时尚商业Daily / 9月16日

9月16日，高端时尚生活方式品牌ALO宣布启动大中华区首轮零售扩张，计划于2026年至2027年在上海、北京、香港、澳门、深圳、杭州及成都七座城市开设八家线下精品店。

今日，八处新店围挡集体亮相，其中包括今年秋季开业的香港K11 MUSEA旗舰店。

此次扩张意味着ALO正式从线上进入中国实体零售阶段，8月12日，品牌正式登陆中国市场，上线天猫旗舰店及微信小程序，并延续数字优先的市场进入策略，在实体店开业前通过线上渠道建立品牌认知和消费者社区。

这一策略已率先释放商业信号，ALO天猫旗舰店上线首分钟销售额突破1000万元人民币，创下其新品牌首发纪录，在线上首发之外，品牌还在上海开展为期八周的社区活动，通过跑团、城市漫步、户外瑜伽、骑行及Wellness课程等方式，将运动、健康与社交场景融入品牌进入中国市场的路径。

从门店选址来看，ALO首轮布局明显聚焦中国核心商业城市及高端零售地标。

上海将落地张园和兴业太古汇两家门店，北京进入国贸商场，香港布局利园及K11 MUSEA，澳门进入银河度假城，深圳落地湾万象城，杭州进入湖滨银泰in77，成都则布局太古里。

具体来看，这些店铺将于2026年至2027年陆续开业。

ALO此次进入中国，并非简单复制传统的开店，投放到销售路径，而是试图将门店作为其生活方式社区的线下延伸，品牌此前已于2025年6月在韩国首尔开设亚洲首家旗舰店，此次进一步进入中国市场，也意味着其亚洲扩张进入新的阶段。

ALO国际首席执行官Benedetta Petruzzo表示，中国市场是品牌全球化战略的重要组成部分，品牌希望在保持全球统一愿景和标准的同时，吸纳不同市场的本土文化，并通过门店、运动、Wellness、社区活动及文化体验共同构建所谓ALOsphere。

对于ALO而言，中国市场真正的考验也由线上首发后的销售热度转向线下长期经营，如何把运动服饰的产品需求，进一步转化为覆盖运动、健康、社交与文化的生活方式消费，将决定这轮大规模开店能否真正沉淀为品牌资产。