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奢侈品牌国内关店潮开始?广州一LV店突然关闭

来源:头条网责任编辑:dodo时间:2015年11月13日 23:39
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奢侈品牌国内关店潮开始?广州一LV店突然关闭

 

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国际一线的奢侈品牌近日悄悄开始了在大陆的“关店计划”。位于广州环市东丽柏广场的奢侈品牌LV(Louis Vuitton)专店已悄然关门,而这是LV在广州开设的首家分店。

 

据《新华社》报导,知情人士透露LV已开始在中国进行整合分店计划,除了北京、上海、杭州三地,其他城市将不会开设超过一家分店。除此之外,其他奢侈品牌亦跟进LV做法,纷纷放缓启动开店计划。

 

对于LV突然歇业,消费者客大感讶异,并表示该家店11月初还在营业,大约前天才突然关店,感觉上生意应该还不错,不知道为何决定歇业?据了解,LV丽柏店虽然保持盈利,但是基于LV在大陆的发展战略调整,只好在合约到期后选择关闭,目前LV在广州的另外一家店铺位于天河区的太古汇商场。

 

国际第一线大牌LV突然关闭广州首家分店,引起同业高度关注在香港的奢侈品牌关店潮是否开始波及内地。其实自去年7月LV沈阳久丽百货店正式关闭起,其全国分店调整计划似乎已悄然展开,陆续关闭二线城市分店,除北京、上海、杭州外,其他城市最多仅保留一家分店。

 

作为集团的明星品牌,LV占据LVMH集团营业利润的约一半左右,而根据财报数据,品牌LV第三季度增长低于时装和皮革制品部门的整体水平,LV在亚太区的表现也更加恶化,第三季度营业额的下滑更加明显。

 

目前业内人士认为,导致奢侈品牌掀起关店潮,主要原因是中国的反腐政策带来了“杀奢”的效果;而另一个重要的因素,是奢侈品价格差异导致消费大量外移。据福布斯资料显示,除了LV之外,Prada等名牌在大陆的分店数量也已大减3至5成。

 

有业界分析师表示:“中国政府的重点是重振消费,但不是奢侈品消费。某些公司或奢侈品牌从新政策中获益,仅仅是一次巧合。反腐败运动仍在如火如荼地进行着,完全没有手软的态势。”

 

在中国市场,LV也正面临一个略显尴尬的窘况,据英国金融时报早前报道,越来越多的一线城市消费者不再购买它的产品。

 

根据《中国投资参考》的数据显示,越来越多一线城市的消费者正在避开购买品牌LOGO产品。追其原因,是因为LV过于高调的LOGO,布满了它的产品,这一点与Burberry十分相似。中国消费者开始偏好不带LOGO产品,专家称,越来越多消费者更喜欢独一无二的产品,而不是像路LV、Gucci和Prada那种带有高辨析度的知名品牌。

 

波士顿奢侈品咨询公司全球主管Olivier Abtan说道:“对美国消费者而言,这个转变耗时20到30年,但是对中国消费者而言,仅用了两年或三年。”同时,大量小众品牌都为奢侈品行业带来了新的竞争。

 

奢侈品牌国内关店潮开始?广州一LV店突然关闭

 

 

同时调查还显示,来自北京、上海、广州和深圳等一线城市的受访者,仅有18%的人表示LV是他们最想要拥有的奢侈品牌,而在其他三线城市,这一比例达到了38.3%(如图表)。诚然,LV在中国仍是最受欢迎的奢侈品牌,但在一线城市已面临严峻的挑战。

 

此番数据的变化是受到目标群体的思潮改变的影响。目前,中国的富人阶层和时尚爱好者钟爱追逐个人标签和独一特性。他们不再愿意与其他人拥有同一品牌或者“撞衫”,特别是与“暴发户”——那些一夜成为百万/亿万富翁的人,例如山西的煤矿主。

 

LV的受欢迎度下降,不仅局限在中国市场,也表现在中国消费者的境外购物选择上。对于LV的下跌趋势,LVMH集团也开始针对性地改变品牌形象和定位,包括开拓LV的新产品线,弱化品牌标志露出;以及加大Celine和Fendi等其他子品牌的发展力度。在中国市场,集团已开始明显控制LV开店和扩张的步伐。

 

随着中国的反腐运动日益加强和国内经济的放缓,消费者将更加偏爱低调的非知名奢侈品牌。如何在众人皆知的高调标志中,重新正名自己的高贵血统,是LV将要面临的难题。



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