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靠Chanel财势支持 集团旗下品牌借势上位

来源:evoke责任编辑:Rita时间:2014年10月11日 14:49
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 靠Chanel财势支持 集团旗下品牌借势上位

Olesen姊妹花(左)和Cara Delevingne(右)都是帽饰品牌Maison Michel支持者。

 

LADYMAX时尚网报道:Chanel无论是否在时尚圈都属如雷贯耳的大品牌,而Chanel集团所投资的独特品牌,包含被誉为little black dress泳装版的奢华泳装品牌ERES、制作2010年最受瞩目配件蕾丝兔耳帽的帽饰工坊Maison Michel、英国针织品牌Barrie等,却一直鲜为人所知。

 

但只要是见识过这些品牌设计和工艺的慧眼之士,定会一致同意他们流着和Chanel相同的血缘,绝对地自信优雅,独树一格。背后有Chanel金援支持,今年这些娇客品牌终于大举进军伦敦奢侈品商店街Burlington Arcade,引领时尚风向球,若你尚未听过他们芳名,现在认识为时不晚。

 

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Milla Jovovich(左)和Sasha Pivovarova(右)展现Maison Michel头饰之美。

 

首先要介绍的是创立于1968年的泳装品牌ERES。早在1970年代,ERES就以激进创新的泳装设计闻名,如发表上下不同尺寸的两件式泳装,让穿着者可以更依照身形挑选适合的泳装,还移去刻意创造女体线条的钢圈和衬垫,至今仍算是相当独特的创意,反映出品牌自成一格的美学观。前卫的自信,让ERES从未对年度时装周兴起任何兴趣,而只有每年固定两次邀请特定国际级采购和时尚媒体,到巴黎总部欣赏美丽的泳装作品,完全不怕曝光量少,反而想要保护独创设计不被其他品牌抄袭。

 

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泳装品牌ERES首席设计师Valérie Delafosse(左)凭借美感直觉打造不流于俗的泳衣设计(右)。

直到如今仍保有如此有个性的设计,要归功于曾经在Dior、Chloé担任过内衣设计的首席设计师Valérie Delafosse。她说:「我不关注潮流,甚至根本就不知道流行什么,我只跟着我的直觉走。」(I don’t follow trends, I don’t even know what they are, I just follow my own intuition.)她从女体的迷人线条作为出发点,旨在衬托不在塑型地呈现自然不造作的美感,更时常大胆挑战一般泳装少出现饱和深沉的丛林绿,或是雏鸡幼毛的鹅黄色,不过最令人惊艳的还是每每创造出完全不流于俗的剪裁,所谓具有高订质感的泳装设计,大概莫过于此。

 

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ERES泳衣

 

除了设计风格令人醉心之外,ERES的另一强项就是尖端的布料研发。从注射硅胶到布料隔层间以创造出自然胸型的效果,到混和特殊弹性纤维的独门布料专利,都让品牌泳装拥有足够的紧度支撑身体曲线,以及较佳的排水性而快干。无怪乎尽管一件泳衣漫天要价165 到400欧元(约新台币6,500到15,000元),忠实顾客仍心甘情愿掏钱买单,只为了心目中的完美泳衣。自从1996年Chanel收购品牌,1998年推出内衣系列,而且材质仍使用泳装布料制作,ERES保持着不过度曝光的性格继续发展,2014春夏系列邀请牙缝超模Lindsey Wixson拍摄型录,更积极与Net-a-Porter合作,希望将销售触角延伸至北美与蓬勃发展的亚洲市场,不知未来品牌依旧会保持低调,让我们拭目以待。

 

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ERES 2014春夏系列由Lindsey Wixson担纲演绎

 

另一个Chanel旗下品牌Maison Michel名气就大得多,1936年Auguste Michel创立品牌以来,工坊师傅们以传统细腻的手工艺制作一件件如梦似幻的手工帽饰和头饰,因工法精湛,在80年代为不少品牌高级订制服及成衣系列打造绝伦头饰,名单包括Givenchy、Nina Ricci、Lanvin及Christian Lacroix等。1996年Chanel集团为了确保古老的传统高订手工技艺能继续为品牌所用,收购包括帽饰工匠品牌Maison Michel等七家手工坊,成为Chanel麾下的珍贵时尚遗产。

 

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由Karl Lagerfeld掌镜的Maison Michel 2011秋冬型录。

这近百年的法国帽饰老店,由岁月累积的洗炼优雅和对于质量的绝对要求,几乎已经无人可匹敌,遥想当初Coco Chanel也是由帽饰起家,因此能被Chanel集团所认定,绝对承袭了不少文化与艺术精华,麦秆、绸缎、绒毛材质的掌握自如,以及超过3000多种的软椴木制帽饰模型,都在这几十年间塑造出许多隽永的经典帽饰。2006年起由Chanel配件及珠宝总监Laetitia Crahay担任艺术总监后,Maison Michel在她手中换生出摩登新颖的形象,以品牌基因作为奠基,延伸出更女性化或具有年轻庞克的气息,Chanel伸展台上各式缠绕着羽毛、蕾丝的系列配饰、发带、珠宝头饰具有现代艺术的质感,而较受市场喜爱的系列,如点缀珍珠串饰的PVC帽兜或蕾丝兔耳发箍,则成为巧笑倩兮的质感幽默。

 

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Maison Michel帽是无论在材质或设计皆有独到之处。

 

Maison Michel品牌历史虽然悠久,但推陈出新的宣传创意从没随着时间退化。Karl Lagerfeld数度掌镜型录拍摄,由黑白影像带出头饰、帽饰设计的细腻精致,名人入镜也不可少,2009秋冬有女星Milla Jovovich、约翰•伦农和小野洋子独子Sean Lennon展现魅力,2011秋冬则有饰演「哈利波特」花儿•戴乐古角色的Clemence Poesy和超模Sasha Pivovarova演绎设计特色。2010年春夏型录则将时尚插画家Cedric Rivrain的画笔作为表现工具,完美勾勒出设计作品的独特与Olsen姊妹花、Kate Moss等时尚型女的美丽。想当然尔,时尚名人Alexa Chung、Poppy Delevingne、Olivia Palermo,还有人气女星Chloë Moretz、Emma Watson、Blake Lively都是铁粉,相信有名人、设计师续航加持,Maison Michel还可以再红一世纪。

 

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Maison Michel 2010年春夏型录与时尚插画家Cedric Rivrain合作出如梦似幻的影像。

 

相较于其他两个品牌较晚加入Chanel大家庭的,是英国cashmere针织品牌Barrie。2012年8月Barrie因财务危机受到政府监管,已经和品牌合作超过25年的Chanel,在2个月后跳出来宣布接手这颗烫手山芋,英版<Vogue>以「Chanel拯救英国针织品牌」为题撰写报导,赞扬Chanel当仁不让地为176名手艺精湛的工匠保住饭碗,让Barrie免于关门大吉的命运,也让品牌的优秀技术和血统得以传承延续。部落客 Susie Bubble在2013年参访Barrie的文章中,暗暗给予Chanel相当大的肯定,表示在快速时尚席卷全球的现今,Chanel有情有义地挽救频临绝种的英国针织工业,着实有功。

 

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在Barrie工坊中,坚持完美与传统的工匠仔细修整布料和成品。

但Chanel也并非挽救夕阳产业的慈善家,若非Barrie真有特出的针织实力,Chanel也不可能出手投资。Barrie创建于1903年,一直保有身为针织工坊的骄傲和自信,其出产的布料质量,不仅工匠们自己引以为荣,品牌也有收购古老针织机器的传统,表示对于传统与完美的坚持。一件针织衫从毛线卷、织成布料,到剪裁、缝接,每一个步骤都在专业织匠的手中精确地完成,Hermès、Dior都是老顾客。收购品牌当年,Chanel在林利思哥宫(Linlithgow Palace)所举办的2013早秋Metiers d’Art系列,就是为了庆祝纳入Barrie,以及展现针织品项的独特美感。

 

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Chanel 2013早秋系列大力赞赏Barrie针织工艺。

 

Barrie有了Chanel的资金和经营团队协助,今年起步的大动作再再显出百年老牌重获新生的活力。品牌首先宣布推出2014秋冬成衣系列,邀请到Lily Collins担任品牌代言人,广告当然由Karl Lagerfeld掌镜,还在6月16日于巴黎开设首家旗舰店,褪去以往为Chanel代工的角色,正式进军时尚界,此举考验着品牌经营者的企图和创意,如何建立起Barrie在时尚界的一席之地,将是Barrie要面对的挑战。

 

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