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快速扩张成为拖累 奢侈品牌纷纷逃离一线城市

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:Carrie时间:2013年04月26日 12:17

(LADYMAX.cn资讯)失去了高速成长的支撑,快速扩张的门店反过来成为了经营上的重大拖累。旗舰店关门是标志性事件,与之相伴的是扩张的暂停。

 

快速扩张成为拖累 奢侈品牌纷纷逃离一线城市 

  

上海的“外滩×号”曾经是奢侈品业的骄傲,这个“奢侈”的地段云集了国际奢侈品大牌,都不好说是“外滩×号”以大牌们为荣还是大牌们以在“外滩×号”占据了一席之地为荣。然而花无百日红,不久前进驻外滩3号近10年的乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)旗舰店停业,外滩6号Dolce&Gabbana旗舰店停业,外滩18号百达翡丽(Patek Philippe)、宝诗龙(Boucheron)等顶级品牌也相继撤出。

  

这预示着国际奢侈品大牌们在中国市场的“蜜月期”已经结束。根据贝恩发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》统计,2012年中国内地奢侈品消费总额为1150亿元人民币,增速从2011年的30%将至了7%。事实上,从2012年第三个季度开始,多个奢侈品牌在中国的市场表现就进入下滑的态势。

  

失去了高速成长的支撑,快速扩张的门店反过来成为了经营上的重大拖累。旗舰店关门是标志性事件,与之相伴的是扩张的暂停。拥有路易威登(LV)等多个品牌的LVMH率先表示,2013年的策略将是全面抑制扩张,在最重要的新兴市场中国尤其是一线城市停止开店。