时尚商业Daily  11月/6日

Olivier Rousteing 的离开，意味着一个视觉与文化的周期结束。

据时尚商业快讯，法国奢侈品牌 Balmain 日前宣布，创意总监 Olivier Rousteing 将在执掌品牌 14 年后离任，这一消息标志着时尚界近十年来最具代表性的一段创意旅程正式落幕，也预示着这家以巴黎华丽著称的老牌时装屋，将迎来新一轮的转型。

该品牌表示，继任人选将在适当时机公布。

2011年，年仅 25 岁的Rousteing 被任命为 Balmain 创意总监，成为当时巴黎高级时装界最年轻的掌舵者，更具历史意义的是，他同时成为法国奢侈品牌中首位覆盖全设计品类的黑人创意总监，比 Virgil Abloh 执掌 LV男装早了整整 7 年。

Rousteing 的上任不仅改写了 Balmain 的历史，也打破了时尚业的权力结构，那个时代的巴黎时装屋，仍然由白人男性主导，Balmain 选择 Rousteing，某种程度上，是一次前瞻性的文化赌注，一个非传统出身的设计师，能否重塑法式奢华的语言。

Rousteing 将品牌从精英审美的象牙塔中带出，推向社交网络的舞台，他打造了巴尔曼军团，一个以 Beyoncé、Kim Kardashian、Rihanna、Kanye West 等全球明星为核心的社交媒体阵营，Balmain 也因此成为最早在 Instagram 上实现全球传播的奢侈品牌之一。

这种明星矩阵策略让品牌的视觉语言更具力量感与辨识度，镶珠外套、金属腰带、立体肩线与夸张结构，成为那个年代的标志性轮廓。

而在商业层面，他把 Balmain 从一个摇摇欲坠的老牌时装屋，带到了年销售额近 3 亿欧元的规模。2012 年，他任职首个完整年度的销售额仅为 3040 万欧元，如今已扩大近十倍。

Rousteing 的离职，并非突发事件。

Balmain 近两年来的内部结构调整，早已埋下伏笔，今年 4 月，曾任 Prada 集团高管的 Stefano Sgarbossa 接任 Balmain CEO，接替任职四年的 Jean-Jacques Guével，这意味着品牌管理层已准备好重新规划未来方向，在增长趋缓的市场环境中，Balmain 需要一次重新定义。

虽然 Balmain 在过去十年完成了商业与文化的双重爆发，但在近几年奢侈品市场更趋理性、审美转向安静奢华的背景下，Rousteing的极繁风格与市场情绪之间的张力也愈加明显，业绩并不如人意。

从被怀疑的年轻人到巴黎最耀眼的明星设计师，Rousteing 用十四年时间证明了，时尚不仅关乎布料与剪裁，更关乎代表谁、向谁说话。

在 Gucci、Alexander McQueen、Valentino 等品牌纷纷更换创意总监的当下，奢侈品牌正经历一轮重置周期，每一家都在寻找下一个增长故事。

这次离职，更像是奢侈品牌在新消费周期中的一次主动换挡。