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一场虚惊 奢侈品LV四月全球涨价被指是误传

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:Rita时间:2013年04月16日 09:25
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(LADYMAX.cn资讯)  天河路上LOUIS VUITTON、PRADA等奢侈品牌云集,这些品牌哪怕几个百分点的涨价,就意味着消费者近千元的支出。近日,微博上流传着一则“LV全线提价3%-5%,奢侈品提前进入涨价期”的消息,称LV、CHANNEL等奢侈品涨价期将提前到今年4月份。新快报记者调查发现,奢侈品牌今年初已经历一轮涨价,不过国内涨幅没有欧洲地区大,而多家奢侈品牌门店工作人员都表示,暂未收到4月份新的涨价通知。 

 

一场虚惊 奢侈品LV四月全球涨价被指是误传 

 

年初LV全球齐涨,可各国涨幅不同 

 

LV早在今年2月就已经涨价一轮,虽然号称全球统一调整价格,但涨幅各不相同。价格调整后国内外的价差有所减小,有的差价甚至在千元内。这种国内外标准不同的价格调整策略越来越流行,去年8月,PRADA发言人说,如果欧元持续疲软,品牌为了减少与中国内地产品的价差,可能会考虑将产品在欧洲的价格提高最多10%,并表示不会提高在中国门店的价格。相比PRADA的态度明确,LVMH集团则含蓄地表示,由于海内外差价创下历史高位,目前其在华业务受到了影响。 

 

奢侈品行家朱小姐认为,这是LV采取的策略,“现在国人买奢侈品牌很多都是在境外买,或者是代购,而这些品牌更希望中国的消费者实现本地购买。” 

  

 

假消息多为代购者传出 

  

根据2012年的数据,“十一”黄金周里中国人出境消费奢侈品累计约达38.5亿欧元,比前一年同期增加了14%,不过从地域上来看,欧洲占到63%的比重。这些数据里,很大一部分是代购人员贡献的。 

  

代购之所以兴旺,是因为综合关税、运输费等因素后,国内奢侈品价格远高于欧洲。白领阿Ca是名牌包的迷恋者,她拥有六七个名牌包,不过没有一个是在国内买的,“因为国内的价格高很多!以前都是在香港买,因为经常要去香港出差嘛,要买很方便。后来就在欧洲买,因为欧洲的价格又比香港便宜很多。”代购之兴旺,甚至在珠江新城某老字号茶餐厅,都经常看到代购和买家交易。男男女女会推着标准大号航空行李箱,找到各自的客人,淡定地掏出一个个折叠好的名牌包,按清单发给苦苦守候的客人。他们有的是亲自去采买,基本只做熟悉的、指定线路的产品。也有代购中介,他们掌握着导游、空姐、飞机师资源,按照客户要求找相应航线,兼职采买。 

  

目前,LV等大品牌的全球价格策略,对于国外代购来说是一种打击。据记者调查,微博上有关“4月份奢侈品全线提价”的消息多为代购者转发,宣称自己在意大利、英国、法国等地代购。 

  

揭秘:跟二三线城市说拜拜 全力抓住中国富人的心

  

LV的价格似乎永远不会受经济形势的影响,每年都会传出LV、CHANNEL 等奢侈品集体涨价的新闻,官方的说辞是综合考虑了原材料、汇率等变化,所以要在全球范围内上调价格。而这稍微一涨,就意味着消费者要多付近千元。 

  

成本是奢侈品涨价的真实原因吗?这要看你怎么理解成本一词了。如果只是理解为制作LV包包的原材料,那当然不是,否则也不会有人豪掷重金去买原材料是人造水晶的施华洛世奇了。 

  

在HERMES、LV等奢侈品牌中国区授权经销商袁俊看来,奢侈品的定价公式为:实际销售价格=原材料+加工成本+奢侈品牌价值+市场公关成本+渠道费用+关税与政府税率,这里头最重要、最大的成本是品牌价值。 

  

奢侈品行家朱小姐也说,用传统的定价思维去看奢侈品的价格,那会贻笑大方。奢侈品首要的任务是要保持高价位这一根本的属性,这是奢侈品的精神价值所在,LV最近宣布停止在中国二三线城市暂停开店,也就是出于自抬身价的原因。虽然奢侈品也定期打折,但不是低价策略而是清理库存。

  

 

教路:chloe箱包被高估,LV竟是“平靓正” 

  

奢侈品到底值多少钱?店员说了不算数,你自个儿也说了不算数,当铺说的才算数。个人的态度是,不要评价某个品牌,而是评价某个单品、系列。并结合其实用性,这样比较客观。 

  

举例而言,服饰(箱包)上,看的是面料、剪裁、制作工艺。大牌的主线都做得不错,副线就基本是为了抢市场,比如Armani Exchange的设计和制作全在新加坡和马来西亚,和Armani 主牌几乎没有什么关系。 

  

一件衣服,如果它用的是好面料,剪裁上注意各个细节(例如西装是不是用手工纳驳头,衬衫用的是不是厚度超过5mm的贝母扣),那么不管它是大品牌、小品牌,或者没牌,都是“奢侈品”,而如果不满足这些条件,那么它无论是多么贵、多大的名号,也称不上奢侈品。举例而言,Zegna在中国就被严重高估,其面料和剪裁行内戏称“宰你丫”。 

  

而箱包,chloe也被高估了,LV又被低估了,有人几十个箱包用下来,用得最频繁的还是LV,因为它实用、轻便、耐磨。

 

(以上文章来自:新快报)

 

LVMH集团全面涨价超过10%

汇丰银行分析师表示,自年初以来,LVMH集团旗下龙头品牌路易威登开始在其大部分主要市场全面调高涂层帆布手袋的价格。汇丰银行分析师根据市场观察,认为欧元区最畅销款式例如Speedy和NeverFull等的涨幅都达到10%左右,而品牌去年十月份在欧洲市场已经调高8%的售价。

 

传LV将再提价4%-15% 奢侈品进入涨价周期

巴宝莉去年的盈利预警让整个奢侈品业担心行业增长将会放缓,但是昨日下午PRADA在港交所公布的2012年财政年度的初步销售数字无疑为奢侈品行业注入了一剂强心针。

 

香奈儿迪奥奢侈品全球涨价30%

继SK-II专柜于1月4日上调了80%产品的价格后,香奈儿、迪奥两大品牌也在酝酿涨价,涨幅在7%~30%。《每日经济新闻》昨日(1月9日)了解到,迪奥将于2月1日全球涨价,涨幅30%左右;香奈儿也将于1月中旬进行全球范围调价,涨幅在7%~30%,涉及品类包括护肤品、彩妆、香水。记者分别致电迪奥和香奈儿的专柜,证实了此消息。

 

香奈儿大牌化妆品涨价 涨价幅度6%-30%之间

专柜工作人员告诉本报记者,SK -II今起涨价,香奈儿调价则在月中,多个品牌涨幅在6%-30%之间。据透露,部分高端化妆品在香港或也调价在即。业内人士表示:产品越高端,消费群体对价格微调越不敏感,这也是不少大牌敢于频繁涨价的底气所在。

 

宝缇嘉利润率堪称行业最高 为保地位又涨价

奢侈品牌宝缇嘉Bottega Veneta一向低调,据LADYMAX时尚网了解,Bottega Veneta 去年销售额增长1/3达到9.45亿欧元,营业利润3亿欧元。但虽然高达31.8%的营业利润率为奢侈品牌中最高之列,但奢侈品牌宝缇嘉Bottega VenetaCEO却表示如有必要将涨价以捍卫利润率。



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