加拿大运动生活方式品牌 lululemon 日前因一场在长城举办的品牌活动陷入文化争议，并罕见发布公开致歉声明。

事件起源于 5 月 30 日在北京黄花城水长城举办的瑜伽嘉年华活动，当天lululemon 品牌大使朱一龙参与击鼓表演，品牌前期宣传资料将现场使用的鼓具描述为唐代羯鼓复刻品，试图强化活动中的中国传统文化元素。

然而活动结束后，有文博及传统乐器领域专业人士指出，现场鼓具无论从造型、制作工艺还是演奏方式来看，均与日本太鼓高度相似，与历史记载中的唐代羯鼓存在明显差异，相关讨论迅速在社交媒体发酵，并引发关于品牌文化考据与内容审核的广泛争议。

面对舆论压力，lululemon 随后发布声明承认，活动前期策划与审核环节存在疏漏，对公众及品牌大使朱一龙造成困扰深表歉意，并已下架所有涉及该内容的宣传素材。

品牌表示将全面复盘活动流程，加强未来涉及文化内容项目的审核机制，朱一龙工作室也同步回应称，已第一时间督促品牌进行整改与复盘，并强调团队始终坚持以严谨态度对待历史文化相关内容。

此次风波发生之际，lululemon刚公布2026财年第一季度业绩，其财务业绩表现呈现出明显分化。

财报显示，截至5月4日的第一季度，lululemon营收同比增长4.3%至24.72亿美元，高于市场预期，然而受促销力度增加、库存管理及成本压力影响，净利润同比下滑38%至1.95亿美元，每股收益也低于去年同期水平。

更值得关注的是，品牌长期依赖的北美市场增长开始放缓，数据显示，lululemon美洲市场收入同比下降3%，成为拖累整体增长的主要因素，面对消费者支出趋于谨慎以及运动服饰行业竞争加剧，品牌在本土市场正面临越来越大的增长压力。

与之形成鲜明反差的是中国市场，第一季度中国市场收入达到4.784亿美元，同比增长30%，收入占集团总营收比例进一步提升至19%，与此同时，中国市场可比销售额增长20%，继续领跑全球主要市场。

过去几年，中国市场已经从lululemon的新兴市场逐渐成长为最重要的增长引擎之一，无论是门店扩张、社区运营还是品牌活动投入，中国均成为集团资源配置的重点区域。

但此次长城活动引发的文化争议，也从侧面反映出国际品牌在中国市场扩张过程中面临的新挑战，当消费者对本土文化认知与文化表达愈发敏感，品牌不仅需要投入更多营销资源，更需要建立与市场规模相匹配的文化理解能力。

对于正在依赖中国市场支撑增长的lululemon而言，如何在保持全球品牌统一性的同时提升本地化运营能力，或许将比单纯开设更多门店更加重要。

从业绩层面看，中国市场仍在帮助lululemon抵消北美增长放缓带来的压力，但从品牌层面看，赢得消费者认同的关键，已经不仅仅是销售增长，而是对本土文化的尊重与理解。