Burberry中国市场第二季度止跌回升3%

作者 | Drizzie

在经历七个季度的连续下滑后，Burberry终于看到复苏的曙光。

据时尚商业快讯，英国奢侈品牌Burberry最新发布2026财年中期财报，截至9月底的六个月内，收入下跌5%至10.32亿英镑，按固定汇率算下滑3%，但是从季度来看，集团收入从第一季度的下滑1%，转为第二季度增长2%，复苏曲线开始清晰，引发市场关注。

虽然营收仍有压力，但经营亏损显著收窄，报告期亏损1800万英镑，远低于去年同期的5300万英镑。

调整后经营利润则从上年同期亏损4100万英镑转为盈利1900万英镑，超市场预期的1200万英镑，毛利率提升至67.9%，上升450个基点。

最新财报显示，在CEO Joshua Schulman主导的品牌重整下，Burberry业绩出现阶段性改善，尤其是中国市场，终于在连续多季下滑后重回增长轨道。

在第一季度收入下跌5%后，中国市场第二季度首次回正，增长3%。Burberry在声明中称，消费者开始重新回到他们热爱的品牌，表明其近期的品牌重塑与营销动作正在奏效。

过去几年，中国高端消费趋于保守，尤其是服饰类奢侈品普遍承压，Burberry此番的回暖，意味着其强调英伦传承与外套核心的品牌回归战略正在奏效。

从品类来看，外套成为最大亮点，所有地区的表现均优于预期，第二季度表现尤其强劲，针织和服装品类继续录得双位数增长，而皮具业务虽环比改善，但整体仍具挑战。

Joshua Schulman上任以来，Burberry显著强化了创意总监Daniel Lee领导的创意部门与零售、商品团队之间的协作，希望重塑品牌的识别度与产品的新鲜感。

Morningstar分析师Jelena Sokolova指出，过去十年，Burberry曾尝试模仿其他奢侈品牌，向高端时装与皮具市场进军，但这些领域竞争极为激烈，如今他们正试图回到品牌的真正核心，改善趋势已非常明显。

按渠道划分，上半年零售收入下降3%至8.54亿英镑，批发业务收入下滑12%至1.48亿英镑，但仍好于此前中双位数下滑的预期，公司称，秋冬系列产品销售改善帮助批发表现超出预期，未来将打造更小但质量更高的批发业务。

在其他地区市场，欧洲、中东及非洲所在EMEIA市场上半年增长1%，美洲市场上涨3%，中国以外的亚太市场整体下降2%，趋势也在改善。

Burberry在财报中强调，品牌正通过Timeless British Luxury永恒英伦奢华战略，重塑其英伦形象，正在以更高频率讲述具有鲜明英国特色的故事，从外套、围巾再到成衣系列，试图构建更易识别的品牌语言。

Burberry 2025秋冬系列获得积极市场反响，外套与围巾的增长势头正延伸至更多产品类别，2026夏季系列也获得批发合作伙伴的积极反馈与更高订货需求，品牌正吸引越来越多新客户，同时成功唤回流失客群。

Joshua Schulman在财报中表示，品牌改革仍在早期阶段，接下来的节日购物季将成为关键考验，Burberry正押注以围巾陈列区为核心的线下体验策略，通过展示售价售价在450至1150美元的羊绒围巾系列强化品牌标志性品类。

在品牌复苏战略进行的同时，Burberry的成本优化计划预计将在2026财年结束前实现每年节省8000万英镑。

回到Burberry最擅长的领域，这一看似保守的策略正在推动翻身。

市场对Burberry转型方向与降本策略反应积极，财报发布后，该公司今日股价大涨4.5%至13英镑，自年初以来累计上涨28%，目前市值约为47亿英镑。