Under Armour推出全新运动内衣系列，以期与女性建立更亲密的联系。明天，Under Armour将在洛杉矶举行活动推出全新Armour内衣系列，该系列涵盖全新宽松型、修身型和强力支撑型运动内衣，专为女性提供在不同运动场合适用的内衣。

内衣发布将作为公司去年推出的“I Will What I Want”主题活动的一部分。去年的广告大片由Under Armour运动员Lindsey Vonn, Misty Copeland, Kelley O’Hara和Brianna Cope，以及模特Gisele Bündchen主演。

公司品牌营销高级副总裁Adrienne Lofton说道：“几年前，Under Armour分析表明，女性是品牌全球增长的主要动力来源。”去年夏季，品牌推出“I Will What I Want”主题推广活动，这是公司迄今最大的女性为主的市场创意活动。

Lofton说：“今年是该推广活动的第二篇章。”本次活动将更注重数字营销、零售商和草根大号的创意推广，8月还将推出一个微电影广告。将不会额外支付媒体投放费用。

当问及女装业务规模是否会等同甚至超过公司男装业务时，Under Armour创始人和CEO Kevin Plank表示将设定更高的目标。最近，公司女装营业额占据总营业额的30%，约达60亿美元。当2005年品牌流行之初，该数据仅为2.6亿美元，占比为20%。

四月，在公司第一季度财报电话会议中，Plank重申品牌对女装的重视，表示计划将商品上新周期从一年两次转变三至四周一次。他说运动休闲女装在持续为公司带来利润。他说：“我们没有在该领域看到任何下降的趋势，我们非常幸运。”他还指出，“I Will What I Want”活动让品牌与女性之间产生越来越多有意义的互动，将帮助带动女装产品整体销量的上涨。

根据Sports & Fitness Industry Association制造商报告显示，美国的运动内衣市场已呈规模化，2014年整体价值达2.897亿美元，相比去年同期增长2.9%。SFIA并未明确细分领先的品牌，但在整体运动品牌领域，顶级巨头无疑是耐克，紧随其后的是阿迪达斯以及其他运动品牌。

对Under Armour而言，超越耐克和其他品牌是它的愿景目标。本次全新运动内衣的推出策略也是希望通过这种大动作在消费者与品牌之间产生情感连接。

每一位参与Under Armour运动内衣广告拍摄的运动员都会拥有一句反映出自身独特个性的标语，这句标语同时也是所有女性的共同写照。美国顶级滑雪运动员Vonne，曾两度经受膝盖手术，严重威胁她的职业生涯，但最终她仍然站在了世界杯的冠军席上，她的标语是：“我会被质疑，我会被低估，但我不会被这些所限制。”

Lofton说：“运动内衣的广告片会非常温馨，但它将对你的工作和生活产生重大影响。”她补充道：“‘I Will What I Want’的目的是展现力量和情感的连接。”也许知名度最高的是关于最近被捧为美国芭蕾舞剧院首席领舞的Copeland的广告，她在片中分享了如何克服自身身高过高和非洲裔美国人身份的困难，并成为一名真正的芭蕾舞演员的过程。

Lofton说：“一切都是关于不断前进和永不放弃的信念。”主题推广活动在第一年将更多集中在激励环节，较少与产品本身进行联系。但今年的活动将更注重在内衣产品本身。Lofton表示关于女性运动员的一切都始于运动内衣。通过舒适合身的产品，可以有效减少运动阻力，让她们拥有更好的运动状态。Armour内衣系列的高度支撑版本已经由朴茨茅斯大学胸部健康与内衣机制专业的权威学者Joanna Scurr博士测试，质量方面获得了市场排名第一的认可。

品牌推广活动将于8月4日启动。届时，公司将发起关于选择合适内衣的讨论，借此机会让女性学会挑选合适的保护型内衣，并了解运动内衣的使用周期是两个月。Lofton称：“以往Under Armour的广告手法喧闹而大胆，色彩丰富且激进。这次的 广告则会将这些统统去除，以平和的语调讲述产品和故事。”

为瑜伽和步行设计的宽松型内衣将提供水分管理功能、拉伸效果，并附带一个细小的背带。修身型内衣针对自行车或拳击手设计，带有经典的比赛型背带。强力伸缩型内衣设有模杯、网面罩和胶圈，背面带扣。宽松型内衣零售价为24.99美元，修身型内衣为24.99至29.99美元，而强力支撑型内衣为54.99美元。Lofton称该价位的设定在市场内相当有竞争力，她相信强力支撑型版本拥有“最大商机”。