时尚商业Daily / 5月6日  

Hugo Boss在最新一季财报中交出了一份略超预期,但难言轻松的成绩单。

当地时间周二，这家德国奢侈品集团公布2026年第一季度业绩，受品牌与渠道战略调整叠加中东地缘局势扰动影响，该集团营收与利润双双承压，不过整体表现仍略好于市场此前预期。

财报显示，Hugo Boss第一季度实现销售额9.05亿欧元，经汇率调整后同比下降6%，息税前利润EBIT从去年同期的6100万欧元降至3500万欧元，同比大幅下滑42%，净利润则由3700万欧元降至1700万欧元，跌幅约52%。

在盈利端承压的同时，集团毛利率逆势提升至62.5%，较上年同期的61.4%有所改善，主要得益于采购效率优化与成本控制措施见效。

从品牌结构来看，核心品牌Boss销售额同比下降7%，而定位更年轻化的Hugo品牌降幅更为明显，达到23%。

公司表示，业绩波动与主动推进品牌长期价值的战略调整密切相关，尤其是在女装业务上的优化仍处于过渡阶段，相比之下，男装板块表现相对稳健，休闲化产品线展现出更强韧性。

区域表现方面，欧洲、中东及非洲市场销售额同比下降8%，美洲市场下降5%，亚太地区则成为少数亮点，经汇率调整后实现1%的增长，其中中国市场已重新恢复正增长态势。

值得注意的是，本季度业绩承压的直接外部因素来自中东冲突，尽管中东地区仅占集团整体销售额约3%，但自3月以来，当地门店客流出现急剧下滑，对短期表现形成拖累。

首席执行官Daniel Grieder表示，继2025财年稳健收官后，集团原本以清晰的战略路径开启新一年，但突发的地缘政治风险使市场环境明显趋紧。

在前景展望方面，管理层维持此前全年指引不变，预计2026财年销售额经汇率调整后将录得中至高个位数下滑，全年EBIT目标区间为3亿至3.5亿欧元。

整体来看，Hugo Boss正处于战略转型与外部不确定性交织的阶段，短期阵痛难以避免，但品牌重塑与结构优化的成效，仍有待时间验证。