今年5月21日，百事将与数个时尚及科技品牌合作推出一个特别系列“活在当下”（“Live for Now”），合作方包括世界顶级视听品牌Bang & Olufsen, 时尚休闲品牌Munsingwear 下属Original Penguin, 休闲服饰品牌Shut, Gents, Goodlife和鞋履品牌Del Toro。
百事可乐全球饮料集团的全球首席市场营销官Kristin Patrick对此信心满满：“百事有着流行文化的色彩，多年来我们品牌也一直深深浅浅地涉足过时尚界。”
这个系列将包含60件单品，包括男士T-shirt，拉链夹克、泳裤、耳机、棒球帽、运动衫、皮革休闲鞋、拖鞋和滑板。
Patrick认为这次的合作对百事来说是一次有趣的学习机会，学着“放手”让合作方打造百事品牌。不过这种“放手”也是有条件的：所有单品都必须表现出百事标志性的红白蓝三种色调。
“活在当下”其实是由百事2014年的活动——“足球的艺术”（“The Art of Football”）衍生而来的。这个活动将摄影，街头艺术和运动融合在了一起。世界知名的摄影师丹尼，六位世界顶尖街头艺术家和六名顶级足球运动员都将参与进来。百事希望通过举办这样一个定制的艺术系列来展示足球的艺术性。
Patrick表示，这个特别系列不仅仅是百事在时尚界的一次“试水”，因为公司一向对品牌在服饰领域的前景保持非常谨慎认真的态度。由于百事品牌向来在时尚领域有一定影响力，Patrick透露公司将推出更多刺激市场的计划，在未来尝试更多的品牌合作。（翻译撰写：pink）
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