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Burberry博柏利入驻天猫 奢侈品电商新尝试

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:Rita时间:2014年04月24日 11:47

LADYMAX时尚网报道:天猫官方微博宣布英国奢侈品牌 Burberry 正式入驻天猫,这也走出奢侈品牌在电商平台方面尝试的新一步。此前有 Coach 短暂登陆过淘宝以及菲拉格慕和走秀网的合作,但都主要为了网络打假,而并未把电商平台作为销售的重点。这次的 Burberry 显得要认真得多,随着4月24日上海的“London in Shanghai 博柏利盛典”的召开,Burberry 对中国市场显然有着更高的期待。

Burberry博柏利入驻天猫 奢侈品电商新尝试 

Burberry博柏利入驻天猫 奢侈品电商新尝试 

奢侈品牌走出依附大电商平台这一步引人关注,一直以来这一级别的品牌对电商平台的选择和使用都非常谨慎,包括在此之前苹果登陆天猫其实也引来议论纷纷,我们也将继续关注这一趋势。


此前LADYMAX时尚网曾报道,虽然Burberry去年的业界仅仅是勉强达到预期的增长目标;但从地域划分来看,品牌在亚洲市场呈现双位数的强劲增长势头,其中大中华区的销量表现更属全球第一。当时,即将赴美国苹果公司担任主管零售高级副总裁的 CEO Angela Ahrendts 分析,这一良好业绩的取得主要归功于:品牌的强劲势头,团队对零售业务执行力高度关注,对市场营销的投入,线下和线上的客户服务的改善,和零售商品组合的调整。也许正是因为一直看好中国市场以及对线上线下互补战略的重视,Burberry决定登陆中国国内最大的B to C购物网站——天猫。(完)

 

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