时尚商业Daily / 12月19日 

奢侈品市场焦灼时期，宝格丽宣布高层交接。

LVMH 集团旗下意大利奢侈珠宝品牌宝格丽Bvlgari宣布重大管理层调整，现任首席执行官 Jean-Christophe Babin 将于 2026 年 7 月 1 日离任CEO 职务，由现任宝格丽营销与传播副总裁 Laura Burdese 接任。

根据公告，Babin 在离任 CEO 后仍将深度参与宝格丽的长期战略与业务发展，继续担任宝格丽董事会主席，同时兼任宝格丽酒店业务部门 CEO 及宝格丽基金会主席，确保品牌在奢侈珠宝、生活方式与社会责任板块的战略连续性。

即将上任的 Laura Burdese 2016 年 10 月加入 LVMH 集团，曾出任香氛品牌帕尔玛之水总裁兼首席执行官，2022 年加入宝格丽，负责全球营销与传播事务。在加入 LVMH 之前，Laura Burdese的职业生涯起步于美妆行业，曾先后就职于拜尔斯道夫与欧莱雅，并于 1999 年加入斯沃琪集团，在该集团内部历任多个管理职位。

业内人士认为，此次人事安排体现 LVMH 一贯的内部培养和长周期交接逻辑。

Laura Burdese在品牌、传播与香氛业务上的长期经验，有助于宝格丽在珠宝主业之外，进一步强化香水、腕表及生活方式业务的协同。

宝格丽正处在一个更具挑战性的行业周期，尽管珠宝相对皮具与成衣更具抗周期性，但高端珠宝的购买决策正在拉长，消费者对价格与稀缺性的敏感度明显上升，亚洲市场复苏低于预期，美国高净值消费趋于谨慎，令增长前景更具不确定性。

与此同时，高级珠宝赛道竞争加速。

卡地亚、梵克雅宝持续强化叙事与经典符号，香奈儿、迪奥等时装屋亦借高级珠宝与腕表抬升品牌高度，争夺同一批核心客群，宝格丽虽在罗马美学与彩色宝石语言上辨识度突出，但如何在不稀释调性的前提下扩展产品结构与客群，成为难题。

此外，宝格丽加速向生活方式延展，酒店、香水与腕表协同放大品牌边界的同时，也推高了管理复杂度，如何在守住珠宝主业稀缺性的前提下避免品牌横向扩张失焦是一大挑战，毕竟在放缓的周期里，扩张往往是最昂贵的选择。

今年第三季度，包括宝格丽在内的LVMH腕表珠宝部门收入上涨2%至23.2亿欧元。