LADYMAX时尚网报道：天猫官方微博宣布英国奢侈品牌 Burberry 正式入驻天猫，这也走出奢侈品牌在电商平台方面尝试的新一步。此前有 Coach 短暂登陆过淘宝以及菲拉格慕和走秀网的合作，但都主要为了网络打假，而并未把电商平台作为销售的重点。这次的 Burberry 显得要认真得多，随着4月24日上海的“London in Shanghai 博柏利盛典”的召开，Burberry 对中国市场显然有着更高的期待。

奢侈品牌走出依附大电商平台这一步引人关注，一直以来这一级别的品牌对电商平台的选择和使用都非常谨慎，包括在此之前苹果登陆天猫其实也引来议论纷纷，我们也将继续关注这一趋势。

此前LADYMAX时尚网曾报道，虽然Burberry去年的业界仅仅是勉强达到预期的增长目标；但从地域划分来看，品牌在亚洲市场呈现双位数的强劲增长势头，其中大中华区的销量表现更属全球第一。当时，即将赴美国苹果公司担任主管零售高级副总裁的 CEO Angela Ahrendts 分析，这一良好业绩的取得主要归功于：品牌的强劲势头，团队对零售业务执行力高度关注，对市场营销的投入，线下和线上的客户服务的改善，和零售商品组合的调整。也许正是因为一直看好中国市场以及对线上线下互补战略的重视，Burberry决定登陆中国国内最大的B to C购物网站——天猫。（完）

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