历峰称这些产品不仅是侵权仿品，更构成对正品的直接竞争

作者 | Drizzie

水贝之外，美国也有高端仿品市场。

据TFL报道，历峰集团7月30日向纽约起诉一家珠宝商，指控其涉嫌抄袭旗下多个最成功且最具辨识度的珠宝系列的设计，引发行业的关注。

根据该集团提交的起诉书，被告Malidani Jewelry Corp.销售的高价珠宝与卡地亚和梵克雅宝的作品极为相似，其定价几乎直逼正品。Malidani销售的卡地亚Love手镯仿品售价高达2800美元，卡地亚Juste un Clou系列高仿售价3900美元，而仿版梵克雅宝Alhambra系列售价甚至高达6000美元。

历峰集团强调，该品牌产品的整个价格区间在1500美元至9000美元之间，意味着这些产品不仅是侵权仿品，更已构成对正品的直接竞争。

尤其令历峰不满的是，Malidani通过营销语言强调其产品“几可乱真”，进一步误导消费者将其与卡地亚或梵克雅宝划上等号，以为这些产品在来源、品质和声望上与正品相当，从而误导消费者，侵犯了品牌对自身声誉的控制与建构权。

这起诉讼的核心，并非廉价假货，而是那类价格高、几可乱真的高仿品。 长期以来，卡地亚与梵克雅宝凭借严格的生产控制与高品质标准，成功建立起稀缺性与高端形象。LOVE与Juste un Clou系列作为卡地亚最畅销的经典设计，Alhambra更是梵克雅宝标志性符号。

历峰在诉状中强调，其品牌珠宝始终坚持最高水准的质量管控，而消费者也将这些设计与非凡工艺和品牌价值深度关联。如今，Malidani的行为不仅复制了设计本身，更通过定价策略和市场操作，直接冲击了卡地亚与梵克雅宝的品牌溢价能力与稀缺性形象。

值得注意的是，这并不是一起普通的假货诉讼案件。历峰的目标是假货市场的高端领域，即超级高仿商品。这类商品质量极高，在许多情况下几乎与正品无异。通常由能采购高级材料的小型工坊打造，已逐渐成为奢侈品行业日益严重的挑战。

近年来，随着高端仿品技术提升，不少高仿品连资深鉴定师都难以分辨，甚至渗透进二手奢侈品交易平台。这类商品通常由小型工坊以优质材料打造，外观和佩戴感极为接近真品，已经成为奢侈品牌的核心隐忧。

尽管奢侈品牌在法律文件中仍倾向将仿品描述为“廉价假货”，但实际情况显然更复杂。许多高仿品通过社交媒体、代购网络与灰色电商渠道流入市场，严重威胁品牌形象。

在美国，由于法律诉讼程序复杂、成本高昂，品牌过去往往倾向睁一只眼闭一只眼，但随着超级仿品带来的品牌价值侵蚀风险上升，品牌开始采取更激进的法律策略。

在中国，历峰集团也开始对高仿产品出手。

去年11月，梵克雅宝派法务团队赴中国珠宝批发集散地深圳水贝市场，正式声明梵克雅宝品牌对Alhambra“四叶幸运”系列的知识产权所有权的归属，与相关部门合作督促水贝商家下架整改。

水贝是中国最大的黄金珠宝交易集散地，但该商圈不仅出售黄金，也有珍珠、彩宝、玉石等各类珠宝产品，包括对奢侈品牌款式进行仿造，且使用真材实料，但售价低于奢侈品牌的定制产品。这类产品在过去一到两年间在消费者中广受欢迎，很多人认为真金白银不算假货，不愿为品牌溢价与设计成本买单。

值得关注的是，去年以来飙升的入境国际游客也热衷于到访水贝市场等地，购买这些被视为高性价比的仿制产品，这已经引起了以高级珠宝为支柱业务的历峰集团的警惕。

根据历峰发布截至6月底的2026财年第一季度财报，总营收录得54.1亿欧元，按实际汇率增长3%，固定汇率增长6%。卡地亚、梵克雅宝以及Buccellati所在的核心珠宝业务表现抢眼，营收大涨11%至39.1亿欧元，珠宝板块贡献超过整体营收的七成，继续成为集团业绩的绝对主力军。

随着消费者对于品牌溢价的质疑声增强，如何守住独创设计和品牌历史的价值，将成为卡地亚们下一场保卫战的焦点。

当高仿不再廉价，利润受损，奢侈品牌无法继续置之不理。