老铺黄金的崛起确实在改变奢侈品的竞争格局。

据时尚商业快讯，Gucci母公司开云集团最新宣布成立独立珠宝业务部门，并任命集团首席运营官Jean-Marc Duplaix兼任新部门CEO，集团旗下四大珠宝品牌将直接向其汇报。

这一调整被业界视为集团CEO Luca de Meo为扭转开云集团连续三年销售下滑，寻找新增长点的重要举措。

新成立的珠宝部门将整合宝诗龙，宝曼兰朵等四大珠宝品牌，此外，开云此前收购的意大利珠宝制造商Raselli Franco也将纳入新部门，通过其工艺与技术助力集团的珠宝业务。

然而，从市场逻辑来看，开云的加码珠宝战略不仅是内部优化，更折射出对老铺黄金及其市场潜力的高度关注。

去年开云集团全年营收约为147亿欧元，珠宝板块在2025年已成为集团亮点，第四季度销售额同比增长10%，全年营收达到9.35亿欧元，而传统时装皮具业务却陷入低迷，Gucci下滑了16%。

开云集团宣布，自2026年起按时装皮具、珠宝、眼镜、企业及其他作为四大板块披露财报，并公布各板块营收构成和区域销售表现，这意味着，珠宝业务将成为集团战略重心之一。

值得注意的是，市场研究显示，老铺黄金的消费者群体与LV、爱马仕、卡地亚、宝格丽等奢侈品牌高度重合，平均重合率达到77.3%，换言之，购买老铺黄金的客户，几乎就是奢侈品巨头珠宝未来的潜在目标用户。

奢侈品行业的细微观察也佐证了这一趋势，历峰集团CEO Nicolas Bos曾称老铺黄金推动了珠宝市场的渴望度和活力，LVMH掌门人阿尔诺也曾在老铺门店停留并留下“迷人有趣”的评价。

业内人士分析认为，老铺黄金凭借在中国及亚洲市场的深厚基础，以及其与国际顶级奢侈品牌客户的高度重合，已成为奢侈集团布局珠宝不可绕开的竞争对手，开云整合四大珠宝品牌更是一场精准瞄准高端珠宝消费者的市场攻势。

开云的举动可能引发奢侈品珠宝市场的新一轮竞争，在全球奢侈品行业整体增长放缓的背景下，黄金饰品及高端珠宝成为拉动集团营收的关键战场，而老铺黄金显然是最大潜在冲击点。

对于开云而言，如何在保持品牌独特性的同时，吸引新的客户群，将直接决定其珠宝战略的成败。

开云不再观望，去年12月投资宝兰A轮融资，显然在抢占高端黄金饰品市场入口，形成对老铺黄金的策略性回应。