来自纽约最新报道，Kate和Andy Spade意识到了品牌名的重要性。他们花了许多心思考虑如何为他们的新公司命名，目前正在使用的名字是Frances Valentine。今天，他们用Frances Valentine命名品牌春季鞋履和箱包产品线，并举行了媒体预览会。

Kate说道：“Frances是我父系亲属长期沿用的姓。我的祖父、父亲、哥哥和我女儿的名字都叫Frances。而Valentine是我外公的中间名，因为他出生在情人节当天。”

Andy说道：“我们曾经创造过很多名字，但都没有找到最好的。使用人名来命名品牌，会让我们觉得这件事和我们有关，它具有真实感。”

Frances Valentine不是Kate Spade。这两个品牌存在很大的差异，其中有一些在法律上明文规定的条例，要求不能侵犯Kate Spade & Co.的权利。但两者之间也有相似之处，例如在三位创始合伙人中，Spades和ElyceArons也是Kate Spade的联合创始人，在1993年创建了品牌。Frances Valentine第四位合伙人是Paola Venturi，他于2001年加入Kate Spade公司担任设计总监。这四位都在2007年离开了公司。一年后，Kate Spade被Neiman Marcus集团，后被称为Liz Claiborne Inc.公司以1.25亿美元的价格收购。Liz Claiborne公司最终卖掉所有运营设备，将自身转型为上市公司Kate Spade & Co。Kate和Arons花费8年时间，专注在家庭业务上。Venturi到Prada工作，而Andy与伙伴联合创办了Partners & Spade设计工作室、艺术展示空间Half Gallery以及睡衣品牌Sleepy Jones，同时还参与了许多电影和摄影项目的制作。

Frances Valentine展厅

在很大程度上，Frances Valentine是一个开始，和1993年的Kate Spade所走的道路一样。但这次的合伙人更加专业，资本也更加雄厚。位于西40号大街的展厅装修成一个充满时尚感的别墅，家具都是来源于Spades以前在长岛的家中，整面墙都充满了Andy收集起来的艺术作品，有来自Julian Schnabel的作品，也有来自Anna Gaskell的。除了四位创始人，这个新品牌并未筹得任何其他资金。他们各自回到了2007年离职前的岗位，除了Venturi，他现在已经完全是合伙人之一。因为他们享受一起工作的感觉，他们拥有发展业务的渴望。另外，Spade和Arons的小孩也已经成熟自立，已经不需要操心太多。

Frances Valentine以一些特别而有针对性的鞋履和手袋产品作为业务的开端。Kate说道：“有人说‘啊，我很期待你们火力全开的样子，让我们看到一个完整的生活方式品牌。’我说‘不，我不会那么做。’”

“简约现代”是集团决定的用来形容品牌美学最佳的词语。那是一种大家熟知的，健康但有些古怪，色彩缤纷的美国人形象，尽管所有的一切都是在Venturi所在地西班牙和意大利制作。这也让产品的价格相较Kate Spade略有提高。平底登山帆布鞋是275美元一双；蛇皮凉鞋带宝石状高跟标价为625美元。Kate说道：“我觉得它的形状非常立体。我不会说我比当年离开时不同了。我不可能在离开八年后，回来马上变成了Rick Owens。这是没有的事。”

Kate Spade

也许Kate的精神一直未变，但时尚圈的生态已然改变。品牌团队明白这点。Kate Spade建立在Spade和Arons的美国中西部价值观，总归是一个相对容易接受的品牌。他们在堪萨斯相遇的时候，大家都是青少年，即便现在已经经过几十年，那时候的情感仍然得到了保留。而Frances Valentine的部分定位也是基于Spade和Arons之间的个人经历，他们作为离开了专业时尚世界，生活在大都市的普通消费者的感受。Arons说道：“我会外出寻找好看的鞋子，但往往发现它们的定价非常高。”

Frances Valentine风格的鞋履标价在400美元之间。包括金属皮革的水桶包、帆布包和信封包在内的手袋产品价格在225美元至725美元之间。

当Kate Spade在90年代早期兴起的时候，市场内的竞争并不激烈。他说：“当我们的品牌推出时，市面只有五个配饰公司，而Prada，Coach是美国市场份额最大的公司。我们是第一个在美国使用尼龙面料的。我们很幸运。”他提及了最初Kate Spade广泛推行尼龙风格。然而现在，市场已经趋于饱和。Venturi说道：“女士不再需要鞋子；她们需要爱上鞋子。我们的产品必须要让她们深深爱上。”

Frances Valentine 2016春季系列