时尚商业Daily 2025年/6月/19日

安踏不只是买品牌，更擅长用人。

在2.9亿美元完成对德国户外品牌 JACK WOLFSKIN狼爪收购后，安踏集团公布对旗下组织架构进行调整，亚玛芬体育大中华区总裁姚剑将正式调任，出任狼爪全球品牌总裁，负责其全球业务运营，并直接向安踏集团董事局主席丁世忠汇报。

与此同时，亚玛芬中国区管理层也迎来人事变动，原中乔体育总经理马磊将接任亚玛芬大中华区总裁一职。据了解，马磊在体育用品行业深耕多年，曾在百丽、滔搏及阿迪达斯中国等企业担任高管，具有丰富的渠道管理经验。

姚剑的此次调任，意味着其将正式脱离亚玛芬体系，转入安踏主品牌架构。安踏集团2019年联合私募财团收购的亚玛芬目前在美股上市，整体运营架构趋向独立，预计未来将进一步强化控股独立和本地自营的管理策略。

资料显示，姚剑在运动鞋服行业有超过20年从业经验，曾任耐克大中华区高管、The North Face中国区总经理，后加入亚玛芬并负责始祖鸟、萨洛蒙等品牌在中国市场的战略规划与落地运营。在其任期内，始祖鸟品牌实现大中华区强劲增长，成为亚玛芬最具代表性的高端户外业务。

市场普遍认为，安踏此番将狼爪品牌交由姚剑负责，旨在复制始祖鸟的本土化全球化双轮驱动增长路径，为集团户外业务板块开辟新的利润增长。

另一方面，马磊的加入则被视为亚玛芬大中华区进入强化运营效率的信号。作为拥有20余年体育消费行业经验的高管，马磊在零售渠道整合、终端效率提升及品牌供应链体系建设方面具备深厚背景。

目前，安踏集团旗下已构建起以安踏、FILA、迪桑特、Kolon Sport 、亚玛芬体系以及狼爪为主的多品牌矩阵，覆盖大众运动、时尚运动与专业户外全赛道。

据时尚商业快讯数据，2024年亚玛芬净利润暴涨329%至2.36亿美元，股价自2024年上市以来飙涨180%，市值冲破200亿美元大关。核心品牌始祖鸟2024年营收突破20亿美元，在中国市场单季增速超53%，门店增至146家。

在赚钱能力指标方面，亚玛芬2024年毛利率飙升至55.7%，2025年一季度更突破57%，调整后净利润单季暴涨20倍至1.48亿美元，亚玛芬凭大中华区25%的营收占比和多品牌矩阵，成为资本的印钞机。

而安踏体育2024全年营业收入达人民币708.3亿元，同比增长13.6%，经营利润166亿元，同比增长8.0%，股东应占净利润156亿元，同比大幅增长52.4%。安踏预计到2025年底门店的目标数量为6900至7000家。