质量问题广受诟病

“快”带来的致命伤

急功近利的跑马圈地也让快时尚遭遇了质疑。时装设计抄袭严重成为了快时尚品牌的硬伤。在时尚领域，品牌的灵魂从来没有离开过独到的设计。但是“做潮流的跟随者而非创造者”却一直是ZARA和H&M等快时尚品牌坚守的定位。高端品牌最新发布的流行款式，快时尚在快速的模仿下，有时只需要一周时间就能推出近似的新品。

除了一味的模仿改造，快时尚品牌的服装质量同样广受诟病。近几年，一些快时尚品牌如H&M、ZARA等不断曝出产品质量问题。有的是色牢度不合格，有的是甲醛含量、pH值超标，还有的是面料标识成分与实测不符。据不完全统计，自进入中国市场以来，ZARA至少13次登上质量黑榜，UNIQLO在6次以上。而H&M同样是质量黑榜上的常客，就在今年7月，其童装就因为色牢度不合格登上黑榜。

其实，质量问题一直是快时尚模式基因中的固有缺陷，基于对成本控制的考虑，这些快时尚品牌早在设计阶段就已将高质量、使用期长的面料排除在外。对于很多快时尚品牌来说，为了追求低成本而频繁更换成本更低的原材料和代工厂，已经成为常态。

有专家指出，在竞争日渐激烈的服装领域，快时尚卖方市场的局面可能会在不久后改写，如果依然对质量问题视而不见，将丧失消费者的信任。

里面的人极力排斥

外面的人奋力狂追

快时尚品牌的负面新闻越来越多，ZARA低价促销规模罕见，门店齐变“特价店”，Mango频繁撤店、H&M产品不合格等消息相继曝出。层出不穷的负面新闻让快时尚品牌形象一再下沉。当下，就连快时尚品牌自身也极力排斥这个曾给自己带来无限光环的头衔。

H&M前任创意总监、现任创意顾问Margareta Van den Bosch说，“我很不喜欢人们说H&M是快时尚，我也并不认为H&M是快时尚”。

但就在快时尚品牌极力排斥这个代名词时，仍有不少人拼命想沾这个边。东南亚在线零售商Zalora对外表示，Zalora将在该地区复制ZARA开创的“快时尚”模式。该品牌创始人Harry Markl谈道：“在东南亚地区，要创立品牌，市场还是很开放的，我们有很大的潜力塑造类似H&M或ZARA这样的快时尚品牌。”

在快时尚领域似乎从来不缺新闻，但紧靠宣传博取眼球还远远不够。业内人士表示，国内服装行业的江山几易其主，但都未能持久，倘若快时尚无法把握市场主流，再次虏获消费者的芳心，那么它的衰落期也许很快就会到来。