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销售业绩下滑 J.Crew提前推出廉价品牌Mercantile

来源:时尚头条网责任编辑:dodo时间:2015年07月14日 08:24
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销售业绩下滑 J.Crew提前推出廉价品牌Mercantile

 

因销售业绩下滑,美国品牌 J.Crew 上月突然宣布纽约总公司裁员175人,又更换了设计师(点击查看详情),经过重重波折,J.Crew 似乎找到了新出路,就是走一个较为廉价路线,推出J.Crew Mercantile 。Mercantile 的品牌定位是希望能在这个快时尚的细分市场分一杯羹,所以在价格上相比起主线较为便宜,据透露新系列将会在指定商店和J.Crew官网 出售。

 

销售业绩下滑 J.Crew提前推出廉价品牌Mercantile

销售业绩下滑 J.Crew提前推出廉价品牌Mercantile

销售业绩下滑 J.Crew提前推出廉价品牌Mercantile

 

J. Crew集团业绩下滑,但旗下年轻休闲产品线Madewell没有录得任何减值费用,并持续强劲的增长势头,一季度销售额大涨32.6%。根据集团去年财报显示,该品牌在去年年度销售额上涨35.2%,集团更表示计划今年新增大约20间Madewell店铺促进其持续快速增长。可以看出集团以精打细算的消费者为目标消费群体,希望借此能创造新的业绩增长。 

 

在今年5月主席兼首席执行官Millard表示,J. Crew推出太多不讨欢喜的款式和廓型,而且品牌的推广也没有达到应有的水平。虽然集团已经开始对设计和销售团队作出改进,但暂时并不知道消费者是否会再度爱上这个品牌。

 

截止至5月2日的第一季度,集团净亏损从去年同期3010万美元增至4.624亿美元,主要受到5.334亿美元的非现金减值费用所影响。集团总收入从5.92亿美元下跌1.7%至5.818亿美元,可比销售额下跌8%,相比去年同期再下跌2%。按品牌划分,J. Crew销售额下跌5.2%至5.087亿美元,Madewell则上涨32.6%至6190万美元。

 

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