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陷入市场苦战 欧莱雅中国业绩14年以来增长率首次跌破2位数

来源:时尚头条网责任编辑:dodo时间:2015年04月01日 16:20
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陷入市场苦战 欧莱雅中国业绩14年以来增长率首次跌破2位数

 

 时尚头条网(LADYMAX.cn)综合报道:近日全球最大的化妆品公司欧莱雅集团在上海发布2014年年报。数据显示,2014年欧莱雅中国实现销售143亿元人民币,较去年增长7.7%,14年以来增长率首次跌破两位数。在行业整体增长放缓的环境下,旗下的知名品牌兰蔻甚至下沉进入国内五线城市。

 

欧莱雅3月31日公布称,2014年在中国实现全年销售总额143亿元,较前年同比增长7.7%。2014年的业绩也是其在中国市场连续18年的增长。但值得注意的是欧莱雅业绩增速开始放缓。2013年,欧莱雅在中国的销售总额达132.8亿元,增长10.2%。相比于2012年的12.4%的增长幅度,其增速也已有所放缓。

 

不过,欧莱雅表示,其依然占据了包括化妆品、彩妆、男士护肤等多品类中国市场第一名的位置。欧莱雅集团执行副总裁兼中国CEO贝瀚青则表示,公司依然看好美妆市场,同时对旗下高端品牌科颜氏充满信心。

 

据了解,欧莱雅目前拥有32个组合品牌,产品线分类大致有四种,大众产品为49.7%,高端产品为28.6%,护发类产品为14%,活性美容品则为7.7%。虽然大众平价产品增速放缓,但其他产品线业务增长强劲。护发产品线在2014年取得了10倍于市场的增长。高档产品增长率与去年同比大致相同。

 

中国去年的奢侈品消费大幅下滑。对此,贝瀚青在财报媒体见面会上表示,相对于动辄1000到4000美元的包包和服饰,高端化妆品的价格并不算什么,所以欧莱雅在这一块儿并没有受到大影响。相反,这家公司去年在高端产品领域的表现强劲。贝瀚青表示,对中国本土品牌的战略整合也是去年业绩增长的原因之一。2014年4月,在港上市不满三年的美即控股(01663.HK)宣布退市,并正式成为全球化妆品巨头欧莱雅旗下一员。收购美即欧莱雅共付出约51亿人民币的代价,这也是欧莱雅自2008年收购YSL后最大的一笔收购。

 

据韩国EDAILY网站4月1日评论,占据中国化妆品市场首位的欧莱雅目前增速已经放缓,在中国市场陷入苦战。而韩国化妆品正以翻倍的速度逆袭中国市场。报道称,欧莱雅增长放缓主要原因是日本及韩国化妆品在中国市场的活跃。部分韩国品牌以翻倍的速度迅速占领市场。比如LG生活健康化妆品品牌“后”在2011和2012年销售额以每年约30%的速度增长,2013年同比增长了88%,2014年更是增长了110%。

 

陷入市场苦战 欧莱雅中国业绩14年以来增长率首次跌破2位数
美妆行业竞争激烈,欧莱雅集团旗下品牌兰蔻渠道下沉进入五线城市

 

一名要求不公开姓名的业界人士表示:“中国消费者不再只选择像欧莱雅一样的传统品牌。几大韩国化妆品集团的旗下品牌在中国和东南亚受青睐,销量一路攀升,甚至赶超韩国本土的国内市场。”

 

国外美妆巨头在中国都面临业绩增长的挑战,据欧莱雅的竞争对手宝洁公布的2015财年第二季度财报,报告显示宝洁第二季度净营收为201.61亿美元,比去年同期的210.99亿美元下滑4%;归属于宝洁的净利润为23.72亿美元,比去年同期的34.28亿美元下滑31%。近年来宝洁在华压力陡增,虽然其未单独披露中国市场数据,但是被业界认为品牌老化、表现欠佳。2014年8月开始,宝洁全球层面也开始进行大范围的品牌“瘦身”,将效益不佳的品牌出售,至今宝洁已经前后削减掉旗下宠物食品业务、金霸王电池业务、南孚电池公司全部股权以及卡玫尔与激爽等子品牌。另外宝洁人事变动频繁,包括2015年1月低调更换了大中华区总裁。

 

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