时尚商业Daily / 10月9日

奢侈品行业再迎重磅人事变动。

据时尚商业快讯，开云集团旗下法国奢侈品牌圣罗兰Saint Laurent于10月9日正式宣布，Anthony Vaccarello 将离开品牌创意总监职位，结束自2016年以来长达十年的执掌生涯。

开云集团首席执行官 Luca de Meo 与圣罗兰总裁兼首席执行官 Cédric Charbit 均在公告中向其表达感谢，品牌表示将于近期公布新的创意负责人，但尚未披露此次人事变动的具体原因。

这意味着在 Gucci、Balenciaga 和 Bottega Veneta 等开云集团核心品牌先后经历创意管理层调整后，圣罗兰也正式进入新的创意周期，对于正处于业务重整的开云集团而言，这不仅是一次设计师更替，也将成为观察其核心品牌未来增长方向的重要节点。

Vaccarello 于2016年接替 Hedi Slimane，成为圣罗兰创意总监，彼时，Slimane 已经通过极具辨识度的摇滚风格、紧身廓形与青年文化叙事，重新塑造品牌形象，Vaccarello 接手后，并没有彻底推翻前任留下的视觉资产，而是逐渐将品牌带向更具雕塑感、更强调身体线条与性感表达的设计方向，在锐利剪裁、黑色皮革、露肤设计和强势女性形象之间，建立起属于自己的美学语言。

这种策略的关键，在于既保留圣罗兰的品牌识别度，又让其拥有持续演进的空间，他逐渐将创始人 Yves Saint Laurent 留下的经典元素转化为更符合当代消费者审美的时装语言，并通过巴黎时装周上的大型发布秀、标志性的埃菲尔铁塔背景，以及电影制作等文化项目，不断扩大品牌在时尚之外的影响力。

商业业绩是这段十年任期的重要注脚，根据路透社报道，圣罗兰2023年年销售额已超过30亿欧元，成为开云集团旗下仅次于 Gucci 的重要品牌之一，Vaccarello 的贡献不仅体现在秀场和广告形象上，也体现在品牌全球影响力与商业规模的同步扩大。

但增长并未持续。

随着全球奢侈品行业进入调整周期，圣罗兰的业绩也开始承压，路透社援引开云集团信息指出，品牌销售额在2024年下降9%，2025年进一步下降6%，尽管2026年业务表现有所企稳，但在奢侈品消费需求变化、市场竞争加剧以及集团整体寻求复苏的背景下，圣罗兰仍需要证明自己能够重新建立稳定的增长动力。

这也是此次人事变化值得关注的商业背景，不过截至目前，开云集团并未将 Vaccarello 的离开与业绩下滑直接联系起来，因此不能简单将此次换帅解读为对其设计表现的否定。

事实上，Vaccarello 的最后一场圣罗兰大秀已经为这段任期留下了颇具象征意味的注脚，9月29日，他在巴黎发布2027春夏系列，以金色与黑色为主线，重新演绎品牌经典的猎装、风衣、铅笔裙与晚装元素。整场秀在视觉上延续了他一贯的克制、锋利与戏剧性，也被外界视为对过去十年的一次回望。

如今，这场发布会正式成为他的告别之作。

对开云集团而言，圣罗兰的意义尤其特殊，在 Gucci 持续承压、集团多个品牌推进调整的阶段，圣罗兰长期以来是支撑集团业务的重要力量。如何在保留品牌既有吸引力的同时，重新打开增长空间，将直接影响集团未来的复苏。

这也让此次创意换帅留下一个更值得关注的问题，当一个奢侈品牌已经建立起鲜明的视觉语言，并实现数十亿欧元的年销售规模后，下一任创意总监究竟应该延续既有成功，还是尝试重新定义品牌。

对于圣罗兰而言，真正的挑战并不是找到一位能够制造话题的新设计师，而是在创意更迭之后，继续维持品牌辨识度、产品吸引力与商业增长之间的平衡。

十年足以让一位设计师留下鲜明的个人印记，却未必足以让一个品牌永久停留在同一种增长模式中，圣罗兰的下一章，将从寻找新的创意领导者开始。