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国际一线的奢侈品牌近日悄悄开始了在大陆的“关店计划”。位于广州环市东丽柏广场的奢侈品牌LV(Louis Vuitton)专店已悄然关门，而这是LV在广州开设的首家分店。

据《新华社》报导，知情人士透露LV已开始在中国进行整合分店计划，除了北京、上海、杭州三地，其他城市将不会开设超过一家分店。除此之外，其他奢侈品牌亦跟进LV做法，纷纷放缓启动开店计划。

对于LV突然歇业，消费者客大感讶异，并表示该家店11月初还在营业，大约前天才突然关店，感觉上生意应该还不错，不知道为何决定歇业？据了解，LV丽柏店虽然保持盈利，但是基于LV在大陆的发展战略调整，只好在合约到期后选择关闭，目前LV在广州的另外一家店铺位于天河区的太古汇商场。

国际第一线大牌LV突然关闭广州首家分店，引起同业高度关注在香港的奢侈品牌关店潮是否开始波及内地。其实自去年7月LV沈阳久丽百货店正式关闭起，其全国分店调整计划似乎已悄然展开，陆续关闭二线城市分店，除北京、上海、杭州外，其他城市最多仅保留一家分店。

作为集团的明星品牌，LV占据LVMH集团营业利润的约一半左右，而根据财报数据，品牌LV第三季度增长低于时装和皮革制品部门的整体水平，LV在亚太区的表现也更加恶化，第三季度营业额的下滑更加明显。

目前业内人士认为，导致奢侈品牌掀起关店潮，主要原因是中国的反腐政策带来了“杀奢”的效果；而另一个重要的因素，是奢侈品价格差异导致消费大量外移。据福布斯资料显示，除了LV之外，Prada等名牌在大陆的分店数量也已大减3至5成。

有业界分析师表示：“中国政府的重点是重振消费，但不是奢侈品消费。某些公司或奢侈品牌从新政策中获益，仅仅是一次巧合。反腐败运动仍在如火如荼地进行着，完全没有手软的态势。”

在中国市场，LV也正面临一个略显尴尬的窘况，据英国金融时报早前报道，越来越多的一线城市消费者不再购买它的产品。

根据《中国投资参考》的数据显示，越来越多一线城市的消费者正在避开购买品牌LOGO产品。追其原因，是因为LV过于高调的LOGO，布满了它的产品，这一点与Burberry十分相似。中国消费者开始偏好不带LOGO产品，专家称，越来越多消费者更喜欢独一无二的产品，而不是像路LV、Gucci和Prada那种带有高辨析度的知名品牌。

波士顿奢侈品咨询公司全球主管Olivier Abtan说道：“对美国消费者而言，这个转变耗时20到30年，但是对中国消费者而言，仅用了两年或三年。”同时，大量小众品牌都为奢侈品行业带来了新的竞争。

同时调查还显示，来自北京、上海、广州和深圳等一线城市的受访者，仅有18%的人表示LV是他们最想要拥有的奢侈品牌，而在其他三线城市，这一比例达到了38.3%（如图表）。诚然，LV在中国仍是最受欢迎的奢侈品牌，但在一线城市已面临严峻的挑战。

此番数据的变化是受到目标群体的思潮改变的影响。目前，中国的富人阶层和时尚爱好者钟爱追逐个人标签和独一特性。他们不再愿意与其他人拥有同一品牌或者“撞衫”，特别是与“暴发户”——那些一夜成为百万/亿万富翁的人，例如山西的煤矿主。

LV的受欢迎度下降，不仅局限在中国市场，也表现在中国消费者的境外购物选择上。对于LV的下跌趋势，LVMH集团也开始针对性地改变品牌形象和定位，包括开拓LV的新产品线，弱化品牌标志露出；以及加大Celine和Fendi等其他子品牌的发展力度。在中国市场，集团已开始明显控制LV开店和扩张的步伐。

随着中国的反腐运动日益加强和国内经济的放缓，消费者将更加偏爱低调的非知名奢侈品牌。如何在众人皆知的高调标志中，重新正名自己的高贵血统，是LV将要面临的难题。