(LADYMAX.cn资讯) 中国的奢侈品市场有很大潜力，拿瑞士手表来说，一线城市有越来越多的成熟消费者，他们越来越重视个性化。我们对手表在中国发展趋势是十分乐观的，随着消费者对手表奢侈品需求的上涨，特别是近年来中国的二三线城市对奢侈品有很大的购买力，瑞士手表在中国的前景会更好。

不过，我们也必须承认由于综合税高造成的奢侈品在国内国外的价差是现实存在的，以后也无法避免。对国际奢侈品牌来说，在国内市场困扰最大的还是税制方面的问题。目前在国内销售的瑞士表征收的税种包括11%以上的进口关税、17%的增值税，一万元以上的手表还需征收20%的奢侈品消费税。

当前，由于进口的高档手表等奢侈品与周边国家、地区存在明显的价差，国外退税的价格和汇率差致使中国多数奢侈品购买力流向了国外。如果中瑞签署自贸协定，在中国内地销售的瑞士手表将很可能会因为关税的削减而降价，这将会在一定程度上缓解奢侈品购买力外流的现象，刺激国内的消费。

目前，由于关税条例细则尚未公布，所以品牌价格还未实行具体的价格调整。对于奢侈品牌来说还是希望能得到更多的政策支持，税制定价系统不可能在短期内发生大的调整，这对品牌在国内的发展也会造成不良影响。瑞士手表在十年内进行关税稳步调整也给品牌一个缓冲过程，让品牌有更充足的时间重新调整战略和策略。关税政策调整越来越具有倾向性，也使得品牌对中国市场有更多的信心，鼓励越来越多的中国消费者在国内消费奢侈品。（受访者：瑞士某品牌手表中国区市场总监胡可）

专家观点 复旦大学经济学院教授强永昌： 进口奢侈品征税应该提高

奢侈品价高是由税收、流通成本以及消费行为等综合因素共同推动的，仅靠关税调整来降低价格意义不大。我国现在进口高档消费品通常需要缴纳进口关税、消费税和增值税三项。以手表行业来说进口关税仅占11%~23%不等，增值税为17%，消费税为20%，累计需要缴纳最高超过60%的税费，因此手表行业十年内关税降低60%其实不能带来更多的价格变化。

我们也要看到，群众的冲动消费和商业运行的体系也是一个推动奢侈品价高的重要因素。奢侈品在中国价格畸高体现了我国市场的不正常，国内产品安全质量的信任危机使得国人对国外产品的需要被无限放大了。一些商品在国外只是很普通的大众消费品，到了国内就“水涨船高”成为身价百倍的“奢侈品”。许多国内产品甚至跑到国外注册摇身一变为洋货，各品牌看准了中国富裕阶层消费奢侈品的攀比心态，连年采取上调终端零售价的策略。对商品在市场交易当中的价格起作用的还有供求关系，尤其现在奢侈品的需求旺盛，即使把奢侈品的税收降下来，这些名牌产品在中国也不一定会降价。

因此，仅凭高端消费品进口关税下调的方法并不能完全控制高端消费品在我国市场的价格。单一的关税政策调控是远远不够的，而是需要降低高税率和高物流费。奢侈品的生产和销售在世界范围内是一个潮流，不在于中国是否征关税，而在于需要开放国内产品市场使得产品能够自由流动，并引导消费者消费行为趋向理性化。同时，部分税制设置要考虑通过达到什么效果来合理设置，海关监管才能更加有效，税收政策一定要与我国整体的经济发展相适应并做出合理的制定，使得我们国内经济运行体制更加完善。

在我看来，对进口奢侈品征税不但不应降低，相反的应该提高。中国市场是一个很畸形的高端市场，越贵的高端产品消费者越热衷于购买，以此作为自我身价的炫耀资本。在中国香港地区和欧洲国家排队购买抢购奢侈品的都是内地人，许多奢侈品牌包括珠宝、汽车一到国内展览，那些高价的产品就会被一抢而空。这些不正常现象是在特定的社会经济发展条件下所产生的市场畸形化，国内高端消费群体狂热追求奢侈品的不理性行为与高端产品展现综合素质的效果不相协调。虽然我国已是奢侈品的全球第二大消费国，但国内还存在不少低收入群体。中国消费奢侈品的毕竟还只是少数人，大部分人是消费不起奢侈品的，所以取消或降低奢侈品进口消费税是不合时宜，完全没有再鼓励奢侈品进口的必要。而通过税收调节收入分配是很有必要的，对高档奢侈品设置较高的关税在国际上也都是如此，主要是从维护社会公平角度出发，对少数富人能够消费的产品征收消费税，增加的收入用于对低收入群体的补助，从而缩小贫富差距，防止两极分化。我们国内的税制设立是有失偏颇的，特别是个人所得税整体还是存在偏高、偏重等问题，因此要在居民消费中对高收入人群进一步监控的同时，总体上要给居民减税。中国更应该通过税收调节高消费，政策上要兼顾社会的公平和正义，以促进社会和谐。

市民心态 购买奢侈品 依然首选海外

因为工作原因，我经常出差，对我来说，高端产品可以让我用最少的时间找到最合适的服务和产品。可能花费的价钱会高出其他品牌很多，但是我不会因为不合适的外套和有瑕疵的包包被我的客户质疑我的品位和态度。国人的奢侈品风潮确实很厉害，原本我也是LV拥趸，后来满大街的LV让我只好去买爱马仕了。如果关税降了，国人会让更多的奢侈品成为街货，或许我又要去巴黎更新我的衣橱了。

关税下降是否会带来国内奢侈品的降价？这不一定，但不管降不降，我想对我没有什么影响。国内奢侈品销售的服务和新品上线的速度相比其他国内品牌没什么区别，他们卖的就是奢侈品的价格，国人买的也只是奢侈品的价格，至于这个品牌究竟是以杰出的裁剪还是精致的手工闻名，没有人在意。所以，只要你走进国内的奢侈品店里，你就觉得营业员更像上帝。

未来，不管奢侈品的价格降了多少，我还是会在国外买我喜欢的产品，因为款式挑选的余地多，服务人员的素质好，沟通更方便，更何况遇到促销季还有不少优惠。

（受访者：章女士，上海某知名咨询公司业务主管。）

不必特意出境购物最开心

我一直对奢侈品情有独钟，虽然每次我都会看着卡里的钱计划着买，但是我路过奢侈品店的时候还是会不由自主地多看两眼，总觉得那里的产品有种吸引人的魅力。我现在基本上用的都是国外一线品牌的产品，除去它们自身良好的产品质量，我觉得这些奢侈品能够让我更有自信，至少说明我的生活也是有质量的。

当下，奢侈品已经不是什么云端之上的梦境了，每次朋友聚会或者和同事聊天时，大家都会说起某某人又去我国香港扫货了，某某人在美国买了很多包包。现在去参加聚会时，如果没有拿得出手的包包和说得上牌子的衣服，我都会有些脸红。

目前，内地的奢侈品价格高得不是一点点，如果真的能降关税那就好了，至少我不需要特意去香港购物了。不过，现在内地的奢侈品基本没有什么折扣活动，新款上市也会迟很多，如果奢侈品销售也有更多的活动，那就完美了。（受访者：李小姐，上海某广告公司行政人员。）

社会观察 上海社科院社会学所原所长卢汉龙： 炫富消费心理不成熟

在经济全球时代，中国消费者也进入了世界市场，国人收入达到一定水平自然会进行奢侈品的消费，这是社会发展中一个很正常的经济现象。部分消费者之所以购买奢侈品，主要是看重这些商品的奢侈性，能够满足其炫富的心理需要。外国奢侈品企业正是抓住了国内某些消费者“只买最贵，不买最好”的心理，针对消费者价高质优心理对一些在消费者心目中享有一定声望和较高信誉的产品制定高价。

经济学家凡伯伦曾说过：“奢侈品的消费是财富的象征，会受到人们的艳羡；反之，没能以合适的数量和质量去进行消费，就会成为自卑和缺陷的标志”。追求奢侈品从物质追求的层面上很难对其批评，但是不切实际地片面追求奢侈品、物质至上的行为是不值得推崇的，国际上甚至对在国外抢购奢侈品的中国消费者看做是一个具有贬义的专有名词。国内一些所谓的暴发户其心灵是很贫乏的，只能靠这些稀缺的东西靠物质的东西来包装自己。因为奢侈品价格贵体现物质价值，而中国文化也是比较现实的，以物质彰显地位的现状从古至今都存在。

目前，国内消费者的精神世界与我国经济发展的速度是不相协调的，社会应该以一个正确的态度看待奢侈品。个人价值不能用金钱来衡量，个人价值体现不仅仅是物质上的丰富，更多需要内心精神的充盈从而达到自我实现。中国消费者的消费心理和消费行为需要更加成熟，从物质消费到文化消费还需要一个发展过程。不过，我们也应该重视中国目前贫富分化的严峻问题，高调炫富行为很容易导致社会仇富情绪高涨，造成人们心理扭曲，加剧社会紧张程度。这不是针对个人，而是社会对炫耀奢侈行为的反感，也体现公众对社会贫富分配不公的反抗。