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CK母公司PVH或将抛售“遗产性品牌”

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:pink时间:2014年04月29日 17:07
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LADYMAX时尚网独家报道:旗下拥有Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Izod等品牌的美国服装巨头PVH Corp主席兼首席执行官Emanuel Chirico在周一的野村证券零售会议(Nomura Retail Conference)上宣布,如果有适合的交易条件,公司将考虑出售旗下一些遗产性品牌的业务,如男装品牌Van Heusen,Arrow和Izod 以及泳装品牌Speedo 和女鞋品牌Olga。不过,公司也不计划做出非常积极主动的抛售计划。
CK母公司PVH或将抛售“遗产性品牌”
出席该会议的还有全球最大服装制造商VF Corp.的主席、总裁兼CEO Eric Wiseman和玛莎百货(Macy’s Inc.)的首席财政官Karen Hoguet。

去年PVH把旗下鞋履品牌G.H. Bass & Co. 以5000万美元的价格卖给G-III Apparel Group Ltd.的时候就曾表示,集团旗下一些遗产行品牌的零售业务已经岌岌可危。尤其是Izod和Van Heusen这两个品牌——市值3亿美元的产业运营利润率还远不到10%。

但这些遗产性的批发业务盈利能力则相对较高,需要投入的资金成本也低。因此95%从中获得的利润都变成集团运作流动资金,用来投资高产品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger。因此,集团需要保留这些批发业务。

“因此,”Chirico说,“我们还是要慎重考虑如何能够在推进集团业务的同时,使获得的回报最大化。”

去年PVH集团创造了81.9亿美元的总收入,其中这些遗产性品牌仅贡献了19.9亿美元。

Chirico说:“当业绩表现如此的时候,你总会去反思业务的内部运作,并评断他们是否有增值的空间,是否符合公司的发展策略。因此当交易条件合适的话,我们就或许会抛售其中的一些业务。”

抛售现有业务也许只是“有可能”发生的事情,但PVH方面更确定的是将要收回Tommy Hilfiger在北美洲和欧洲以外地区的经营权。目前Tommy Hilfiger在欧洲和北美地区的业务直接由PVH运营,集团有意把该品牌在韩国、中国、东南亚和巴西的业务也收回己有,否则这其中蕴含着5亿美元的销售业绩将被代理商和合资伙伴收入囊中。

预计如果收回Hilfiger和Calvin Klein的代理权和合资关系,集团将在2015年或2016年之后创造15亿美元到25亿美元的销售业绩。

Chirico认为在收购了Warnaco之后,PVH集团几乎掌控了所有发展Calvin Klein所需要的市场资源。

现阶段,PVH仍然不懈余力地重塑Calvin Klein jeans,零售网络不断铺开的同时,品牌业绩初露向好迹象。去年,Calvin Klein在美国各门店的业绩都实现了8%到10%的增长。

Calvin Klein Jeans在欧洲市场却表现疲软,包括原本潜力巨大的西班牙和意大利市场,这两个国家的经济严重受到欧元危机的影响。

此前LADYMAX时尚网曾报道,Calvin Klein在全球市场创造的78亿美元零售业绩中,有大概57%来自北美市场,约合44亿美元;欧洲市场则主要在牛仔裤、内衣物和香水方面创造了稍多于10亿美元的业绩。Chirico认为欧洲是Calvin Klein一块几乎没开发过的沃土。

想当年Tommy Hilfiger也是面对着一大块尚未开发的欧洲市场。理论上Calvin Klein可以借鉴Tommy Hilfiger的发展产品多样性和在经营上尊重地区差异的经验。

美国PVH(Philips-Van-Heusen)集团是经营男装、女装、童装以及鞋类产品的服装集团,创建于1881年,始创业务是衬衫,年销售额达80亿美元以上,全球第二大服装集团。如今PVH公司总部设于纽约拥有 Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Izod 、Van Heusen、Arrow等品牌,并获得了DKNY、 Michael Kors Collection、 Geoffrey Beene、 Kenneth Cole、 John Henry以及其他私人品牌的销售权。(翻译撰写:pink)

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