时尚商业Daily / 2025年5月19日

Asics收入连续三年创季度新高。

日本运动品牌巨头 Asics 公布了截至2025年3月31日的第一季度财报，净销售额同比增长20%，达到2083亿日元，历史上首次单季度突破2000亿日元大关，营业利润同比增长32%，达445亿日元，归母净利润同比增长18.4%，达316亿日元。在全球消费尚未完全恢复的背景下，这一攀高的成绩格外引人注目。

Asics 业绩的强劲表现，首先得益于其持续推进的高端化战略。

该品牌近年来聚焦专业性能跑鞋，强化科技与人体工学投入，其主力系列如GEL-NIMBUS、METASPEED、GEL-KAYANO广受欢迎，推动跑步品类实现两位数增长。

这种专注专业性的定位，为品牌赢得了核心运动人群的信任，也增强了品牌的溢价能力。

此外，旗下潮流子品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎成为最大亮点之一。凭借对潮流趋势的把握和设计革新，该品牌在全球市场销售额同比增长超过50%，在日本本土更是借助赴日游客增长的契机，实现销售翻倍。这一表现说明，Asics 在时尚与文化表达方面也日益成熟，不再只是“跑鞋”的代名词。

值得关注的是，大中华区继续成为增长引擎之一，第一季度销售额同比增长21.5%。Asics 在中国不仅不断扩展渠道网络，还通过举办路跑赛事、构建社区文化、深化与健身达人合作等方式，加强本地市场的深耕与用户连接。同时，品牌在新一线及二线城市的渗透也在持续推进，释放更大潜力。

数字化转型同样是推动本季度增长的重要因素。Asics 报告显示，其电商销售同比增长22.2%，达到356亿日元。全球会员体系 OneASICS 的销售也稳步上升，助力品牌形成更稳固的私域流量池，并提升用户粘性。

去年全年，Asics销售额达 6785亿日元，同比增长 18.9%，营业利润首次突破千亿，达1001亿日元，大涨 84.7%，净收益为 538亿日元，增长 80.9%。

除核心跑步业务外，SportStyle 与 Onitsuka Tiger 成为第二增长引擎，年销售额双双突破千亿。其中 Onitsuka Tiger 年增 58.3%，净利率高达 34%，成为最赚钱的品类。

在多重因素的共同推动下，Asics 预计2025财年全年销售额将达到7800亿日元，同比增长15%。在高端性能产品的持续投入、潮流品牌的爆发、电商和全球市场的协同作用下，Asics 的增长路径展现出强大韧性。

跑赢市场的，不只是鞋，还有战略。Asics带给我们的启示，专业撑起高端，文化带来高溢价。