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ZARA和H&M快时尚在中国的6大不适症

来源:网易女人责任编辑:Lucy时间:2011年07月26日 10:41

        (Ladymax.cn资讯)  记者在快时尚服装店内听到一连串来自消费者的抱怨。随着中国消费者的日益成熟,一度被视为服装品牌神话的快时尚王国,正开始出现种种不适。

 

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 ZARA和H&M快时尚在中国的6大不适症

 

      不适症1 优衣库款式太素缺乏特色

      在一些网上论坛和微博上,记者发现,许多消费者对快时尚品牌服装款式有着诸多不满。

 

      网友“菡萏风轻”称,快时尚品牌优衣库的衣服样式太简单、太素。感觉很像家乐福超市里卖的衣服,缺乏特色,不喜欢。价格倒不是很贵,与佐丹奴、班尼路等品牌的价格差不多。名为“水淼天尽”的网友则表示:“不灵。优衣库衣服没创意。”网友“弄舞月”也表示:“不太懂优衣库为什么会火。当然商业模式很成功,可是衣服质量、款式都很一般。觉得很像五颜六色版本的真维斯……”网友“河马和妖精”则表示:“以前溜达到优衣库一般都不爱进去逛,觉得设计太简单。”不过,也有网友道出喜欢优衣库的理由:“衣服、裤子一般都是单色的,没有LOGO,正合我意。”

 

      [ 点评 ]

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      优衣库这个一手托起日本首富的品牌,几乎都是基本款。简单、便宜正是优衣库的成功之道。不过,当时的优衣库发家于日本经济萧条期,其经营策略是现代、简约、自然、高品质、易于搭配。它只考虑基本款,未过分考虑时尚。在那个经济萧条的特殊时期,便宜是所有人的追求目标,而款式一复杂成本就会增加,因此,尽量丰富颜色而弥补款式单一的缺陷是优衣库降低成本的一个良策。但是在中国,情形是不一样的。


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