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时尚的一切只关乎金钱和市场? Hedi Slimane是否让品牌遗产蒙羞引争议

来源:时尚头条网责任编辑:Carol时间:2015年08月19日 10:19
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时尚的一切只关乎金钱和市场? Hedi Slimane是否让品牌遗产蒙羞引争议 
圣罗兰创意总监Hedi Slimane被评论不尊重品牌文化遗产

 

一位品牌粉丝评价“这太可怕了,YSL正在走向坟墓”,主要因为其法国设计师对粉丝和消费者产生了典型的两极分化影响。Slimane是新设计模式的代表人物,为自己带来了许多忠实粉丝的同时,也激发了最为猛烈的批评,人们认为他正在用伪现代化设计思路分解品牌创始人最初的传统.

 

Slimane的现代化设计不可否认带有自我放纵型的美感,这的确与品牌创始人的思路不一致,但开云集团任命这位47岁设计师的决策却已被证明是成功的,至少在经济方面而言。自上任以来,Slimane已经帮助品牌获取利润翻倍的业绩。

 

但时尚的一切都是关乎金钱和市场。我们从不谈论人才,认为这不是关键所在了吗。我们只谈论营业额。Yves Saint Laurent也许会恨这种方式。以下是来自independent的分析报道。

 

在巴黎,一家时尚公司已在过去三年间静静地分崩离析。这就是Yves Saint Laurent。我并不是在象征性地谈论这个以设计师本名命名的品牌,如今品牌已由设计师HediSlimane执掌。在Slimane的领导下,Yves Saint Laurent已被简化为Saint Lauren。它的整个视觉识别系统都被重塑。而一系列的抗议风暴也随之到来,人们纷纷表示;“没有Yves就不是Lauren。”

 

真正的传奇品牌,位于那栋用灰泥粉饰过的豪华宅邸,法国人称独一无二的酒店内。这栋建筑是为Yves Saint Laurent高级时装所设,在品牌创始人退休13年后得到恢复。大楼已如Saint Laurent一样列为被改建的版图中。Slimane负责圣罗兰几乎所有的设计,不仅仅是形象设计,门店内外装修、整体建筑的高矮、取色等都在他的设计范围内。Slimane于1968年学生反抗运动时期出生在巴黎市郊区。而Yves Saint Laurent设立于法国富裕地区16区,展示高级定制服装系列。

 

品牌更名后的总部并不在16区,甚至不在Yves Saint Laurent高级定制在1974年搬迁的第8区。它位于Left Bank。更名后的Saint Laurent于1966年开设首家门店,也是首家以时装设计师名字命名的成衣精品店:Saint Laurent Rive Gauche。作为Christian Dior两年的设计总监,他在1960年推出的时装系列以黑衣日耳曼存在主义哲学为灵感,表现得尤为激进和超前,因此,他被解雇。

 

Slimane也曾长期在为Dior工作的期间偏离过自己的创作路线。他在2000年至2007年担任品牌的男装设计总监。并且正如在Saint Laurent一样,Slimane在Dior的工作也具有极大的影响力,甚至是具有革命性。他使用超紧身剪裁手法,改变了整个时尚行业对男性魅力的理解,大批高级时尚和高级街头品牌都对它们的西服裁剪做出调整。

 

Sliman对时尚行业全局都具有权威性,包括外观轮廓、特殊的展示模型等。设计师Karl Lagerfeld沉醉于Slimane的设想中,竭尽全力要满足服装和美感两方面的均衡。Slimane的前任助理Kris Van Assche,现任Dior男装设计师,也有这种强迫症。

 

若Slimane可以定义大多数21世纪男士的衣橱风格,Yves Saint Laurent无疑便是女装风格的导师。他是过去50年间作重要的时尚设计师。Saint Laurent在退休时说道:“我告诉自己,我创建了当代女性的衣橱风格,我是转型时期做出贡献的一份子。”这些声明听起来很浮夸,但他们是事实。

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时尚的一切只关乎金钱和市场? Hedi Slimane是否让品牌遗产蒙羞引争议
1999春夏Yves Saint Laurent haute couture

 

Yves Saint Laurent的重要性就在于此处。他设计了第一件高级时尚女衫裤套装以及狩猎夹克。他发明了设计师成衣,并将其推广至普罗大众。在19世纪80年代和90年代,Saint Laurent将成衣线的监管工作交代给其他同事,他自己则将注意力集中在高级订制服装上。1998年,他正式推出成衣设计领域,将女装系列的监管权力交给如今是Lanvin创意总监的AlberElbaz,而男装则交给Slimane。这是Slimane首个掌管时尚品牌的工作。

 

Slimane今年47岁,但看起来至少年轻10岁。他有一双大眼睛,眉头时常紧蹙,与年轻时的Yves Saint Laurent有着惊人的相似之处。在2012年,在十年专注于摄影生涯后(他曾为Lady Gaga拍摄著名的Monster专辑,如今他在Saint Laurent的工作也包括品牌的广告宣传片拍摄),Slimane回到时尚界,取代StefanoPilati成为了Saint Laurent的创意总监。

 

然而,除了Yves Saint Laurent以外,没有人曾为品牌设计高级订制服装。许多人都认为这是最接近艺术品的时尚品牌。1983年,Saint Laurent成为纽约大都会艺术博物馆回顾展上首个还在世便获得荣誉的设计师。设计师成衣可以说是他对当代时尚最持久的影响力所在,尽管Saint Laurent始终心系高级定制,他表示自己设计的时装系列是“时装和我之间的爱情故事。”

 

他的真实改革落在时装成衣上。曾作为高级定制出现的高领套头衫、粗呢外套、皮夹克和透明衬衫首次作为高级时装成衣出现。他设计的礼服是首次为女士做裤装设计,并且未被套以不实用的诟病,反而透露出非常优雅,甚至是性感的形象。他的设计灵感来源于非洲和摩洛哥,以及新19世纪40年代由Saint Laurent的朋友如Paloma Picasso和在Andy Warhol工厂系列中出现的同性恋变装皇后带来的穿着风格。后者是1971年春季展出的时装系列,被《国际先驱论坛报》称为“实在可怕”,这种风格被视为对抗战时期(和社会习俗)的庆祝,这是老记者们渴求遗忘的。

 

然而,事实证明,该系列非常具有影响力,包臀褶皱裙、平肩设计和松糕鞋搭配的风格成为了十年的经典。Yves Saint Laurent的高级定制时装在时尚和流行文化中不断变化,改变了当时女性的穿衣方式以及他们的认知。

 

而如今,Slimane继任。高级定制被视为设计师的一个不切实际的理想,因为这是时尚最稀有的模式,成千上万的工人将工时集中在单一的服装设计上。时装看似已将无尽的金钱和世界上最好的工匠技艺都联系到一起。没有商业限制,创造力可以蓬勃发展。服装在全球范围内拥有300到1000位女性的小型顾客群。她们是时尚的忠实拥趸,愿意支付任何费用购得无与伦比的美好事物。

 

时尚的一切只关乎金钱和市场? Hedi Slimane是否让品牌遗产蒙羞引争议
Slimane执掌下的Saint Laurent 2013春夏

 

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Slimane执掌下的Saint Laurent 2014春夏

 

时尚的一切只关乎金钱和市场? Hedi Slimane是否让品牌遗产蒙羞引争议
Slimane执掌下的Saint Laurent 2015秋冬

 

当Saint Laurent退休时,他煞费苦心地向开云集团CEO François-Henri Pinault以及Yves Saint Laurent所有者PPR集团表示感谢:“相信我,我离开后,品牌的高级定制必须停止。”此前,Saint Laurent的前商业伙伴和情人Pierre Bergé宣布:“没有他的高级时装将是无稽之谈。看看没有了Chanel小姐的Chanel,以及Christian Dior的Dior。它不仅是无稽之谈,它将不具完整性,将成为一个骗局。”与此矛盾的是,Bergé是Slimane的坚定支持者。

 

如今,Yves Saint Laurent的高级定制和如今改革后的品牌之间有一些主要差异。品牌将不会在1月和7月的巴黎时装周期间推出新品,避免引入的新概念会遭当代人的批判。而新系列展出后到底会遭遇怎样的评判,仍尚未可知。其商业模式也非常奇怪,即便在零利润的高级时装领域亦是如此。品牌匿名高管层说道:“HediSlimane决定将逐个逐个处理时装订单。与时装系列不同,这将是个更高级排他性,的定义。”

 

尽管高级定制具有排他性,但理论上只要是有钱人,都能进行自由购买。然而,在Saint Laurent本月早前发表的声明中指出,品牌工作室将承接电影明星和音乐家委托,专门制作手工时装。Hedi会决定哪些作品将贴上工作室的手工高级定制服装标签。

 

既然品牌背后的担子如此之重,那么为什么称其为高级订制?Slimane在Saint Laurent所做的一切正在将时尚产业进行两极分化。他磨炼了美学,但与他在Dior男士的工作不同,他并未实际提升服装的辨识度,而只是改变了服装的穿着方式。

 

服装的廓形设计和服装本身都不算新颖。如今的Saint Laurent时装系列充斥着皮夹克和紧身牛仔裤、规则化的短袜和短裙。Slimane执掌下的Saint Laurent直接排斥高级礼服,他的设计体现出最小化的同质性。这些服装可以与慈善商店或Topshop发现的服装相比较。你可能会说,这是Saint Laurent经常做的事情,所以这也是品牌遗产的一部分。Saint Laurent自己曾表示他希望“将人们在街头看到的自由穿衣风格引入高级时尚领域,将如朋克一样具有挑衅和傲慢意味的风格融入时装。”这与Slimane的审美相符。Saint Laurent补充道:“但是,奢侈和尊贵的元素也是必不可少。”无疑破碎的紧身衣并不符合要求。

 

我对于Saint Laurent名字体现出来的风格有进一步的疑问。Saint Laurent在1983年纽约艺术博物馆回忆录中指出:“看到女士受时尚侵害,会让我感到痛苦。”我不禁想到当我看到Slimane的作品时的感觉。Groupie便是他激进的紧身衣,超短裙,极大地暴露腿部和胸部风格的术语。人们这样的穿着十分残暴,看起来与品牌本质的高贵性相违背。他们令人不安,但并没有体现出挑衅、入侵性或进步的感觉。也许这只是Slimane麻木的重复,毕竟他的系列总是十分接地气。

 

时尚评论家正与新Saint Laurent保持一定距离。Slimane看起来正以积极的态度面对任何负面评论。与其他设计师不同,他鲜有在时装发布会之后与新闻媒体谈论他的设计。

 

但我对Saint Laurent在财报业绩方面获得成功十分欣慰,主要受益于集手袋、T恤和皮夹克于一体的零售门店的贡献。这是一个神奇的商业模式。在开云集团7月公布的2015年上半年财报中显示,Saint Laurent营业额同比增长24.3%。迄今为止今年的收入为4.431亿欧元(合3.09亿英镑),与Saint Laurent 2012财年全年的业绩相近。2012年也是Slimane出任品牌创意总监的年份,也是其设计的服装正式上市的前一年。随着他的上任,品牌营业额翻了一番,销售也没有丝毫减弱的迹象。

 

Yves Saint Laurent品牌被视为时尚界的圣杯,同时也是烫手山芋。这个名字背后的历史是所有问题的症结所在。这也是我对Slimane设计产生的所有意见的原因。他不是设计自己的同名服装,他是为Yves Saint Laurent做设计。那个名字对我而言是有象征意义的,同时它也是时尚界的一个关键组成部分。它是一个有着特定性格的服装,但同时也有着广泛的延展性,如性别、性向、文化等,这些都是这个伟大时装的基本组成部分。Yves Saint Laurent代表着一个遗产。它是非常有价值的,对于时尚爱好者而言,是超越金钱价值的产物。

 

HediSlimane是一个非常好的设计师。但现在,并不认为他设计出了非常好的服装。这让人困扰,让人沮丧,因为他带来了在Dior男士工作的痕迹。在这里,他不并没有测试新的服装尺寸和廓形,尝试将时尚带入新领域。他将模式化的方法带到了Yves Saint Laurent。这就好像一个不会画画的人画出一幅画然后签上毕加索的名字。这就是为什么大家非常关心HediSlimane在Saint Laurent的所作所为,也是为什么有些人不能忍受他所做的这一切。



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