Prada已实现连续22个季度有机增长

作者 | Drizzie

Prada开始瞄准高净值人群。

据时尚商业快讯，Prada集团昨日公布截至6月底的2026年上半年业绩，净营收按固定汇率增长16%至30.48亿欧元，若剔除今年完成收购的Versace，有机增长5%，第二季度进一步加速增长7%，继续跑赢多数奢侈品同行，引发市场的广泛关注。

在已公布业绩的欧洲奢侈品集团中，Prada展现出更强的增长韧性，整体表现持续领先同业，成为当前奢侈品市场中的亮眼标杆。

相比之下，LVMH上半年报告口径营收下降3%至386亿欧元，核心时装皮具部门第二季度有机销售额增长1%。

开云集团上半年有机收入增长1%至72.2亿欧元，第二季度收入增长1%，核心品牌Gucci第二季度销售额仍下降3%。

爱马仕上半年按固定汇率增长6.1%，报告口径仅增长1.6%至81.63亿欧元，第二季度销售额增长4.8%至40.94亿欧元。

若剔除Versace并表影响，Prada上半年5%的有机增速仅次于爱马仕，明显领先LVMH和开云，延续了近几个季度持续跑赢行业的势头。

按品牌分，Prada依然是集团最稳定的增长引擎，上半年零售销售额按固定汇率增长3.3%，第二季度增长6.3%，主要受同店全价销售推动，美洲、日本及亚太市场均实现改善。

该集团CEO Andrea Guerra表示，Prada品牌过去五年一直保持高于市场平均水平的增长，并持续实现同店销售增长，自今年1月以来，Prada在新客获取、区域覆盖以及平均售价等关键指标均继续改善。

Miu Miu上半年零售销售额在去年高达40%的基数上增长2.5%，第二季度增长2.6%，管理层表示，品牌受到中东市场影响较大，在美洲、亚太和日本市场继续保持稳健增长，欧洲市场也出现改善迹象。

尽管Miu Miu一定程度增长放缓，Andrea Guerra表示，Miu Miu过去几年建立起的品牌基础，使其即使面对依然充满挑战的高基数，也继续保持品牌吸引力，并且Miu Miu始终没有走捷径，也没有进入任何并非核心竞争力的新业务。

按地区来看，中国所在的亚太市场增长15%，有机增长6%，中国消费者群体对Prada而言表现非常积极，第二季度实现双位数增长，不论在本地或海外市场的消费均较第一季度进一步改善。

美洲继续成为该集团增长最快的市场，上半年按固定汇率大涨37%，有机增长17%。

日本市场增长6%，欧洲市场虽然有机销售仍下降4%，但第二季度跌幅已收窄至2%，游客消费和本地需求均出现复苏迹象。

受地区冲突持续影响，中东市场销售额下降24%，成为唯一录得下滑的市场。

今年完成收购的Versace上半年贡献3.05亿欧元收入，目前Prada集团正推进品牌重组，此前担任Versace CEO四年的Emmanuel Gintzburger已于今年6月离任。

7月正式履新的新任创意总监Pieter Mulier也将开启Versace全新的创意发展阶段，自收购完成后，Versace已经关闭10家门店，对零售网络进行了优化调整。

按渠道看，今年上半年，Prada集团直营零售销售额增长7%至26.3亿欧元，高于去年同期的24.5亿欧元，第二季度增长5%，中东冲突进一步扩大了影响，仅第二季度中东市场就拖累Prada约100个基点。

批发业务增长40%至2.99亿欧元，主要由于部分订单延期交付形成的一次性因素，授权收入增长73%至1.16亿欧元，主要受香水及眼镜业务带动。

盈利方面，受Versace并表及汇率影响，集团调整后EBIT下降14%至5.3亿欧元，调整后营业利润率为17.4%，净利润下降15.2%至3.27亿欧元，不过集团强调，若按有机口径计算，盈利能力与去年同期保持一致。

Prada剔除Versace后的有机利润率约为22.6%，已与LVMH的22.5%相当，远高于开云的12.8%，不过距离爱马仕41%的水平仍有差距。

Prada集团董事长Patrizio Bertelli表示，在复杂的地缘政治和宏观经济环境下，集团已实现连续22个季度有机增长。

尽管市场环境仍充满不确定性，Prada已经具备迈入下一阶段的能力，Andrea Guerra认为Prada在高净值消费者市场仍拥有巨大增长潜力。

他表示，Prada的价格体系过去一直比较保守，到2026年年中，大部分新入门级产品定价已基本调整到位，该集团对此已经相当有把握。

接下来Prada真正的挑战和机会，在于满足高消费客户不断增长的需求，此前该集团对此保持相对克制，现在虽然集团并不会追求爱马仕的定价水平，但已经有能力在保持入门价格稳定的同时，进一步拓宽产品价格带。

他表示，真正驱动奢侈品市场增长的，是高消费能力客户群体，这些客户相比过去拥有更强的消费实力和更高的财富水平，集团希望进一步挖掘并赢得属于Prada的市场份额，并相信自身已经做好准备，通过更高标准的服务满足这一核心客群的需求。

值得注意的是，虽然奢侈品集团在中国市场仍然疲软，美洲市场却普遍强劲，LVMH美国销售额增速从第一季度3%提速至第二季度6%，爱马仕美洲市场上半年增长达15%，开云也将美国列为核心增长动力。

这主要得益于AI等科技产业创造的财富效应，正在成为奢侈品消费的新驱动力。

Prada争取高净值人群的另一差异化优势，是对创造力基因的重申，尤其是在奢侈品行业普遍致力于务实提升运营效率的阶段。

Prada集团CMO兼可持续发展负责人、Versace执行董事长的Lorenzo Bertelli表示，今年上半年再次证明，Prada远远不只是一个时尚品牌，而是一个融合时尚与文化创新的创意平台，而一切都始于创造力。

除了Prada Mode、Prada Frames、与Axiom Space的合作，以及即将在9月开幕的全新Prada Galleria旗舰店等多个项目之外，该集团还继续通过SEA BEYOND项目及Forestami计划履行文化和社会责任，并进一步扩大两项公益项目的影响力。

截至今日收盘，Prada集团股价大涨14%至43港元，目前市值约为1102亿港元。