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维多利亚的秘密成功背后的三大杀手锏

来源:新浪时尚责任编辑:Rita时间:2013年11月19日 11:09

(LADYMAX.cn资讯) 价值千万美元的天价内衣、集性感和美貌于一身的天使超模、当下最红的超级明星,这已成为一年一度维密大秀的三大金字招牌。18年的时间,这三大招牌让维多利亚的秘密从纽约一个名不经传的内衣品牌成长为每年耗资数千万美元打造发布会的超级大牌。维密大秀的意义已经不简简单单只是时尚圈的一件盛事,经过明星效应的发酵它俨然变成全民娱乐的一场视觉盛宴。

 

维多利亚的秘密成功背后的三大杀手锏  

 

如果你有1000万美元,你是愿意买1万多部“土豪金”苹果手机炫富,还是愿意在北京三环边买几套豪华公寓摆脱“房奴”称号,或者你愿意花上1000万美元买一件天价内衣送给另一半以示“真爱”?千万不要觉得最后一个梦太离谱,即便有1000万美元也买不到这样的内衣。

 

11月6日维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)揭开2013梦幻钻石内衣(Fantasy Bra)的神秘面纱。这款梦幻内衣被命名为“Royal Fantasy Bra”——皇家梦幻内衣,总价值高达1000万美元。所有珠宝都由巴黎珠宝品牌MOUAWAD量身定制而成,镶嵌在杯罩以及与其匹配的肩带和腰带上,总共用了4,200颗珍贵宝石,包括红宝石、黄宝石、蓝色宝石以及钻石。最珍贵的非内衣中间的吊坠莫属,以18克拉黄金为底镶嵌其它宝石,其中最大的那颗梨形红宝石悬在中心,更是重达52克拉。面对这样价值连城的天价内衣,她的代言人Candice Swanepoel虽然久经维密沙场历练,也难掩自己心中的敬畏之情:“我从来没有穿过如此昂贵的东西,穿前必须要戴手套。这件内衣真是了不得,品牌为此特意配上两名保镖,确保安全的同时还要花好些精力去照料。”

 

1996年维密推出第一款梦幻内衣以来,此次价值1000万美元的内衣虽然是2005年以来最贵的一件,但也没能挤进前三名。2000年推出价值接近1500万美元的内衣依旧是历史记录的最高保持者,算上今年这件品牌一共推出过8件价值超过1000万美元的梦幻内衣。有经济学家指出这时高时低的天价内衣似乎和S&P 500指数(标准普尔500指数,是记录美国500家上市公司的一个股票指数)的涨幅相吻合,经济形势好时,天价内衣的价格越高;经济形势低迷时,天价内衣的价格也相对走低。或许我们可以用更通俗一点的“裙长理论”来解释这一现象,20世纪20年代年经济学家George Taylor认为女人的裙长可以反映经济兴衰荣枯,裙子愈短,经济愈好,裙子愈长,经济愈是艰险。所以千万不要觉得天价内衣只是徒有其名,它还是我们经济形势好坏的“晴雨表”。

 

无论这些天价内衣有着怎样的噱头,大家其实最关心的还是会不会有人买?从1996年到现在为止,其实只有去年那件价值250万美元的内衣被神秘买家买走,最后绝大部分天价内衣的命运都是在风光一时之后,一年内没有买家梦幻内衣的珠宝便会被拆卸下来另作他用。所以我们大家都不要在天真的问谁会来买天价内衣?品牌压根没期望过有人来这些天价内衣,他们需要的是这些天价内衣的价钱足够吸引消费者和媒体的眼球,借此维密内衣塑造一种极尽奢华的品牌形象,一件价值千万美金的维密梦幻内衣与实体店价值几十美金的内衣相比,这价钱让消费者掏的心安理得,甚至还会窃喜真便宜的假象。


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