集团，2006年被转卖给英国私募股权公司Change Capital Partners，后于2008年被Onward Holdings以1.67亿欧元的价格接手。

上个月有传闻称，Meier夫妇已与Loewe接触，这也可能是LVMH抢夺创意人才战略的一部分。

尽管OTB集团否认与LVMH存在挖角协议，但据内部人士透露，Meier夫妇与Loewe的接触时间早于离职正式宣布。若二人最终加盟，将延续LVMH“收割竞争对手创意大脑”的战略。

据摩根士丹利报告，2024年奢侈品行业78%的并购交易涉及年营收低于5亿欧元的独立品牌。Jil Sander母公司OTB集团正面临LVMH与开云的双重挤压，若无法快速稳住Jil Sander这一利润奶牛，恐触发集团级战略收缩。