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传日本美妆ORBIS将退出中国市场

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2025年05月28日 13:34

传日本美妆ORBIS将退出中国市场

时尚商业Daily / 2025年5月28日

 

ORBIS水土不服。

 

据时尚商业快讯,POLA集团在官网发布公告称,决定解散并清算其全资子公司奥蜜思商贸(北京)有限公司。该公司主要负责旗下日本美妆品牌ORBIS奥蜜思在中国市场的销售,消息传出后引发外界关于ORBIS退出中国市场的猜测。

 

根据公告,若清算在2025年12月完成,集团预计将计提约13亿日元(约合人民币0.65亿元)的特别损失,但也将因此减少约16亿日元(约合人民币0.8亿元)的法人税负担。

 

不过目前来看,ORBIS是否全面退出中国仍未有明确定论。

 

据了解,POLA集团在中国共设有三家子公司,此次关停的仅为其中之一。ORBIS在天猫等电商平台依旧维持正常运营,但有消费者发现部分产品已下架、客服也表示不再补货,令品牌未来动向更显扑朔迷离。

 

从财务数据来看,此次断臂求生源于持续的业绩下滑。奥蜜思北京自2022年至2024年间营业利润与净利润持续下跌,2024年营收仅约4000万元人民币。POLA集团在公告中表示,在消费放缓、电商竞争加剧的环境下,ORBIS难以实现短期内盈利改善,因而决定缩减经营规模。

 

与在中国的受挫形成对比的是,ORBIS在日本本土市场表现坚挺。集团2024年财报显示,ORBIS是旗下唯一实现销售额与利润双增长的品牌,其97.5%的营收均来自日本本土,显示出海外市场拓展难度依旧艰难。

 

近年来,日系美妆在中国市场面临双重挑战,一方面是本土品牌的崛起,另一方面是消费者信任危机与审美偏移。此前,资生堂旗下高端品牌醉象Drunk Elephant也宣布退出日本市场,关闭线上及6家线下门店。

 

有分析人士表示,ORBIS是否真正退出中国并不重要。重要的是告诉我们一个道理,品牌不是死于衰老,而是死于忽视变化。

 

截至目前,POLA集团暂未对消息作任何回应。


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