时尚头条网综合报道：近日，运动品牌Nike通过其官方新浪微博推广其猴年定制的新产品，官方强调有浓郁的中国风，为猴年增添喜气，据介绍该款鞋子是为了“利用个性，表达传统”。但该鞋款一经曝光，就立即引起大批网友的批评。  

该产品鞋身以白为主，最特别是在脚后跟部分，写有红字“发”，或倒转了的“福”，以取中国人福到之意。运动品牌Nike的目的是为了将产品带上中国属性，从心理上渴望得到国内消费者文化认同，进而刺激销售。将“福”字倒着写，也体现了“福到”观念，可见设计者为了迎合本土市场做出的努力。但即便是这样，也有消费者讥笑“发福”的连读，因为含义是指肥胖，身材走样。

Nike推出的鞋款，一向都深受时尚潮人最爱，每逢推出新鞋款时，都会引发热抢风潮。然而，这一次的贺年新作却似乎失手，原来为打入中国市场，大搞红字“发”、“福”等喜庆字眼，结果却反而被吐槽。 

Nike推广微博一发出，即引来网民疯传及获逾5000条回复并超过9000次转发，在微信公众号也有大量的讥讽Nike这款鞋的报道并引起朋友圈大量转发，最高阅读量已超过百万人次。有人质疑品牌对于中国文化误解甚大；有人则认为因这产品，Nike应辞退产品设计师。

有网民认为，若把这鞋穿出街会被耻笑，更有人笑言设计十分老土，怀疑是品牌竞争对手刻意派卧底渗透。 

设计者的设计最终要接受市场或甲方的挑剔、考验与批评，这是任何人也逃不开的规律。耐克公司2015年推出的“SB”系列即是一例。SB系列的鞋子英文全名是：Nike Dunk Low(Hi)Pro SB（即skate board的缩写）Dunk SB作为目前最主流的板鞋。但是，“SB”在中国的含义相信所有人都知道。相信中国消费者在购买前，自然会想起这些顾忌。
 

借中国风发挥的不只是Nike，很多奢侈品牌也参与其中，最有名的要数前两年爱马仕为某位女富豪定制的五星红旗包，引发网友的疯狂吐槽，称其毫无美感，且有哗众取宠嫌疑。而Burberry去年农历新年来临前推出绣有“福”字的春节限量版围巾，围巾一曝光也立刻招来了大量的嘲讽，很多人认为，这样的设计搭配非常生硬，看起来像廉价的批发货。有网友说，“‘福’字太难看了，好好设计一下字体，不是加个中国字就有中国风了。”
 
品牌如何利用中国元素并不是件轻松的事，由于各个品牌已经形成其相对固定的风格，如果将中国符号简单生硬地加入其中，结果可能适得其反。
 

有业界人士指出，国外品牌推出中国特别款需要特别谨慎，首要便是保持品牌美学文化和产品特色。事实上，中国消费者也并非在选择国外品牌时抵触中国元素，随着中国文化也的崛起，那些在中国元素上遭遇滑铁卢的品牌，说到底还是对中国本土消费者缺乏深入的理解。