时尚头条网（LADYMAX.cn）独家报道：世界上最大的化妆品公司法国欧莱雅集团正如火如荼地进行它的数字化战略，旗下品牌巴黎欧莱雅最近推出一个名为Twicer的全新APP，让在它赞助下的戛纳电影节变得更受关注。

这款名为Twicer全新APP是由一家位于加利福尼亚的公司Kwarter所创立。该软件允许用户在拍摄的视频中加入另一个自拍视频，让用户可以创造更多额外评论视频的可能性。Kwarter公司在官方网站上表示，他们认为“Selfie Over”是描述他们软件概念的最好名字，而他们并不想进军自拍领域。Twicer只是一个视频工具，旨在让用户在自己的世界里创建一个更为精确的版本，让每个人的观点更加丰富多彩。这款软件与2015年戛纳电影节同期面向全球推出。

Twicer在社交媒体上转发关于国外时尚媒体WWD的报道

巴黎欧莱雅全球品牌总裁Cyril Chapuy于上周和他的女发言人一起自拍视频表示，“这十分具有互动性，它非常酷。”目前，根据该美容品牌公司数据显示，其在Facebook上粉丝数为2300万，Instagram粉丝数为100万以及他们的代言人组合粉丝共有1.2亿。

Cyril Chapuy表示，“我们在四年前已经决定加速发展我们的数字战略，让我们的品牌成为数字方面第一的美容品牌，而我们就是。”除了社交媒体外，旨在减少中介的数字化营销服务也是他的首选，并透露未来发展的重点希望放在能直接联系和接触消费者的领域。自2014年推出以来，由欧莱雅集团自主研发的APP千妆魔镜已经被下载1000万次，有3.5亿个妆容造型被曾经尝试。这是一款能够利用前置摄像头结合增强现实技术，实时动态将妆容显示在用户脸上，并且融合了o2o的强大应用。

 由欧莱雅集团自主研发的APP千妆魔镜

对于为什么要选择在戛纳电影节推出此款软件应用，Chapuy解释道，“戛纳是最适合化妆的场合，它在过去的18年一直这样。我们有30-40位代言人和900名嘉宾来到这里，去看看欧莱雅会有什么类别的产品提供。”根据国外媒体数据显示，该品牌目前拥有23位全球品牌大使，而其中在印度和巴西等本地VIP比好莱坞名流更受欢迎。

尽管Chapuy拒绝透露数字化是如何推动公司收入的细节，但他表示：“我们在该地区的投资是巨大的，他们的回报也非常显著。在中国已经采用一个强大的数字战略，其网上销售占10%。”并补充说道，对于每年增长40%的美容电子商务市场来说，品牌部门的潜力是非常有前途的。

根据公司最新消息指出，欧莱雅在数字方面的下一步将是Shade Genius的推出，这是一款帮助用户找到以他们肌肤为基础的理想阴影应用，其将于明年9月推出。 （ 文 / ARI )

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