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露华浓卡尼尔败走中国 谁是下一个退出者

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:Rita时间:2014年01月14日 10:16
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(LADYMAX.cn资讯) 据悉,两大化妆品品牌先后退出中国市场的消息,均已得到官方发言人的证实。露华浓方面回应:“关闭中国业务,旨在每年节约成本1100万美元的这项重组计划”;而在欧莱雅集团发给国内分销商的通知邮件中,称集团“将‘非主流品牌’卡尼尔退出中国市场”。

 

露华浓卡尼尔败走中国 谁是下一个退出者 

 

2013年最后一天,化妆品品牌露华浓更新微博:“涂上一支心爱的唇膏kiss goodbye!”,为其品牌退出中国画上句号,然而,不等人们反应过来,又一家化妆品品牌卡尼尔也要和中国顾客说“再见”了。

 

据悉,两大化妆品品牌先后退出中国市场的消息,均已得到官方发言人的证实。露华浓方面回应:“关闭中国业务,旨在每年节约成本1100万美元的这项重组计划”;而在欧莱雅集团发给国内分销商的通知邮件中,称集团“将‘非主流品牌’卡尼尔退出中国市场”。

 

一声“撤退令”,造成的影响目前还未在零售终端完全体现。杭州各大屈臣氏门店购物网站上,仍在售这两大品牌的产品,商家们表示“卖完库存可能就不做了”。而不少消费者则用行动力挺两大品牌,近日露华浓和卡尼尔的网络销售指数全部出现上涨。

 

露华浓和卡尼尔此举,是出于“以退为进”还是“断臂止损”,各方都有着不同猜想,然而,业绩的下滑确实是最直接的导火索,平民化妆品牌的生存空间也被业内人士爆料“不好过”,它们撤出之后,谁又会是下一个?

 

 

近年来撤出中国的洋品牌

 

两周时间 两大“洋化妆品”退出中国

 

 “云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”,由这句古诗生发而来的美国知名化妆品品牌露华浓,在中国的日子并不如诗歌般美好。今年元旦前夕,露华浓方面宣布“作为公司重构方案的一部分,将停止在中国市场的运营”,同时“裁员1100人”。

 

就在露华浓事件持续发酵之时,一封欧莱雅集团写给全国分销商的邮件被网友曝光,牵出另一个即将告别中国市场的品牌——卡尼尔。

 

据悉,这封邮件中称“为了更好地聚焦中国第一美妆品牌巴黎欧莱雅和第一彩妆品牌美宝莲未来的发展,欧莱雅中国将‘非主流品牌’卡尼尔退出中国市场。”

 

消息传出后,引发不少公众的关注。露华浓方面称,全国露华浓专柜将在今年2月完成撤退收尾,而欧莱雅集团对卡尼尔撤退的后续情况,仍未作新的披露。

 

 

屈臣氏仍有售,网络引发购买潮

 

消息曝出,有不少网友都表达出惋惜情绪,在品牌微博上留言:“是不是已经买不到了?”

 

目前来看,两大品牌完全撤离中国市场还需时日。目前,卡尼尔护肤系列在杭州屈臣氏门店仍有出售,“卡尼尔的产品我们这里还比较全的,包括男士系列都有出售,暂时没有接到下柜通知。”屈臣氏利星店的工作人员说。从柜台上看,卡尼尔的产品售价趋向平民,一瓶男士洁面乳定价29元,樱花系列美白嫩肤水定价69元。

 

而另一品牌露华浓,在杭州几乎难觅踪影。据悉,杭州大厦、杭州解百都曾经进驻过露华浓彩妆,但随着国外多个化妆品大牌入杭,定位平价的露华浓早已因无法完成坪效指标而撤出商场。在杭州,一些位于中山北路的彩妆店内,还能看到露华浓唇膏的踪影,店主黄女士表示:“业绩一般般,这批卖完,以后也不会再进货了。”

 

与实体店略显萧条的情景不同,露华浓和卡尼尔的退出,反倒在网络上引发了一小阵购买潮,不少买家直言“为了怀旧”。

 

目前,从国内一家购物网站发布的数据来看,“露华浓”的购买指数环比上升10%,达到了自去年“双十二”以来的最好业绩。而卡尼尔官方网上商城也仍正常销售者相关产品,客服介绍:“最近来问(退出中国)的人很多,也有不少人来囤货,我们暂时还会卖产品,售后服务也会继续做。”

 

 

谁会是下一个退出者?

 

同样定位在平民市场的“洋品牌”露华浓和卡尼尔先后撤出中国,不免惹人联想,是出于“以退为进”还是“断臂止损”?而更深的思考是:平价化妆品市场的空间是否已经窄得透不过气了?下一个有可能退出的,又会是谁?

 

 

猜想一:清退代理商,以直营方式强势回归?

 

不少国际大牌,进入中国市场大多选择通过代理商。也就是说,品牌商把代理权交给国内各家代理商,由代理商们在国内各大城市铺设门店。做得好的代理商可以进驻商场、超市,也有一些会选择开专卖店。

 

这样做的好处是,可以降低品牌出入中国市场的风险,然而一旦代理商们在市场做出了业绩、创造利润,品牌商往往会通过回收代理权,接管中国市场。

 

卡尼尔的退出,在不少人眼里是“以退为进”的品牌策略。“国际化妆品纷纷撤退是一个信号,在探清国内市场后短暂离开,清退代理商后以直营方式强势回归,是他们常用做法,正所谓大踏步的后退是为了大踏步的前进。”原尚品网货品总监杨京华表示。

 

 

猜想二:断臂止损,平价化妆品生存困难?

 

“砍”掉卡尼尔,最直接的原因是其在华业绩不佳。据悉,卡尼尔在欧莱雅品牌中销售占比不超过10%,欧莱雅集团决定将其舍弃,也是出于该品牌糟糕的投入产出比。

 

此外,业内普遍认为,高不成、低不就的尴尬定位,也是露华浓和卡尼尔败走中国的主要原因。“两个品牌定价都比较平民,很难留在商场,超市开架成为其主要渠道,但同类品牌很多,定位模糊很容易遭到淘汰,平价化妆品最近几年日子都不好过。”商场人士分析。

 

眼下,与卡尼尔相似的其他平价化妆品的生存也是举步维艰。北京网友张立滨0909日前更新微博:“旁氏,不知道多人知道这个品牌,要撤柜了,我的很多同事要失业了。”曝出化妆品牌旁氏在国内城市撤柜的现象,这一说法也得到了山东、辽宁等地消费者的证实。

 



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