(LADYMAX.cn资讯) 英国奢侈皮具品牌 Mulberry 最近麻烦不断。过去几年来，Mulberry 靠着经典包款 Bayswater, Alexa 等迅速蹿红，在会计师出身的前CEO Godfrey Davis 领导下，Mulberry年销售额突破 1亿英镑，股价从2010年中到2011年底的18个月里惊人地上涨了6倍！
2011年，Mulberry把 Hermès 法国公司负责人、常务董事Bruno Guillon 请来担任CEO，力图摆脱“轻奢侈”定位，冲进世界一线奢侈品牌阵营。然而新CEO上任后，一方面提升品牌价位区间，一方面着力整顿第三方销售渠道，清理达不到品牌定位的合作商，这些举措对业务产生短期负面影响。
自从去年10月以来已经两次发布盈利预警，股价跌至一年前的一半；本周四公司宣布：
截至2013年3月底的财政年度的税前利润 2千6百万英镑，同比下滑 28%
销售收入 1.65亿英镑，同比下跌 2%
零售业务同比增长 8% 达到 1.07亿英镑，同店销售同比增长 6%
批发业务大幅下滑 16%－ 主要由于欧洲渠道重整，亚洲的合作伙伴因去库存而减少订货
为实现向纯奢侈品定位的转移，Mulberry 仅在去年11月 就将商品定价提高了12%，并推出更多定价在 1000英镑以上的高档包款。
曾主持设计了著名的 Alexa 和 Del Rey 包款的设计总监Emma Hill 本周一突然宣布离职，令股价应声大跌8%。尽管如此，据路透社报道，刚刚从中国出差回来 CEO Guillon 强调，高端的定位对于吸引中国等地的亚洲消费者至关重要，目前 Mulberry 80%业务仍来自英国和欧洲大陆，迫切需要拓展国际市场，提高品牌认知度。
他表示，虽然提高了价位，目前Mulberry 仍有 60%的产品定价在 1000英镑以下。这位出身爱马仕的CEO 决意要按爱马仕的经验，用高品质和限量生产确保品牌的奢侈定位和独特性。Mulberry 上年度新开 16家门店，计划今年再开 15-20家，集中在亚洲和北美的优质商业地段。目前它在亚洲有42家，北美有 6家门店，全球共118家。
