(LADYMAX.cn资讯) 据英国某媒体报道，因中国禁止送礼导致的亚洲市场需求大幅下降，以及受危机打击的欧洲人紧缩开支，预计2013年全球奢侈品销售将下降。根据意大利奢侈品协会Altagamma和咨询公司Bain的研究，2013年全球奢侈品销售预计增长4-5%，低于2012年的10%。

其中，预计中国市场增长率从2012年的20%下降至6-8%，美洲市场(包括美国和拉美)增长率为5-7%，欧洲市场增长率与2012年持平或至多增长2%。美国市场对奢侈品需求的提振是2013年的一个惊喜，这得益于因经济开始改善而增强的消费信心。

然而面对整个行业的危机状况，竟有个别品牌或集团逆流而上，在2013年着实火的很疯狂，其中缘由何在？小编这就带你去探秘

2013华伦天奴为何这么火？

华伦天奴(Valentino)首席执行官Stephen Sassi日前出席意大利媒体Il Sole 24 Ore 主办的奢侈品峰会时，表示预计集团2013年收入增幅约在20-25%之间。他进一步透露：“从1月至5月，我们录得收入增长25%左右，过去三年增幅约 20%，其中零售销售更加上涨40%。”

华伦天奴2012年收入3.9亿欧元，比2011年增长22%，营业利润3,200万欧元，同比增长43.3%。自2010年起，收入增幅高达70%。 2012年第四季度，华伦天奴零售渠道在全球各个地区市场(日本除外)增长都达30%-40%;分销批发发展平衡，美国是最大单一市场;然而无论零售还是 批发，欧洲仍是Valentino 华伦天奴最赚钱的地区;在线销售剧增40%。Valentino 华伦天奴为未来定下年收入5亿欧元的目标，按照Stephen Sassi 预计的25%增幅，2013年收入将达到4.875亿欧元，距离5亿欧元的目标一步之遥。

华伦天奴预计销售网络的扩张可确保收入稳步增长。Stephen Sassi 在峰会上称集团今年将投入1亿欧元扩张零售网络，比2012年投入资金900万欧元倍增。这是华伦天奴在母公司卡塔尔私募基金Mayhoola for Investment 的支持下2.5亿欧元投资计划的一部分，这2.5亿欧元将被用于在未来4-5年将现有的零售网络翻倍，目前华伦天奴全球范围约有80间零售门店。集团更计划年底前在巴黎、纽约、伦敦和蒙地卡罗为品牌主线开设旗舰店，洛杉矶和香港的旗舰店也在计划中，预计三年内将建成80%的旗舰店网络。去年，华伦天奴已经根据新的概念翻新了20间零售门店，并计划在明年年底前翻新剩余门店。

Mayhoola for Investment 5月已为华伦天奴签下纽约第五大道旗舰店15年租约。该店面积2万平方英尺，共四层，将会大量聚焦配件产品，预计将于明年夏天开业。

华伦天奴纽约麦迪逊大道821号的5,295平方英尺新店将于本月开业，11月品牌将在旧金山105 Grant Street 开设一间7000平方英尺的新店，该店将是品牌在美国市场第一间销售全系列男装产品的旗舰店。另外今年11月，品牌计划在上海IAPM 环贸商城开设一间7535平方英尺的新店

点评：Valentino业绩疯涨是因为入了豪门，成了金身？

2012年，Valentino（华伦天奴）被收购了，这是半年来时尚界最有分量的大新闻。据美国《华尔街日报》报道，被称为石油大国的卡塔尔王室，以7亿欧元成功买下这个意大利顶级时装品牌，这是最新一例欧洲奢侈品牌被新兴市场投资者收购的案例，不难看出这个石油大国对奢侈品行业的垂涎。7亿欧元这一估值，远高于路威酩轩（LVMH）去年以28.2倍于预期估值的价格对珠宝制造商宝格丽的收购，而相比目前欧洲奢侈品牌10~11倍于2012年的预期标价，更是巨额溢价。

“华伦天奴被卡塔尔王室支持的投资集团Mayhoola收购，是时尚金融趋势的标志。”英国《卫报》的这句评价足以说明，比起大牌设计师易主的小打小闹和新一季服装的哗众噱头，一家具有数十年声誉的顶级服装品牌被收购显然更能带动时尚界的趋势暗流。

阿玛尼的疯狂开店计划

意大利奢侈品集团乔治·阿玛尼(Giorgio Armani SpA )表示，品牌在亚洲的强劲增长使2012年销售和利润都获得较大提升。受业绩利好驱动，公司计划今年内（2013）新增100家门店，无惧全球奢侈品市场遭遇寒流的挑战。

乔治·阿玛尼2012年营业收入为21亿欧元，比2011年上涨16%，营业利润同比增长20%，达到3.39亿欧元。亚洲是乔治·阿玛尼营业利润增长最快地区，去年销售同比增长29%，达到5.12亿欧元，中国大陆、香港和日本表现突出;美洲增长15%;公司表示欧洲表现与经济危机前无异，去年取得 11%的增速。

但公司没有透露这些新店将具体开在那些国家和地区。设计师乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)本人在访谈中表示：“根据战略计划，我们将同时注重成熟市场和新兴市场的发展，这也是我们近年来的趋势。”

点评：二线城市成为香饽饽 阿玛尼居心何在？

据了解，乔治·阿玛尼计划在华新开的店面中，包括旗下“黑标”品牌ArmaniCollezioni及年轻化的Armani Jeans。Armani Jeans服装和包袋售价在一两千元左右。业内人士分析指出，响亮的品牌和更低的价位，能够让阿玛尼副线品牌吸引更多年轻消费者。

乔治·阿玛尼计划新开的门店中，有一部分是要开在中小城市。德勤5月发布的中国奢侈品调查报告显示，二三线城市开店利润高于一线城市，那里将成为销售奢侈品新款、限量款与经典款的天堂。事实上，这已经成为奢侈品牌在华发展的大势所趋。目前，Gucci郑州店开业就实现销售破百万元。

同时，中国市场中产阶层对奢侈品的购买力也在上升。奢侈品牌已经清晰看到了这一点。德国时装品牌博斯（Hugo Boss）宣布，未来三年在华开60家门店。浪琴品牌中国区高管也公开宣称，未来将中产消费者作为高端腕表消费主力军。