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不靠谱!奢侈品涨价真正原因是为维持形象

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:Rita时间:2014年01月14日 10:11
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(LADYMAX.cn资讯) 当你发现入手的一款名牌包价格,每年以超5%的增速上涨,是不是有一种“坐等赚钱”的感觉?然而,你的“感觉”可能与“真相”相距甚远。二手市场价格被业界视为最能体现奢侈品是否保值的一个指标。“新品涨价和购买之后保值是两码事,90%的奢侈品根本不具备保值性。”财富品质研究院院长周婷“一针见血”地戳破了许多人的“美梦”。

 

不靠谱!奢侈品涨价真正原因是为维持形象 

 

保值假象

九成奢侈品更多是消耗品,几乎没有保值性

 

近日,记者走访沪上多家二手奢侈品店,试图揭开奢侈品的真实“命运”。“奢侈品的保值增值,最能在二手市场验证出来。”记者走访米兰站、爱包站等二手奢侈品店发现,当奢侈品变成“二手货”时,价格似乎没有那么坚挺,不少全新款二手货价格基本在原价上打九折。据米兰站相关负责人介绍,“寄卖品会以客户自己定的价格出售,在物品售出后一般从成交价中抽取10%至15%作为佣金。当然,寄卖前,我们会有专业鉴定师确定货品的真伪,给出参考价格。”二手市场上按照货品的成色分为N级、S级、A级、AB级、B级,分别代表了全新、全新但存放一段时间、轻微磨损、日常使用磨损以及明显污损。

 

那么腕表、首饰等在二手市场上又呈现怎样景象呢?记者浏览寺库奢侈品网发现,基本所有品类都低于市场价,即使是全新的也不例外。一款未使用过的百达翡丽男士机械腕表,网站标注市场参考价599900元,而寺库卖价为446800元。事实上,不只是在二手店,很多奢侈品进入拍卖会或是典当行,身价也会骤降。2013年嘉德春拍会上,一款名牌系列专卖店售价207000元,拍卖成交价仅34500元。“90%的奢侈品其实更多是消耗品,它的保值性几乎不存在。”周婷告诉记者,在其调研的奢侈品二手门店的服装、服饰、珠宝、腕表、豪车等近千款产品中,并没有发现其标价高于市场价的,“在二手奢侈品市场,未使用的奢侈品新品价格一般在五至八折,最低到三折。”

 

 

涨价维持形象

要保持品牌的稀缺以及对富豪阶层的吸引

 

究竟是什么让消费者产生奢侈品“保值”的幻觉?周婷认为,奢侈品涨价的真正原因在于价格策略,品牌价值是定价的核心,高价策略始终是奢侈品维护其高端地位的一种方式。“通货膨胀、原材料以及人工成本上涨都是客观原因,但更重要的是提价对于奢侈品牌而言是一种策略,以维持其高端形象。”周婷认为,奢侈品涨价的真正原因在于价格策略,品牌价值是定价的核心,高价策略始终是奢侈品维护其高端地位的一种方式。中投顾问高级研究员申正远对记者表示,奢侈品是高端、身价、品位的象征,其客户对象直指高端人士、富豪阶层,而不是大众消费者。因此,保持高端的价格,甚至每年都采用提价策略,正是为了要保持品牌的稀缺以及对富豪阶层的吸引。“所以奢侈品价格会呈现稳定上涨的一般趋势,从而给人保值的‘错觉’。”



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